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流量为王是当下直播短视频行业中不争的事实，因为流量不仅能带来机遇，也能改变一个人。比如，曾经跳尬舞博出镜的疯狂小杨哥如今就成了抖音的蒙面担当，今年中靠唱儿歌的花开富贵黄老师也成了带货达人。但谁能想到，去年还被网友人人喊打的主播，今年7个月就赚了3500万。
节后的第一天，全网模仿鹿晗的领导者凌达乐（鹿哈）自爆短短七个月内通过直播带货赚取了3500万元的消息就刷屏了各大媒体，更多网友也是对此议论纷纷。
是的，谁能想到“山寨明星”如此赚钱。去年还靠模仿鹿晗被网友口诛笔伐，如今就成了带货达人。这不仅证明了流量的强大，也让所有靠山寨明星脸的网红们，又找到了新的商业化方向。
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鹿哈自播带货7个月赚3500万
据了解，凌达乐从今年2月就开始了直播带货，到目前已经播了7个月。在最近的一场直播中，有网友询问他一年的收入。他很平静地说，他这7个月来，每个月都有500万的收入，粗算下来也就是3500万元。
随后，直播间的网友就“破防”了，有人说自己一辈子都赚不到这些钱，也有人质疑他有钱就飘了，而他回复：“一个月给你搞500万，你飘不飘？”
其实在这场直播之前，凌达乐也通过短视频透露过其已购置1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼。这些顶级的物质资产对于一个成熟的头部主播来说不算什么，但对于一个只做了7个月的带货主播，凌达乐的确很出众。
看过凌达乐直播的人应该都知道，现在的凌达乐带货已经形成了自己的模式，也有很多主播开始模仿，他一边啃着鸡爪、一口一个奶枣，一边又哥哥姐姐的叫着还不逼单，这样的画面不仅没有槽点，而且深入人心。有网友评价其称：大方真诚、很有礼貌、佩服他齁甜的奶枣一个接一个吃……
数据显示，凌达乐目前在抖音拥有683万粉丝，观看鹿哈直播的人近50%在18岁~23岁，过去30天里他直播了16场，晚上11点开播，错开了大主播开播黄金段，但直播人气峰值几乎场场10万+。
销售数据方面，上月凌达乐GMV在1000-2500万元。主要带货品类是食品饮料，商品价格大多较低，客单价基本在10-50元左右。低价、零食，是多数网红带货最初接触的品类，消费者的决策成本也相对低。
凌达乐带货以来，销量最好的产品是奶枣和脱骨鸡爪。以售价8-39元的巴旦木奶枣为例，他总共卖了1000w-2500w，佣金率40%——单就这款商品，凌达乐已经赚取了至少400万。
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鹿哈成名史：折腾才有流量
关注过凌达乐的人应该知道，他在2020年就开始运营自己的抖音，发布了第一条视频：“大家好，我是鹿哈，不要再叫我鹿晗。”这条视频迅速登上了热榜，从此他就发现了流量密码，一发不可收拾。
后来，凌达乐虽然小有热度，但是始终因为山寨脸的问题，没有被网友青睐。在这当中，他通过直播PK，认识了黄子诚等山寨明星的主播，并产生了打造组合的想法。于是，他们又拉来了王俊卡、权酷龙等人，仿照了韩国男团EXO，成立了组合ESO。
在这个组合中，凌达乐（鹿哈）凭借高仿版鹿晗的脸，完美复刻的穿搭和造型，再加上名字的迷惑性，让他的曝光度和人气值飙升。更重要的是他“剧本”，是几位主播中最吸睛的。
比如，他模仿“归国四子”上演过脱团的戏码，还官宣了自己的女友：“关晓桶”。所谓的“关晓桶”模仿的正是关晓彤，结果不到半年，关晓桶就与鹿哈分手，转投王二博，剧情堪称狗血。
一番运作下来，ESO三次登上了微博热搜，甚至比他们模仿的正版明星还要高，流量迅速转化为资源。几个人不仅推出了团体专辑《活力的青春》，还拍摄MV，鹿啥、小鹿等跟风而出
可是这种风浪越大鱼越贵的玩法，也时刻面临着翻车的风险。到了2022年8月，山寨男团ESO集体陷入了侵权风波。为此，ESO全员道歉并宣布团队解散。
其中，鹿哈改名凌达乐、黄子诚改名张子诚、王二博改名赵大博、张艺西改名张西西。但没多久，眼见流量大不如从前，凌达乐又把名字改回了鹿哈，让网友大呼失望.....而鹿哈也有自己的一番解释：“对呀，我没努力，但是我叫鹿哈，我模仿成功了。”
从曾经的ESO团员，到现在的带货主播，凌达乐无疑是其中最成功的，这种成功在比笔者看来，或许也是因为他的这种“折腾”，每到流量下滑时，就抓住自己最擅长的流量来求生。
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结语
许多人不知道，凌达乐如今已经变身老板了。今年2月，长沙凌达乐文化传媒有限公司成立，注册资本100万，由凌达乐全资持股，目前旗下除了他自己，还有赵大博（王二博）、啥仔（鹿啥）。
其中赵大博是该MCN除凌达乐情侣二人外粉丝最多的达人（23.9万），近30天直播带货100-250万。和凌达乐一样，赵大博专注直播，短视频更新并不频繁。其账号保留了少量前期模仿王一博的作品，此外大多是和凌达乐等人的同框视频。赵大博也不避讳和凌达乐的“上下属关系”，多次提及“感恩”、“学习”。
此外，原昵称为“鹿啥”的啥仔，最早就是ESO在鹿哈离团期间找来模仿鹿哈的。据媒体报道，啥仔早早就曾说过：其实我模仿的不是他这个人，而是鹿哈的直播技巧。在他看来，能把直播做好的人，都不简单，无论是靠脸还是靠脑。
对于凌达乐的成功，不同人的看法各异，有人表示流量真的可以让普通人逆袭，也有人对他是否涉嫌侵犯明星肖像权和名誉权提出质疑。而这种明确公布自己收入的主播，也有人建议有关部门查下税收。