安踏升级新Logo惹争议?背后是品牌的战略升级调整

图片
文| Dalei
近日,安踏体育在港交所发布公告,为配合集团企业形象一致性,公司更新了其公司的标识使用规范,即时生效。
图片
从公告中我们能明显的看出,相比于之前原始Logo,新版本颜色对比度更加强烈,也变得更大了一些,同时还增加了「ANTA」的字样。总体看来辨识度更强,也更加具像化。目前新Logo官网、官微、公众号等平台已经全部更新。
近两年来,品牌Logo更新换代并非新鲜事,小米、支付宝、华为、喜茶等品牌都对自家Logo进行了更新换代,只不过这些变化大都趋向于“优化”,要么是对字体、字宽、字间距等进行微调,要么是由方变圆,颜色变亮,更具视觉冲击力。
究其原因,像安踏、华为等这类国民品牌,已经具备一定的影响力以及品牌形象,如果对Logo的改动较大,很容易导致一部分潜在用户的不解甚至流失。
此次,安踏升级Logo的消息一出,便引发一众网友热议,甚至登上微博热搜榜首。争议点主要在于“ANTA是英文还是拼音”,对此,有网友向官方客服求证,并得到回应:“英文和拼音都是ANTA”。
但Morketing认为,安踏Logo的升级,实际是为了品牌的战略升级调整。其作为国内运动服饰“顶流”品牌,近年来一直在不断扩大自己的业务线。
其在2009年收购意大利时尚运动品牌FILA的中国商标后,又将知名日本滑雪品牌DESCENTE(迪桑特)、韩国户外品牌KOLON(可隆)以及加拿大户外运动品牌ARCTERYX(始祖鸟)母公司Amer Sports(亚玛芬体育)等品牌收入麾下。前段时间,安踏又收购了亚洲女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE,发力女性市场。
从目前的势头来看,安踏仍在不断拓展业务线。而根据其最新发展规划,未来三年,安踏品牌流水将保持双位数增长,FILA品牌将实现流水目标400-500亿,迪桑特和可隆将力争打造集团的第三个百亿品牌。