剧综联动不能只是“蹭热度”的一阵风...
9月底，爱奇艺在秋季悦享会上公布了一系列待播片单，其中有一档新综艺叫做《我在横店打篮球》。
据介绍，这将是首档娱乐圈篮球竞技真人秀，聚焦横店剧组下班后的时间，拟邀艺人有白敬亭、侯明昊、刘昊然、吴磊、许凯等，而在现场播放的小片里我们还看到了“横店小花”赵露思、虞书欣、宋轶等。
推介这档综艺时，爱奇艺副总裁董轩羽提到了一个词——“剧综联动”，《我在横店打篮球》或许会是一次新的“剧集-综艺”联动方式。其实早在上半年和娱理工作室的独家对话中，她就特别提到了剧综联动是目前平台产品创新的方向之一。
“三年前我还管大剧营销的时候，就提过剧综联动。但是当时整个市场环境并不是特别成熟，比如剧集IP影响力还没那么大、综艺用户跟剧集用户重合度也并不是很高，所以是一个没有完全成型的想法。”
转眼今年，似乎一切已准备就绪。爱奇艺围绕白鹿、张凌赫主演的《宁安如梦》，和杨超越、丁禹兮主演的《七时吉祥》推出衍生团综，芒果TV更是早一步上线了《东北插班生》团综《老铁我们来了》，并为近期完结的《大宋少年志2》推出了两档团综——《团建吧！七斋》和《大宋探案局》。
众所周知，综艺行业受疫情三年的影响正在从低谷中缓缓上爬，创新、转型、降本增效迫在眉睫。而多个影视项目选择在此时尝试剧综联动，这会是内娱综艺的下一站吗？
什么样的项目可以联动？
如果说三年前剧综联动的土壤并不成熟，那成熟的标志是什么？
仔细看上述几档团综，无论是已经上线的《七时吉祥》《大宋少年志2》还是即将上线的《宁安如梦》，它们都离不开一个标签——古偶。虽然严格来说《大宋少年志2》并不属于“偶像剧”，但大部分“路人”的第一反应还是会将其归类为古偶。
据董轩羽观察，和其它品类的剧集相比，古偶赛道的用户画像和综艺核心受众具有较高的统一性，更偏向年轻女性。而这部分用户对于内容IP的消费也是呈持续性的，并不是看完即走，而是会主动搜索各种幕后花絮、剧组侧拍，甚至去微博“考古”主角们拍戏期间的物料、Vlog等等。
随着《苍兰诀》《星汉灿烂》《沉香如屑》等古偶剧集近几年的热播，古偶IP影响力逐步壮大，粉丝粘性越来越强，对于衍生产品的消费需求也直线上升，团综自然变成了一种选择。
在《100万个约定之七时吉祥》首期特别讲到节目的由来：只要你喜欢的剧集，播前预约量达到100万，主演团就有可能开启三天两夜的团建。
如此看来，一部剧集是否要做衍生团综，只要看下播前预约量就行了。而事实真是如此吗？
据娱理工作室获悉，目前在爱奇艺内部，衍生团综的立案与否还是要看该综艺的招商情况。《100万个约定之七时吉祥》之所以能和观众顺利见面，也是因为找到了冠名客户。所以播前预约量只是其中一个条件，一旦决定要做，衍生团综也要和常规综艺一样接受来自市场的判断。
而团综开始陆续出现的重要因素是，剧集的衍生团综相比常规综艺来说，期数短、体量小，《七时吉祥》和《宁安如梦》都只有6期，且艺人阵容相对固定，也不需要额外邀请所谓的“综艺咖”撑场，成本也就变得更加可控。有些团综的性价比甚至超过平台头部项目。
为了搞清目前的剧综联动是特例、还是整体行业趋势，娱理工作室也询问了多位业内人士，得到的回答并没有想象中那么积极乐观。
某位入行十余年的综艺制作人表示，周围没有太多人讨论剧综联动的事情，“如果不是你提到这些项目，我都不知道有这些‘剧综联动’。”在她看来，行业里的困境一直没有消失——如何平衡内容和商业。“这是一个更大的问题，横在所有创作者面前，不是去做“剧综联动”就可以解决的。”
某位常年研究综艺行业的资深学者也对剧综联动保持审视，“为什么会出现这些案例？它们会不会是一个新的潮流？我觉得很难说。这里面有很多事情，连我自己都没有特别想清楚。”
另一位综艺制作人的回答更加直接：“我觉得平台自己都没有想好这件事，只是有钱了就开拍吧，反正IP和演员都是‘自己的人’。但可能下个季度剧综联动就消失了，因为客户还是很难拿钱，加上暑期档也彻底过去了，今年有爆款潜能的古偶剧集几乎都在这里了，你说没钱、没热度平台还会做吗？”
剧综联动是1+1>2吗？
只不过必须肯定的是，剧综联动确实是一种新的综艺制作思路，且取得了一定的成绩。
《100万个约定之七时吉祥》截至收官，相关词条登微博热搜热榜共86次，相关话题总阅读量超11亿。其中，丁禹兮错把杨超越当成《青春有你2》选手的#替全世界感到尴尬#直接登顶热搜TOP1，累计在榜时长超过12小时。
《100万个约定之七时吉祥》为网友们提供了不少娱乐热点，也掀动了相关话题的讨论。节目组从微博上搜集网友们的心愿，再带回节目里由主演团实现，比如双人舞、含水唱歌等等，既让网友获得了强烈的参与感，也拉近了团综与观众的距离。
再看口碑。在某网站上已经开分的团综里，《老铁我们来了》评分为7.6分，《团建吧！七斋》高达8.7分，不输给视频平台的其它头部综艺。《大宋少年志2》一贯主打的熟人局也让团综即走心又好笑，充分满足了剧迷们希望“七斋”再续前缘的心愿。
但不得不说的是，就目前来看，剧综联动还未形成“1+1>2”的效果，我们甚至很难定论团综能否为剧集提供更多加持。
一个更加现实的问题是，如果一部剧迟迟无法确认上线，那相关的衍生团综也就遥遥无期。哪怕释出更多路透、拍摄物料，哪怕网友们强烈期待，团综也无法“自作主张”抢在剧集之前和观众见面。
而等到真正上线时，团综里聊的、玩的还会是那时社交平台上最热门的话题与项目吗？网友们还会有较强的参与感吗？我们只能深深地打一个问号。
另外一种情况是，剧集播出前有很高的热度，结果一上线效果不及预期、糊了，那此时还有跟播团综的必要吗？在剧集不扛打的情况下，衍生团综又能替它拉回多少关注度？
而剧综联动显现出的问题还不止于此。
尽管多档团综获得了较高口碑，但也有很多团综直到今天都是“暂无评分”。这说明作为一档综艺节目，它们并没有收获太多关注，其主要原因就在于缺乏一定的可看性，说白了就是没有那么吸引人。
就综艺模式来看，许多团综只是凑齐主演团，将大家拉到一个山清水秀的地方完成游戏任务、吃吃喝喝，制作思路非常简单，游戏也都是“征集而来”的意味着观众对此并不陌生。于是节目效果——无论是走心治愈还是逗趣爆笑，都很依仗主演团自身的表现。
如果主演团原生关系过硬，大家私底下本就是特别要好的朋友，有许多幕后故事可以在镜头前分享，那就可以像《大宋少年志2》衍生团综一样达到熟人走心局的效果。但这个弊端就是，没看过剧集的观众很难进入这段关系。比如《大宋探案局》开篇就是主演们时隔许久的杀青后重逢，大家谈起对剧中大结局的理解不禁落泪，没追过剧的观众则格外“冷静”，读不懂这里的眼泪。
如果主演团中有“综艺咖”，具备一定的综艺效果或者剧里剧外的人设反差，说不定可以像《100万个约定之七时吉祥》创造让人“脚趾抓地”的尴尬名场面。但这里的问题是，所有效果都是点状的，甚至带着些押宝的性质。
同样地，在团综里很少铺垫主演们的人物关系和大家在剧里的形象，熟悉剧情的剧迷们可以迅速进入、寻找嗑糖点，但普通“路人”只会觉得像是在看某一期《你好星期六》或者《现在就出发》，只是换了一波嘉宾。
在娱理工作室看来，若想让剧综联动释放“1+1>2”的能量，使其成为行业转型阶段的一个有利选择，这要求平台、制作方不仅要读懂受众的需求，还要更多地在节目制作上下功夫，让其具有兼容“路人”的可能性。
除此之外，剧综联动不能只是“蹭热度”的一阵风，因为有古偶剧或其它热点项目而出现，这样只会让这一模式越走越窄，浪费了联动本身的价值。
前一阵，电影《封神第一部》也在票房破25亿后携手芒果TV启动“质子团团综”，打响了影综联动的号角，从筹备到拍摄都备受外界关注。仔细看粉丝们的讨论就会发现，大家对团综始终秉持着较高期待，不希望它只是“一锤子买卖”、“粗制滥造”。
实际上，在各式各样的娱乐产品中，综艺作为低门槛、广传播的内容载体具有先天的“联动优势”，可以是剧，也当然可以是电影。
目前行业已经纷纷迈出第一步，若想让联动实现良性的可持续发展，还需要很多坚实的下一步。