智能手机行业在“困重山”三年之后，变量已经出现，荣耀以折叠屏爆发率先破局。专业市场调查机构Canalys发布的2023年第三季度中国市场出货量份额排名，荣耀以18%的市场份额占据榜首，另据Counterpoint消息，荣耀Magic V2斩获折叠屏市场销量第一。
荣耀CEO赵明曾表示，“越是行业艰难的时候，企业越要保持战略定力，荣耀有足够的战略耐性打造全球性的高端品牌”。荣耀在第三季度的出色表现，成为其整体战略目标持续落地的阶段性成果。伴随其产品、技术、渠道、服务等模块协同运作，拥有“战略定力”，坚持长期主义的荣耀，体系化能力持续进阶、科技创新不断突围，已打造出自己的高质量增长曲线。
体系化能力持续进阶
面对行业大盘持续下滑带来的挑战与不确定性，赵明表示，“荣耀秉持长期主义的经营策略，围绕体系化能力构建，面向未来持续投入”。赵明的底气来自于，过去三年，荣耀一直在技术、产品、渠道和服务等方面逆周期投入，夯实了发展基础。
在技术层面，荣耀坚持对前沿技术领域长期投入。公开信息显示，荣耀每年拿出营收的10%用于研发，在国内和海外拥有多个研发中心和超过100个创新实验室。根据中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2022中国企业500强”榜单，荣耀的研发强度排名第6，其中第一是华为，而在所有的手机电子消费品公司中，荣耀排名第一。
线下渠道布局，荣耀同样着眼长远。市场策略方面，坚持“有朋友有未来”的理念，产品拥有竞争力，再配合有力的定价政策，帮助线下渠道合作伙伴赢得更多的消费者支持。赵明表示，“线下门店是荣耀不可或缺的一部分，是消费者了解荣耀最好的窗口之一”。荣耀中国区总裁倪嘉悦强调，“我们一定把简单和专注留给他们（渠道合作伙伴和零售商），把困难和不确定性留给自己，只有如此，整个渠道体系才能越来越健康”。
在当前行业下行，部分商场线下渠道不断收缩、甚至纷纷关停业务的背景下，荣耀依然逆势持续扩大国内体验店规模及数量。截至目前，荣耀在中国市场的专区专柜数量覆盖至4万多家，体验店大概有2000多家，Mall店占比50%，年底预计能达到60%。有荣耀渠道商表示，“我们的信心来自于市场，来自于消费者”。
正是得益于产品、渠道、服务的协同，令荣耀全流程商业逻辑实现高效闭环，三季度份额登顶，正是这一闭环体系下的水到渠成。
折叠屏战略坚定落地
在荣耀的体系化能力建设中，强大的技术投入，聚焦点之一在于折叠屏手机。荣耀洞察用户需求，占领了“轻薄”这一折叠屏技术高地，短短几个月内，就推出了荣耀Magic V2、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2三款各具特色、又精准面向不同细分用户群需求的轻薄折叠屏新品，做到了“款款皆爆款，代代有突破”，推动折叠屏替代直板机的进程加速。
艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，现有折叠屏用户认为荣耀品牌形象中科技创新突出，其轻薄创新为之留下深刻印象，近4成用户认为荣耀折叠屏手机机身轻薄，握持手感好。
折叠屏战略高效落地的荣耀，正稳步实现打造 “折叠屏第一品牌”的目标，并以此为重要战略基点，在高端市场上和苹果、华为展开竞争。
从市场的表现看，荣耀Magic V2不仅持续热销，更赢得了部分苹果用户转换阵营。来自一线渠道商数据，荣耀Magic V2首销用户中超过50%来自苹果，同比上代增长超300%。艾瑞咨询最新数据显示，目前荣耀以51.7%品牌整体认知度、34.6%品牌整体关注度，与行业首批折叠屏玩家华为、三星共同跻身品牌TOP3。
可以看到，荣耀在折叠屏领域的强势表现，也成为折叠屏大盘增长的关键驱动力之一。同时，通过折叠屏背后的创新突破和技术积累，赋能全系产品，令荣耀以高质量增长，实现第三季度中国市场份额登顶。正如倪嘉悦此前接受采访时表示，“通过三年积淀，荣耀是时候起跳了”。
进入第四季度，高端新机发布潮撞上“双11”电商节，新机+促销双重刺激下，有望带动新一轮手机销售热潮。荣耀与华为、苹果的“三国杀”仍将继续，有望激起新一轮精彩的行业“厮杀”，而展望四季度，有理由相信荣耀将再创佳绩，实现引领。