9月8日晚，“桃花源里 美好武陵”2023年武陵酒最美粉丝节暨下沙大典在常德武陵酒新厂区拉开帷幕。
红网时刻新闻记者 杨淑华 报道
“桃花源里 美好武陵”不仅蕴含着武陵酒的酿造密码，也将成为武陵酒“宠粉”的代号。
9月8日晚，以“桃花源里 美好武陵”为主题的2023年武陵酒最美粉丝节暨下沙大典在常德武陵酒新厂区拉开帷幕。在这场盛典中，武陵酒以沉浸式体验的形式，与广大武陵酒粉和爱好者“美好相聚”，在深度互动中拉近与消费者的距离，更好满足消费者对美好生活的需要。
对于这个武陵桃源文化元素满满的粉丝节，武陵酒方面表示，要将此打造成一个武陵酒超级粉丝的专属IP，增强品牌与消费者互动粘性，持续提升武陵酒的市场影响力，传播武陵酒品牌文化。对此，有行业人士不禁感慨道：武陵酒，又在消费者创新营销上迈出了一大步。
双向奔赴，美好武陵“实力”宠粉
“爱”是双向奔赴的，武陵酒与其粉丝之间的爱，在2023年武陵酒最美粉丝节暨下沙大典上展现得淋漓尽致。“武陵酒传承千年匠心，酿造美好生活，这是我们做酒的使命；武陵酒以酒载道，追寻美好，这是我们做酒的信仰；在下沙即将来临的时刻，一颗颗高粱即将经历漫长的旅程，幻化成一缕缕酱香，这是我们不断突破自我，定义美好的真谛。”活动一开场，张毅超就向武陵酒的广大粉丝朋友们表达了感谢与期待：“这正如我们与大家一起经历过的风雨，在一起走过的日子里，共同探寻美好的真谛。”
与消费者共美好，与时代共美好！活动现场，中国沙画创始人苏大宝以沙作画，再现桃花源里的美好生活；青年歌唱家宋歌用歌声展现武陵人对美好生活的追逐与向往；舞剧《将进酒》《遇见桃花源》，常德丝弦《武陵酒的故事》等，用文化艺术唤醒粉丝对武陵酒文化历史的集体记忆……美酒、美食、美景共融，一个崭新的“桃花源里，美好武陵”全景式展现在粉丝们的面前。
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，“粉丝”不是普通的消费者，而是具有辐射效应、强粘性、强关联的独特群体，可以实现品牌更大范围的扩散和放大效应；要让“粉丝”成为美酒消费创新的分享者、美酒新文化的传播者、美酒科创的体验者和美酒社会贡献的参与者。显然，武陵酒多年来倡导的“以消费价值为导向，以厂商共同成长为理念”的C端化模式，已经成为引领行业将“消费者建设”放在首位的成功样本。
2023年武陵酒最美粉丝节暨下沙大典紧扣武陵文化内涵，以桃花源为设计风格主线，推出了一系列独具武陵特色的原创节目。同时，邀请粉丝来到下沙现场，将粉丝节和酿酒重大节点结合，既显示了企业坚守纯粮传统工艺酿酒，对于品质、工艺的自信，又进一步让粉丝看到武陵酒实实在在酿酒过程，增进了对武陵酒的认知与了解，同时也展示了武陵酒设立粉丝节的初衷——希望更好地传播武陵文化的魅力。
不是所有品牌活动都能成为IP。有行业专家认为，顺应时代潮流，锚定差异化竞争和错位发展，武陵酒正在不断丰富品牌内涵，塑造了历久弥新、与时俱进的品牌形象。武陵酒粉丝节暨下沙大典的延续性与创新性，显然也已经成为与武陵酒品牌深度捆绑的文化符号与重要IP。
青年歌唱家宋歌用歌声展现武陵人对美好生活的追逐与向往。
两大首发，是“宠粉”更是营销创新
属于消费者的节日，自然少不了优质产品。9月8日晚，武陵酒面对线上线下超百万粉丝群体正式推出福系列文化纪念酒，这是武陵酒的首款主题封坛酒，具有“绝艺匠造，绝佳原浆，绝技调制，绝密储存，绝顶稀缺”的五绝品质。对于这款酒，中国酒业协会名酒收藏专业委员会副理事长、第五届全国白酒评酒委员胡义明现场给予高度评价。他表示，福酱封坛酒，以名酒品质注入美酒DNA，将中国酒文化与福文化进行完美的结合，极具纪念意义与收藏价值。
中国酒业协会名酒收藏专业委员会副理事长、第五届全国白酒评酒委员胡义明介绍武陵酒福系列文化纪念酒。
同时，武陵酒针对粉丝们还上线了优雅生活荟平台，这是武陵酒为最核心的粉丝打造出的一款线上互动平台，其主要以消费者为导向，为武陵酒的广大粉丝群体提供专属稀缺价值的产品、最优的服务体验。湖南武陵酒有限公司销售总监张永乐透露，“优雅生活荟平台仅在内测阶段就吸引到2.8万粉丝参与，宴席覆盖人群更是达到12万以上。目前，平台已开通了宴席抽奖的通道，未来还将持续更新升级，带来更多极致的体验。”
“近年来，消费者培育一直是酒业重点关注话题，此次武陵酒粉丝节为行业提供了新思路。”有行业专业表示，近年来，酒企开创了封藏大典、祭祀大典、回厂游、品鉴会等多种形式的活动，以达到更好输出品牌、与消费者互动的目的。然而，如武陵酒粉丝节这样，实现从单一的大型品鉴会到武陵酒文化的创意重现，规模和关注度屡创新高的尚属寥寥。此次，一贯以重视消费者在行业闻名的武陵酒，又在营销上玩出新花样，一场粉丝节道出了创新举措背后的思考。
武陵酒优雅生活荟平台正式启动。
对于武陵酒而言，没有场景和体验，没有交流和沟通，就没有认同和信任，也就没有传播与交易。自2017年武陵酒重磅打造“武陵酒之夜”以来，武陵酒一直秉承为广大品牌爱好者们提供沉浸式体验、交流的平台，增加广大白酒爱好者和粉丝对白酒的认识，传播品牌价值和白酒文化。伴随着粉丝节规模的不断扩充、内容的不断丰富，武陵酒显然已经走出了一条具有特色的高质量发展道路。
正如湖南武陵酒有限公司董事长赵旭东在粉丝节上所言，中国白酒进入了“各美其美，美美与共”新时代。武陵酒所在的常德产区有着悠久的酿造历史，具备了其他产区无法比拟的酿造环境，从诞生之初便强调自身的差异化，一直坚持品类的持续创新。“未来，武陵酒要以传承千年匠心酿造美好生活为使命，打造中国白酒一流企业，致力于成为中国传统美学与高尚优雅生活的载体，致力于成为白酒文化的讲述者、记录者和传播者，持续为消费者创造价值。”
湖南武陵酒有限公司董事长赵旭东致辞。
从湘酒振兴到乡村振兴，武陵酒开辟名酒复兴新路径
1989年，由中国食品工业协会主持召开第五届全国评酒会，此次评酒会共收到由各省、区、市推荐的双优(省优、部优)酒样362个，在这届评酒会上，武陵酒一举超越茅香，获得国家金质奖章，跻身中国十七大名酒行列，并成为湖南省唯一一个名酒。国家级评酒会旨在为人民美好生活酿造美酒，一共举办了五届。如今随着中国经济社会发展步入新的发展阶段，中国人民对美好生活的追求，赋予了武陵酒“初心”更加丰富的内涵：以更好的产品、更好的服务，为人民美好生活干杯。
湖南武陵酒有限公司总经理张毅超致辞。
“武陵酒用五十余年的时间，三代人的努力，为用户坚持做一瓶高品质酱酒，站在时代的前沿，坚守行业的底线，为用户做一瓶看得见、信得过的好酒，从六千多年前的城头山到一千多年前陶渊明的桃花源，从中国第一本农书《齐民要术》到中国第一本酿酒典籍《北山酒经》，武陵酒陪伴常德从历史的深处一路走来。”湖南武陵酒有限公司总经理张毅超表示，如今，武陵酒作为中国名酒，也必将从常德走出去，走向更广阔的世界。”
名酒复兴大潮，是中国老名酒在行业新形势下迎来的新机遇。对于武陵酒来讲，在面临着最好的发展机遇的同时也迎来了更大的行业责任。9月8日晚，“桃花源里，美好武陵”文化助力乡村振兴全国公益活动同步启动，武陵酒将助力武陵区丹州乡的文化建设并举行了捐赠仪式。常德市委常委、市委宣传部部长彭晛丹现场表示，基于优质品质奠定下的坚实基础，武陵酒在实现老名酒品牌复兴的道路上，不仅肩负起“湘酒振兴，武陵担当”的责任，更身兼“文化助力乡村振兴”的使命，实现了企业的文化价值和社会责任。
中国酒业协会理事长宋书玉说，在消费市场多元化的大趋势下，特色发展是未来酱香新的看点。
2023年，武陵酒从湖南出发，陆续奔赴河南、广东、福建等全国重点酱酒市场，在对品质的执着坚守和长期主义的节奏优势加持下，正稳步向上发展。正如湖南武陵酒有限公司总经理张毅超所言：“我们敢于突破，做一瓶不一样的酱酒，因为万物本不同，高端酱酒不应该只有一种。”
显然，武陵酒，已经有了穿越行业周期的力量，在老名酒光环下，奔向更美好的远方。