长江商报消息 ●长江商报记者 汪静
从负债累累到亿万身家，曾经叱咤资本圈的史玉柱一度退隐幕后，如今又因陷入担保风波引发市场关注。
近日，巨人投资有限公司（下称“巨人投资”）新增了一则股权冻结信息，大股东史玉柱有约1.14亿元人民币的股权数额被冻结，冻结期限自2023年9月18日至2026年9月17日，执行法院为北京金融法院。对此，巨人集团回复称，“这是老史帮朋友担保引起的事，会妥善处理。”
史玉柱为人豪气，不吝财富，频频往外借钱，也借出了不少麻烦。对于这一问题，史玉柱还曾公开“吐槽”自己。
从打字软件，到脑白金之父，再到运营16年的《征途》游戏，史玉柱的人生起起落落，精彩纷呈。三次创业，三次转身，他都精准地抓住风口，做出优秀营销，带领巨人网络（002558.SZ）上市后一度退居二线。在最新的《2023胡润全球富豪榜》上，史玉柱父女以320亿人民币财富位列榜单第636位。
随着巨人网络业绩下滑，“闲人”史玉柱也重新出山，回归一线开发游戏业务。虽然2023年上半年，巨人网络营业收入及净利润双双增长。但二级市场上，随着AI热度退去，近三个月，巨人网络市值已蒸发约200亿元。
目前，巨人网络的营业收入99.51%来自于游戏业务，其中主要的收入来源，还是“征途”这款IP。
吃了16年的“老本”，史玉柱的资本征途还能走多远？
三次创业起起伏伏
史玉柱出生于安徽省蚌埠市怀远县，18岁那年，以状元的身份考入浙江大学数学系，1984年毕业后，他被分配至安徽省统计局工作。
史玉柱对计算机兴趣颇深，借着在数学方面的专长，他编写了一套统计算法，提高了单位工作的效率。领导十分赏识他，让他去深圳大学软件科学系深造。在深圳，见识过改革开放刮起的飓风后，史玉柱心里也掀起了巨大的波澜，毕业后，他便提出了辞职创业，并放出“如果下海不成功我就跳海”的狠话。
在史玉柱的身上，实力与眼光并存。他深谙，技术是一方面，营销与赛道更是重要。1989年，他利用报纸《计算机世界》先打广告后收钱的时间差，用全部的4000元做了一个8400元的广告：“M-6401，历史性的突破”。13天后，史玉柱即获15820元；一个月后，4000元广告已换来10万元回报；4个月后，新的广告投入又为他赚回100万，并成立了巨人公司。
虽然是计算机出身，但史玉柱并不拘泥于此。90年代，随着微软进入中国市场，史玉柱敏锐地察觉到行业风口即将过去，他当机立断，选择了转行，恰逢此时，他遇到了从美国归来的大学同学袁彬，经过一番商讨，两人一拍即合，决定大跨界，转向保健品销售。
意气风发的史玉柱在此时却做了一个决定——盖大厦。这并不是一件轻松的活，当时，巨人公司流动资金只有1亿元，大厦的成本却需要12亿元。最终，巨人大厦没盖成，史玉柱资金链也断裂，负债2.5亿元。
但史玉柱未曾就此跌倒。1998年，史玉柱借来50万元，回归保健品行业，也正是这个决定，让他重回巅峰。
史玉柱的产品，名叫脑白金。伴随着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词，脑白金迅速蹿红，更是“洗脑”了无数90后、00后。一年半之后，脑白金在全国市场铺开。月销售额达到1亿元，利润达到4500万。
随着脑白金越做越大，史玉柱又做了一个惊人的决定——卖掉如日中天的脑白金，带着团队跻身网游市场，开发《征途》游戏。
尝到了脑白金的甜头，这次，史玉柱仍然采取了“洗脑式”营销法，他开网游业之先河，将《征途》网络形象广告首度在央视播出，并在二三线城市的网吧，贴满了游戏的海报，还采用免费模式，打破了行规，《征途》月盈利一度达到850万美元，仅次网易。
2007年11月，巨人网络登陆纽交所，融资10亿美元，成为国内市值最大的网游公司，2016年，巨人网络作价131亿元借壳世纪游轮登陆A股市场。2022年4月，史玉柱以36亿美元财富位列《2022福布斯全球亿万富豪榜》第822名。2023年3月，在最新的《2023胡润全球富豪榜》上，史玉柱、史静父女以320亿人民币财富位列榜单第636位。
“豪气”史玉柱重归一线
史玉柱的成功，一路上离不开朋友的帮助，或许也是对朋友的信任，功成名就后的史玉柱交友广泛，也不吝财富，频频往外借钱。
近日，巨人投资新增一则股权冻结信息，被执行人为史玉柱，被冻结的数额为1.1438亿元，冻结期限自2023年9月18日至2026年9月17日，执行法院是北京金融法院，案号为（2023）法执京74民初字第2090号。
对此，巨人集团回复称，“这是老史帮朋友担保引起的事，会妥善处理。”
事实上，从巨人网络上市之后，史玉柱逐渐淡出一线退居二线，公司交由团队负责。而在退居二线之后，史玉柱干什么去了呢？他自称“不务正业”，“一在酒桌上喝酒，给这个人借钱，给那个人担保，这么一算十几年损失了好多钱”。
这些年来，史玉柱确实因为“借钱”借出了不少事。
早在2021年8月，北京金融法院根据（2021）京74民初489号对史玉柱持有的宁夏巨人创业投资有限公司、杭州云溪投资合伙企业（有限合伙）、珠海市绅士新技术有限公司、珠海巨人高科技集团有限责任公司股权进行冻结。
彼时，巨人集团回应称：“多年前，史总出于帮忙为原告方一项业务作了个人担保，相关方向史总出具了免责反担保。此担保为史总个人所作，与巨人网络、黄金搭档等巨人集团旗下公司都无关系。”
或许是那年多次陷入担保风波，2022年的新年，史玉柱还发了条微博，称“祝大家新一年里开开心心……不给朋友作担保！”
看到他在外面造成损失，巨人网络CEO刘伟建议他多玩游戏，少交朋友，他就回来玩游戏了。2022年，他甚至重返研发一线改游戏，持续给新手游《原始征途》提修改意见。
闲散多年，突然重回一线，史玉柱之所以有如此举动，或许与巨人网络经营每况愈下有关。
2019年至2022年，巨人网络实现的营业收入分别为25.71亿元、22.17亿元、21.24亿元、20.38亿元，同比下降31.96%、13.77%、4.20%、4.07%，连续四年下降。同期，公司实现的净利润分别为8.20亿元、10.29亿元、9.95亿元、8.51亿元，同比变动-23.94%、25.48%、-3.35%、-14.43%。
不过，也是由于史玉柱参与的《原始征途》上线，2023年上半年，巨人网络实现营业收入14.43亿元，同比增长35.68%；净利润6.64亿元，同比增长32.95%。
但需要注意的是，巨人网络的营业收入99.51%来自于游戏业务，游戏业务中最主要的两条产品线为“征途”系列和“球球大作战”。公司更主要的收入来源，还是“征途”这款IP。
二级市场上，乘AI的东风，巨人网络的股价在2023年一度从7.65元/股涨至6月的22.65元/股，但随着相关热度退去，截至9月22日收盘，公司股价收报12.61元/股，市值三月蒸发约200亿元。
巨人网络董事长史玉柱。视觉中国图