9月以来，运动消费成为线上线下零售平台增长最为突出的品类，扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，随着亚运会和国庆节临近，运动相关消费呈现出与以往不同的趋势：南京的消费者们越来越热衷于“反向消费”，他们一方面追求品牌与品质，另一方面也不放弃性价比，线下的奥特莱斯与线上特卖平台唯品会等品牌折扣业态也迎来了发展的黄金期。
（资料图 来源：视觉中国）
9月中旬，记者来到位于江宁区的砂之船奥特莱斯，在现场观察发现，众多运动品牌生意火爆，一家国际知名运动品牌门店内，人们在换衣间前排起了长龙，店内鞋区的长椅上也坐满了人。一位消费者告诉记者，他们一家五口专门驱车赶来，“一是为了给家人换秋装，二是想借着亚运会的东风，以后也多参与运动。”
砂之船(南京江宁)奥莱
无独有偶，线上折扣零售平台，也出现了运动消费爆发增长的趋势，唯品会数据显示，9月以来，南京市运动户外商品销量同比增长20%以上，其中跑步鞋同比增长近30%，冲锋衣销量同比增长164%，防晒衣销量同比增长117%，运动卫衣销量同比增长35%。
记者注意到，在9月的消费热潮中，折扣零售渠道的增长尤为迅猛，年轻人“反向消费”正在兴起，家住鼓楼区、在一家国企上班的90后杨子覃告诉记者，所谓反向消费，是年轻人追求“又好又省”的一种消费态度，今年以来，他的衣服都是在奥莱或者唯品会上购买，“会选最好的品牌，但价格一般只会选择三折以下的。”
唯品会相关负责人介绍，从平台的消费客群与趋势来看，运动消费是南京消费者关注的重点，消费者不再单纯认为“贵就是好”，而是更注重消费品的性价比、实用性和品质。好品牌、深度折扣的商品尤其受到消费者青睐。
（资料图 来源：视觉中国）
据中国奥莱会会长陈亚波介绍，南京已经成为中国奥莱密度第一城。业内人士透露，折扣零售渠道从今年年初就进入了发展的黄金期，奥莱、唯品会等品牌折扣业态快速崛起，代表着理性消费已经逐渐成为消费者的共识，能为消费者提供兼具品质与性价比商品的零售业态将会进入发展快车道。
桢雯
校对 陶善工