在节能减排的大思路下，所有车企都在积极推进可持续化发展进程，加速产品向电动化转型。宝马作为头部品牌，也提出了“BMW i循环永续”理念，力推循环经济，最大限度提升资源使用，减少资源消耗，并让这一理念贯穿从生产制造到客户终端的各个环节。
10月20日，宝马在厦门湖里万达举办BMW南区驭电行动。活动以互动游戏为主，通过参与游戏打卡点亮7个小程序光标赢得对应礼品，融入展示了宝马的循环永续和电动化理念。现场还提供了i3、iX3、iX1三款纯电车，用户预约申请后，可在工作人员的陪同下进行试驾体验。
不同于传统的线上营销，宝马希望通过互动让更多的用户体验BMW所倡导的新世代生活方式。在活动中的互动游戏，如生态农场，通过领取咖啡渣土壤，将多肉移植到咖啡渣土壤中，经回收再利用探索更多可持续生活方式；而循环便利店则需要参与者拾取空瓶，将它投入环保回收箱后，够获游戏币开启扭蛋机和饮品。一系列沉浸式活动，既增加了趣味性和娱乐性，也让用户能够通过互动一步感受BMW i循环永续理念。
可持续发展作为宝马集团的战略支点之一，也进一步体现在产品身上。活动现场的i3、iX3、iX1三款纯电车型均搭载第五代BMW eDrive电驱系统，其励磁同步电机均采用创新性的无稀土设计，对环境更加友好。其中iX1作为家族新晋成员，首次使用低碳汽车用钢，轮毂中可再生铝比例达到70%，能够减少30%碳排放。
除了产品与客户终端，这种循环永续的理念也同步贯穿于生产环节。宝马位于沈阳的里达工厂，通过循环设计理念、创新材料和技术赋能，提升新产品对可再生材料和可回收材料的使用比例。工厂能源形式也以太阳能为主，大面积铺设太阳能电池板，满足工厂自身用电的同时，也起到节能减排的效果。
为了实现可持续发展，在“BMW i循环永续”理念之上，宝马也公布了清晰的电动化蓝图。根据规划，宝马纯电产品2023年将覆盖大部分主要细分市场；2025年下半年开始将投产基于完全为纯电动车设计的架构和全新的设计语言的"新世代"车型；而到2026年为止，纯电动车型年销量将占到宝马集团全球销量的三分之一。
通过此次驭电行动厦门站，宝马不仅打造了72小时限时探索嘉年华活动，也达到了其与用户互动、传播产品力的目的；更重要的是借此传递“BMW i循环永续”的理念，完成从技术设计、生产制造到用户感知的理念闭环。
编辑=灵芝