随着李健视频号演唱会的全网刷屏、声量高涨，线上演唱会成为数字文化消费新场景的观点再次被证明，TME Live也再一次走进了大众和市场的视线。
腾讯音乐娱乐集团推出音乐现场演出品牌TME Live距今已经有三年了，呈现了80余场线上演出，社媒总曝光量超过200亿，TME Live正在不断推动演出行业正向发展，线上演唱会出现井喷式增长，用户群体不断扩大。
一边，演出市场正在经历深刻变革，另一边，TME Live商业化不断完善，在整个演艺行业转型升级之下，TME Live成为腾讯音乐撬动整个音乐市场的一个支点。
TME Live得天独厚的发展优势：
版权护城河+数字影音技术
作为腾讯音乐筹备已久的演出品牌，TME Live包括“线下筹办+线上直播”和“纯线上直播”两种呈现形式，但因为受到一些突如其来的不可抗力因素影响，线下演出行业受到冲击，腾讯音乐顺势而为，提前推出了TME Live公测版，删除了线下模式，并首次提出“超现场”的概念，为宅家不能看演唱会的观众带来超越Live现场的全新体验。
TME Live官宣当天就公开了首发明星杨丞琳举办《删·拾以后》音乐会，腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐同步播出，在线观看人数超过百万。
同时，TME Live还提供了线下演唱会无法达到的新体验，线上观众参与度变高，通过弹幕与杨丞琳实时互动，表白、点歌，畅谈人生感想，几乎等同于实时对话，拉近了明星和粉丝的距离。
第一场音乐会的演出效果超乎想象，TME Live持续发力，携手刘若英、五月天、林俊杰、孙燕姿、任贤齐等知名艺人共同打造超现场演出，弥补了当时不能出门看演唱会的遗憾。
随着线上演唱会的快速发展，也受到了当时的环境影响，互联网出现了不少直播厂牌，TME Live并不是唯一一个，但得益于自身的独特定位和优势，TME Live成功打造出了专属市场。
在“云演出”走红的2020年，短视频霸主抖音推出了“DOULIVE”，阿里大文娱旗下的大麦也成立了“平行麦现场”，势要和TME Live打擂台。
不过，不同于TME Live专注超现场演出舞台，DOULIVE虽然也联合明星艺人制作了沙发音乐会，但主要集中在中尾部艺人，并且更多地偏向综合性娱乐直播平台，除了演出之外，还会直击影视作品宣发、时装周、戏剧节等各个领域，而“平行麦现场”则更多地依托优酷播出，还没有形成系统的线上Live演出产业链。
相比之下，TME Live专注于深耕超现场演出赛道，让演唱会走出时空限制，为艺人和音乐人提供全方位服务，成功打造出了符合多圈层用户的全新演出模式，而这一切都依托于腾讯音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力。
一方面，腾讯音乐是国内最大的音乐内容库，拥有超过6000万首音乐曲目，在版权为王的时代，腾讯音乐“版权护城河”是让竞争对手闻风丧胆的存在，虽然“版权大战”在2021年被叫停，但不可否认腾讯音乐所拥有的版权数量在业内仍然处在“一超多强”的地位，TME Live的发展有着得天独厚的优势，周杰伦、张国荣演唱会独家重映就已经足够吸引用户，周杰伦一场演唱会重映观看人数就超过5000万，体量庞大。
而TME Live区别于其他直播平台最重要的一点就是国际Live演出市场的扩张，2017年，腾讯花重金将华纳、环球、索尼的音乐版权揽入囊中，2020年，TME Live也和华纳、环球、日本Being等唱片巨头公司达成合作，在全球范围内提供Billie Eilish、Dua Lipa、花泽香菜等大牌歌手的独家超现场演出。
另一方面，背靠腾讯的TME Live拥有领跑行业的技术能力，即便是线上Live，也能提供沉浸式的演出效果。
TME Live团队引进了先进技术和设备，拥有高水准的数字影音技术和流媒体传输技术，给观众提供身临其境般的视觉享受，同时腾讯音乐还和虚拟演出服务领导者Wave达成战略合作，刘宪华的TME Live“要自信”专场演唱会就融合了XR虚拟技术，利用OCTIV最新尖端科技将虚拟与现实和4K直播功能结合起来，是整个行业内的一次开创性举措。
而到了2023年，线下演唱会复苏，TME Live重启“线下筹办+线上直播”的模式，打破线上线下的演出边界，打造全景音乐娱乐声态，粉丝足不出户就能享受视听盛宴，极大地丰富了市场的音乐娱乐体验，推动了演出市场的转型，而在TME Live成为行业新标杆之后，商业化发展也成了必须面临的新问题。
TME Live商业模式拓展：
付费意识的驱动
经过三年的探索推动，TME Live不仅在演出内容上有了升级，商业模式也在持续迭代，坚持寻找激活线上演出长线价值的方法，成功搭建可持续发展的商业模式，目前来看，TME Live的商业化发展初见成效。
TME Live成立之初，线上演唱会都是免费模式，当时的主要目标是吸收腾讯音乐8亿的月活用户，得益于腾讯音乐联动上、下游的生态优势，TME Live免费演唱会确实吸引了一大批乐迷，而随着规模的扩大和影响力的提升，TME Live逐渐解锁了商业化。
其一是和品牌联动，线上演唱会逐渐朝着定制化方向发展。
2020年6月，徐佳莹举办“放声去热爱”线上音乐会，TME Live和全美最大的扬声器品牌Bose联动，献上首场定制化超现场演出，而这也是TME Live成立以来首个入局的品牌，这也意味着TME Live超现场演出模式对品牌产生了吸引力。
随之而来的是更多品牌的入局，TME Live和益达联手线上首场虚拟超现场演出，和雪碧合作开启五场限定季Live，一汽马自达、维他柠檬茶、百事可乐、平安银行等多品类品牌达成商业合作，通过口播宣传、定制礼物等方式，增加品牌的曝光度，高密度触达消费者，深挖品牌的商业价值。
就拿徐佳莹的Bose“放声去热爱”演唱会来说，定制明星同款耳机、在演出预约页和回放页增加购买入口、演出现场主持人口播密令植入优惠信息等等，将定制专场的商业价值最大化，以吸收更多品牌加入。
其二是腾讯音乐产业生态联动，TME Live超现场演出与社交娱乐协同，带动音乐价值的多元化发展。
得益于腾讯音乐的生态化，产业联动也是助力TME Live商业化的重要一环，比如和全民K歌联动，在观看线上演出的过程中能够边看边唱，还能进行打赏，互动性加强。
同时，TME Live和在线音乐平台联动更加紧密，在依靠腾讯音乐月活用户输血的过程中，TME Live也在反哺在线音乐平台，超现场演出带动了歌曲的播放量。
根据腾讯音乐旗下的由你音乐榜季度报告显示，2020年第一季度的刘若英线上演唱会结束后第3天，她的整体歌曲播放量上涨了48.7%，而五月天线上演唱会结束的第二天，乐队的歌曲整体播放量增长了167%，涨幅可以用惊人来形容，给音乐人和在线音乐板块带来了最大的价值。
其三是尝试会员付费模式，提供线上演唱会会员专场。
TME Live首次开启付费观看模式是在2020年6月，男团R1SE周年庆生会上，TME Live瞄准了付费意愿度高的粉丝，只有花钱购买会员才能够观看这场周年庆Live演出，同时会员还能够享受专属福利，比如挑选300名会员乐迷通过大屏幕投屏和R1SE一起庆生、和偶像合唱歌曲、观看新歌首发演出、演出结束后能看回放，通过会员专属福利来吸引粉丝付费。
而且这种会员付费模式还是有期限的，过期之后如果想要看回放，还需要另外付费，而在直播间礼物栏也设有新专辑同款礼物，购买即可为偶像庆生，TME Live把粉丝经济拿捏住了。
实际上，无论是品牌合作、生态联动还是开启会员模式，TME Live商业模式拓展都是在为驱动用户付费率的增长打基础，在线音乐版块是腾讯音乐的核心业务，而付费率的增长也关系着腾讯音乐的营收。
从全球流媒体市场来看，音乐消费观念逐渐深入人心，但比起Spotify、奈飞等国外音乐流媒体巨头，作为全国内最大的流媒体音乐平台，腾讯音乐的付费率还差得远。
以Spotify为例，截止到2023年第一季度，Spotify的月活用户数量为5.15亿，而全球付费订阅用户数达到2.1亿，付费率高达40%，而腾讯音乐2023Q1月活用户高达5.92亿，付费用户却只有9440万，付费率仅有15.9%，这还是在付费率连年增长的基础上才达到的。
追溯到2019年，腾讯音乐Q4在线音乐付费用户为3990万，付费率仅有6.2%，而到了2020年，随着腾讯音乐对业务的布局，推出TME Live，不断拓展音乐内容边界，2020Q1在线音乐付费用户达到4270万，仅仅一个季度就同比增长了50%。
自2020年至2023年，腾讯音乐的用户付费率虽然还远达不到Spotify的水平，但在线付费用户增速却十分稳定，甚至连续几个季度都超过Spotify，这也说明了在腾讯音乐的驱动之下，用户付费意识在逐渐增强，整个国内音乐市场付费用户的转化还有很大空间。
以TME Live为支点，
腾讯音乐正在撬动市场
TME Live是特定时代的产物，却也不止于特定的时代。
2023年之后，随着音乐行业和演出市场的复苏，情绪性消费浪潮来袭，在此种情况之下，能够带来情感共振的沉浸式现场演出成了音乐市场新蓝海，虽然线下演出市场已经回暖，但作为市场消费主力，Z世代的消费已经被互联网消费和娱乐主导，她们和互联网紧密拥抱，催化了线上演出的落地，演出市场转型已经成了必然的趋势。
中国演出行业协会副会长潘燕就表示：产业数字化是不可逆的大趋势，互联网的运营逻辑在于平台不断用内容争夺用户的时间和注意力，演出行业需要适应数字化技术的发展，不断提升在线上发展的能力。
正是基于音乐演出行业的发展趋势，腾讯音乐通过布局TME Live来拓宽音乐的边界，推动演出市场朝着数字化方向发展，打通了线上线下的演出链条，加速了腾讯音乐搭建产业生态圈、构建全景音乐娱乐时代的进程，这也是腾讯音乐现阶段的目标。
原腾讯音乐的CEO彭迦信曾坚定表明：我很明确，TME不只是一个音乐平台，我们一直都在致力于推动建立更完善音乐产业生态链，连接和服务更多的合作伙伴是我们坚持要做的事情，最终做完之后，获益的是行业中不同的群体。
而演出市场本身就是音乐产业生态链中的重要一环，腾讯持续布局与推进TME Live既丰富了平台的内容纬度，也能够推动音乐产业生态链的建设，彭迦信认为这也是腾讯音乐作为行业龙头的责任所在。
回归到腾讯音乐本身，毫无疑问，无论是在中国市场还是放眼全球，这都是一家盈利的互联网音乐公司，但腾讯音乐并没有只关注眼前的利益，无论是推动TME Live的发展，还是在长音频领域发力，对音乐内容的长期投入，都是放眼未来的整个音乐产业。
而未来音乐产业的机会在哪？彭迦信表示：在中国用户付费的比例还是很低。
归根结底，付费率提升是整个行业的发展愿景，而腾讯推进TME Live商业化发展也是基于此，并且已经有了显著成效，但显然还远远不够。
不过，正如彭迦信所说：坚持正确的方向，路就能越走越宽。眸娱也期待在将来能够看到一个蓬勃向上、健康发展的音乐产业生态链。