极目新闻记者 戎钰
以前看电影，“黄金座位”先买先得，但现在，想坐C位可能要加钱了。
硬件设备越来越好的武汉影院（极目新闻记者肖颢摄）
近日，全国部分城市影院效仿剧院、演唱会场馆，按照“位置越好，票价越贵”规则推行“分区售票”，引发网友热议。很多网友认为影院此举是“曲线涨价”，也变相剥夺了观众的选择权。湖北电影行业资深人士在接受极目新闻记者采访时表示，“分区售票”并非2023年的“新玩法”，其根本目的是让影院行业有更大生存空间。
想坐C位看，多花三两元
从近期网友们的吐槽来看，北京、上海、成都、重庆、武汉等全国重要“票仓”城市，都有影城在推行“分区售票”。据不完全统计，这些影城为不同区域座位设置的分区价格，差价最低为1元，最高超过10元。
以2023暑期档观影人次勇夺全国第一的武汉梦时代摩尔影城为例，如果观众想看10月27日的IMAX版《坚如磐石》，可以选择“普通区域”的票，票价为59元，也可以选择“黄金位置”的票，就是影厅最中心的93个座位，票价为62元，也就是说，观众需要为更好的视听效果多花3元钱。不过，如果观众只是在该影城非特效厅看《坚如磐石》，就不存在分区票价，全场统一为45元。
再以武汉万达影城群星城店为例，如果观众想看10月27日19:10的《河边的错误》，可以花41.9元买“普通区”的票，也可以花43.9元买“优选区”的票，“优选区”的座位处于该影厅最后5排的中间区域。
同样，在金逸影城王家湾店，如果买10月27日《莫斯科行动》的电影票，“默认区”票价为41元，“A区”票价为42元，“黄金座”票价则为43元。
据记者查询，目前武汉仅有少部分影城推行“分区售票”，这些影城会根据影片本身的票房号召力、是否为“黄金场次”、是否在特效厅放映等多方面因素，有针对性地设置分区票价，而这些不同区域座位的电影票，差价大多在1元至5元左右。
极目观影团成员“jolan”曾经体验过“分区售票”，她表示自己是被迫接受分区定价的，因为想要拥有更好的观影体验，就只能加钱购买影厅中间区域的座位，“我能接受的差价是5-10元，如果有影院超过这个价格，我会选择不去。”
“jolan”直言，这种分区定价对观众太不友好，她认为影院方面应该为观众提供更优惠的服务，而不是通过这种方式变相加价。
和“jolan”一样，极目观影团成员“Yolanda”也不欢迎“分区售票”。在她看来，提前买票就代表着“先到先选”，但如果影院对票价进行分区设置，那“先到”的人也不可能用以前的价格买到心仪的座位了。
也有不少网友建议，既然“黄金位置”要加钱买，那影厅里边边角角的座位就应该降价卖，“区分定价可以，但那些视线差的座位，能比以前统一售价时便宜点吗？”
50年前的“玩法”回归了
随着“分区售票”现象在网络引发热议，有网友提出，所谓“分区售票”就是电影院在变相涨价，认为影院此举构成了对消费者的侵权。
北京宝盈（成都）律师事务所主任律师袁勇接受极目新闻记者采访时表示，“分区售票”是商家为了获取利益的最大化而采取的经营行为，其对不同影片、不同日期、不同时间段、不同座位进行差异定价，并且提前公布了价格，“属于正常的商业行为，不构成侵权。”
袁勇补充说，如果商家在售票时，先通过技术手段把低价区域的座位都“锁”起来不卖，强制要求消费者加价购票，那就侵害了消费者权益。
10月27日，入行超过30年的影院行业工作者张女士告诉极目新闻记者，大概从2019年起，全国就有部分影院开始尝试推行“分区售票”，到了2023年，越来越多的影城加入了这个行列，但总体来看，并未形成行业主流。
张女士表示，武汉部分影城会在黄金场次，对在特效厅放映的重点影片进行“分区售价”，“这样既能满足资深影迷、技术控观众的观影需求，也能提高影院黄金场次的票房，发挥黄金场次的最大价值。”
张女士在采访中坦然表示，“分区售票”的最根本目的就是增加票房收入，为武汉影院行业开拓更大生存空间。
据悉，武汉近几年的城市票房排名稳居全国前8，但平均票价在全国的排名始终在前20左右。
张女士告诉极目新闻记者，“分区售票”其实并不是什么新的营销手段，而更像是一种“复古”。据她回忆，上世纪七八十年代，武汉的电影院都是分级卖票的，“那时候都是单厅影院，一家影院就一个厅，影厅很大，位置最好的叫一级票，就卖得贵一点，差一点的座位是二级票，价格就稍微便宜点。我记得当时外地电影院好像是按甲等票、乙等票来区分，大家都是分级定价的。武汉当时还有电影院卖包厢票，价格更贵一点，其实就有点像现在电影院的情侣座。”
在张女士的印象中，武汉的电影院大约是从1998年开始统一售价，“那时候有了多厅影院的概念，并开始使用电脑售票，但那会儿的电脑系统只能设定一个固定价格，大家就不再进行分区定价了。但现在，网络售票系统已经非常完善，连同一排的不同座位都可以设置不同的价格，也让分区定价在部分影院回归了。”
（图片来源：网络售票系统页面截图）
来源：极目新闻（记者：戎钰）
编辑：罗婷
审核：魏曦