文/王新喜
日前，iPhone15系列终于在凌晨发布了，在过去，这一年一度的科技春晚，在第二天一大早必然是上各个社交媒体、短视频、图文内容平台的头条，但今天似乎有点出乎意料，iPhone15发布之后，非常反常的没有热度。在9月13日早上，知乎的热榜的TOP50，居然没有苹果发布会iPhone15的讨论与关注。
在微博的热搜的TOP10榜单，苹果iPhone15系列发布会也不在榜单之内。
此外，在抖音、头条等图文与短视频平台，iPhone15都没有进入热榜的榜单之列。对比往年新iPhone霸榜热度来说，今年无疑呈现出一种反常。
有网友在iPhone15发布后，感叹道：看完iPhone15发布会，我以为苹果被制裁了三年。
iPhone15的升级，还是延续挤牙膏的老套路
当然，这背后的原因不难理解，在过去，iPhone15的消息已经被曝光的七七八八了，而iPhone15也几乎验证了这些曝光，包括iPhone15全系使用USB-C接口，这种接口是与欧盟博弈的产物，为了合规性才做出的让步，目前充电口可以通过双头数据线反向给AirPods充电。
此外是iPhone15全系配备灵动岛，钛合金中框取代不锈钢，搭载3nm芯片A17 Pro，iPhone Pro 及 Max 更新新潜望式镜头，几乎全在预料之中。此外，iPhone15的升级，依然是支持6倍光学变焦，支持35W有线快充等。
目前，iPhone15最具壁垒与核心竞争力的地方，就是芯片了。6核CPU+6核GPU +16核神经网络引擎芯片6核心GPU，支持实时硬件级光线追踪，无疑让苹果在游戏性能中有更好的表现，接下来《生化危机4》《刺客信条》等都将会移植到iOS生态当中。
库克发微博表示，搭载开创 Apple 芯片新纪元的 A17 Pro 芯片，这些产品将为大家带来全新的性能表现、令人惊叹的摄影效果、超凡的游戏体验以及更多丰富多彩的功能。全新的钛金属设计也让它们成为了我们迄今为止最轻巧的 Pro 机型！
总的来说，iPhone15也有诸多第一次，第一次配备潜望式镜头，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手机芯片，第一次搭配钛合金边框。
但客观来看，如往年一样，没有令人惊喜的创新，挤牙膏式迭代，基本上在常规功能上都升一点，但是创新，是真的没有，这一切都在消费者预料之中。
有网友总结：iPhone15最大亮点：换了C充电口，最大槽点，内存白菜价了，它还当黄金卖。都2023年了，iPhone15还有一个128G版本。
因此，iPhone15之所以没热度，是因为又一次在消费者预料之中挤了牙膏，又一次符合了消费者对iPhone缺乏创新的预期。
iPhone15并未涨价，苹果意识到了自己的危机
由于iPhone15系列产品亮点未超市场预期，日前苹果盘中一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%收盘，总市值跌破2.8万亿美元。
好在没有创新之外，苹果有自知之明，没有涨价（iPhone15与iPhone15PLUS分别是5999元起以及6999元起）。几乎每一年苹果iPhone新品发布会之前，都会传出新iPhone涨价的传闻。iPhone15系列也不意外。
笔者前几天就在文章中指出，今年的苹果可能是2019年之后，面临的最艰难的一年，在今年这种情况下，苹果如果采取涨价的策略，无疑是愚蠢的。涨价很可能又是释放出来的一个测试市场反应的烟雾弹，以价换量或是苹果今年的大方向。如今的情况，印证了笔者的判断。
这意味着苹果还是清醒的，在当下，消费不振，手机用户换机周期拉长在去年就已经频上热搜，加上目前某些禁令出台，相关人员与群体可能会从苹果换回国产机，苹果自身的升级不大，对消费者购机拉动有限。华为Mate60的声势与热度正在压苹果一头，苹果也看到了华为正在摆脱制裁的掣肘，成为iPhone未来几年最具威胁力的挑战者。
尤其是在当前，在经历了连续三个季度的营收下滑后，苹果急需提振业绩。分析师普遍认为苹果的年营收将在2024年反弹，而今年预计将下滑约2.9%。
分析师的预测，很大程度上或是源于华为Mate60系列的强势竞争，在中国市场，华为Mate60吃掉一部分iPhone15在中国高端市场的份额，是没有悬念的。
Counterpoint预测，首批苹果iPhone 15系列的备货量目前在大约8000万部。相比去年，备货少了1000万台上下，这背后或也是因为，华为Mate60系列比去年Mate50的销量，可能要多出1000万台。（华为备货在1500万台~1700万台）。
从备货情况来看，苹果在直面竞争的现实。这种直面竞争的理性，可能也会倒逼苹果走出舒适圈。
在产品创新上，苹果需要华为拉一把
简言之，苹果其实需要有对手拉一把，否则整个智能手机行业很难走出大停滞的困境。因为这几年，由于竞争对手的缺席，iPhone的升级基本是围绕 iOS 系统的优化、性能上的提升、外观设计的微调等方面来进行，在没有竞争的环境下，无论是人还是企业，都有懒惰畏难的天性。从资本的角度来看，当不用创新也能赚钱的时候，那就没有必要创新了。
一方面，创新需要成本投入，其次是，作为供应链管理大师，相比乔布斯对产品的洞察与天赋，库克也缺乏这方面的敏锐度。
再次，苹果软硬件盈利模式已经非常成熟，操作系统+硬件+APP Store+产业链整合的模式与框架内，苹果通过这种模式能稳定赚取整个行业绝大部分的利润。
在这个时候，苹果只需要确保产品性能与体验的迭代升级，在没有竞争对手发起强大挑战的市场环境下，苹果能更好的追求利润最大化。
因为创新是需要高额的成本投入，伴随着智能手机发展成熟，当下苹果最大的成本投入其实是芯片升级。
Google的前CEO埃里克·施密特曾说：如果你反过来看摩尔定律，一家IT公司如果今天想要卖跟18个月前同样性能的产品，想要获得同样的营业额，就要增加一倍的公司规模。
也就是说，技术型产品通过性能增长换取同样利润的背后，是不断增长的研发投入。从芯片领域来看也是如此，随着芯片性能越来越强大，要实现性能提升所要投入的成本也越来越大。
如今，苹果iPhone15系列拿出了A17芯片，采用台积电的3纳米工艺。据此前爆料，与iPhone 14系列相比，iPhone15、iPhone 15 Pro系列的成本都增加20%。这源于台积电代工价格的涨价以及操作和材料成本的增加，但从目前的定价来看，库克也不敢大幅涨价了，其中的成本，不能全部转嫁到消费者身上，自己也需要消化一部分。
这也是为什么库克要年复一年的挤牙膏，因为手机产品提价的空间不大了（大幅提价，消费者接受不了），但技术越走向曲线顶端，创新的成本就越高。
因此，如果苹果在高端市场长期没有对手，这种情况将持续延续下去，甚至牙膏越挤越小。而要打破这种窘境，其实需要打破延续性创新曲线，走出破坏式创新的路子。
因此，从行业发展来看，苹果需要有个对手拉它一把，如今，最有可能给苹果危机感的对手，无疑就是华为了。从目前来看，华为对苹果的一大冲击在于，华为在芯片能力上的突破，未来在苹果这层最坚固的壁垒上，华为或将发起挑战。因为3nm放在手机上已经处于性能过剩的状态，苹果A系列芯片升级的空间不大了，从3nn到未来2nm已经逼近极限。但华为的升级空间还存在，差距会越来越近。
此外，华为卫星电话的通讯设备优势，在海外市场的应用场景与需求多过国内，大部分没有信号的地域都在国外，各种稀奇古怪的暗网通信需求都在国外，此外，日本消费者的地震救援的卫星通话需求也非常强。以及欧美消费者更多的隐私安全、私人领地通话需求及商业和private户外活动都在国外，这也是为何海外不少用户在代购网站抢购。
在这波回血下，华为Mate60的营收又将反哺下一轮研发投入，未来华为可能逐步补齐它的短板，包括芯片、供应链、系统等层面，并会逐步强化它的主场优势——5G+通信。苹果可能必须要花心思解决它的信号短板了。
因此，从当下来看，能够拉苹果一把的可能只有华为了，以苹果的财力、技术储备以及产业链资源，苹果有能力创新，关键看它是否愿意投入更大的创新成本。从当下的情况来看，下一代iPhone，苹果有可能在竞争压力下，被逼出一定的差异化设计与功能创新，我们拭目以待。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载