无论你是在读书的学生还是每天两点一线的打工人，都应该对麦当劳、肯德基再熟悉不过。
继每周定时更新的“肯德基周四文学”和“麦当劳麦门文学”后，这两家快餐品牌又整出新花样。
图/新浪微博
今年六月，肯德基宣布在部分地区推出“肯学习室”（限定闽潮地区）。
随后麦当劳也发布将从今年7月24日至明年2月28日推出20家“麦麦自习室”。
图/品牌官方账号
快餐品牌们的一系列奇怪动作也引起了我们注意，之前只关心我们肚子的快餐店们，怎么突然集体关心起了我的学业？
记忆中快餐店一直都是可以自习的，为什么这次官方又突然高调宣布推出自习业务？
01
快餐店里的自习室
在社交媒体，麦当劳和肯德基自习室的呼声很高，为了搞清楚“不务正业”的快餐品牌，葫芦里卖的是什么药，我们决定去一探究竟。
因为肯德基自习室只在潮闽地区开放，我们选择了距离自己更近的麦当劳自习室。
自习前需要先用小程序里预约，自习规则里对自习的时间有严格限制。
只能在2023年7月24日-2024年2月28日，每周一到周五下午2:00-5:00使用。
图/手机拍摄
因为是只在部分地区试行的新业务，地区上也很严苛，肯德基自习室只开在潮汕、闽南两地，而麦当劳的20家自习室有12家都开在了北京。
走进门店，可以看到自习区域和其他顾客区分开来。
正在大四实习兼顾工作和考公的小莫告诉我们：“周围的付费自习室对学生来说并不划算，价格比较贵，这里没有人催，有厕所，饿了能吃饭口渴有饮料喝，我会把来往的顾客当作学习监督员，在陌生人的眼中立起一种爱学习的人设。“
社交媒体上，很多人分享出了自己在快餐店自习的经历。
“快餐店自习适合内向自闭的i人去，去角落里自习一上午，中午买点好吃的给无聊的考研生活找点乐子。”
我们询问了店里的工作人员：“每天 2-5点本来就属于店里的闲时，顾客不太多 ，推出自习室业务之前本身也不会驱赶顾客，但推出服务后确实有很多人好奇来打卡。”
店员接着向我们介绍：“自习室并不都是来自习的人，暑假期间也有一些中小学生，占据长条桌来打桌游，一些在附近工作的人会占用自习室区域打电话。”
02
麦当劳们为什么盯上了自习？
原因之一，对第三空间的进一步探索。
星巴克曾经提出”第三空间“概念，即将咖啡馆构建成家（第一空间）和工作（第二空间）外的第三休闲场景。
在2021年，星巴克在上海推出了第一家共享空间概念店，在门店里开辟出沙发区、休闲区、半封闭式单人办公区以及收费会议室4个区域，
对应空间进行收费，4人会议室每小时50元，8人会议室每小时180元。
而肯德基和麦当劳等快餐品牌也在“第三空间”上继续拓展，比如2018年麦当劳就曾经联合某文具品牌推出“陪考自习室”，后来2022年又在云南地区的40余家门店试水自习室。
当年短期开放过的自习服务都收获了不错的口碑，如今，这种商业模式也有利于门店拉动销售，增加人气。
原因之二，降本增效的全新尝试。
从硬件上看，快餐店推出自习服务似乎是一件很顺理成章的事情。
网络、灯光、座椅、吃喝，除了声音有些嘈杂，快餐店几乎满足了开自习室所有的条件。
更为重要的一点在于，付费自习室的主要成本是场地房租，其次是硬件装修，最后才是人力成本。
对于快餐店来说，自习并不会增加店里的成本，门店地理位置又有天然优势，中国市场有超过8500家肯德基和超4000家麦当劳门店，自习的人群和本身店里的顾客高度重叠，可以看作是降本增效的一次尝试。
03
快餐店能做好自习室吗？
在社交媒体，网友们对于快餐店里的自习室有两种声音，有网友认为这种自习价格便宜，没有绑定强制消费，是“平替的付费自习室”。
也有不少人表示快餐店的环境比学校图书馆和公立自习室舒适，空间宽敞，饿了就能吃，算是一种“升级免费自习室”。
2019年被称作“付费自习室元年”，在部分城市甚至有超过2000家门店，当时遍地开花的自习室为年轻人的学习空间提供了新的选择。
可后来随着外部环境的影响，以及盈利方式的单一，退场商家集中转租场地、抛售桌椅。
反观现在的自习室，主要采取会员制收费，环境好的自习室价格一般并不便宜。
为了进一步创收，在一些城市出现了“自习室+”的模式。
探索出自习室+便利店、自习室+奶茶等新的尝试，似乎还没有找到可以大规模批量复制的模式。
图/新浪微博
一些付费自习室做出减法，依托小程序，推出无人值守的无人自习室，但同样要面临环境卫生、安全隐患等问题。
自习曾经是一种软需求，但后来逐渐成为一种刚需。
自习室开店热背后是考试人数的上涨。
2022年全国硕士研究生报考人数为457万，同比增长21%；国考报名首日报名人数即达16.4万，同比增长近七成。
只要考试的需求存在，自习生意就会延续火热。
相比其他自习室，肯德基和麦当劳们也许还有一种天然的优势。
很多人在童年时期就有在快餐店写作业的经历，而现在的自习室不过是将小时候的暑假作业换成了工作资料。
最后，我们为大家总结了一份快餐店自习的提示：
1、建议携带降噪耳机
2、尽量远离儿童游乐区
3、自备充电宝
4、尽量忍住自己的食欲，吃多了容易犯困
撰文：杨一凡 校对：柳宝庆
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你会去快餐店自习吗？为什么？