基于巨量引擎、腾讯广告的深度数据（点击率、完播率、转化率、点击人群等），DataEye【一周爆量洞察】全网独家揭秘爆款素材，让您看完就懂、拿走即用。

本期时间跨度10.24—10.31，案例包括米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》、贪玩《龙迹之城》、途游《次神光之觉醒》、豪腾《肥鹅健身房》以及小米游戏代投的极致游戏《上古王冠》。排名不分先后。（注：网赚类、明星类、纯性感擦边类，不会入选本文案例）

创意解析，基于DataEye研究院独创的“DataEye真人创意模板”、“DataEye创意框架”。

一、巨量引擎

案例一↓

《原神》

1、主投平台：抖音、头条

2、深度数据：

·点击率：A+（超75%同行）

·点击转化率：A（超50%同行）

·曝光转化率：A+

·完播率：B

·前6秒流失率：42.58%

【DataEye研究院解析】

入选理由：《原神》真人创意向来爱玩喜剧、爱“搞怪”。这次玩梗男生宿舍“修风扇”，不再是“原来你也玩原神”，变成了“来一局七圣召唤吧”——完成了从推游戏，到推赛事的转变。1分钟的创意跑出各项数据A的好成绩。

1、从基础脉络来看：这是一个【熟悉/经典新刺激】的框架。男生宿舍风扇坏了、天气热的设定，是很多《原神》年轻玩家熟悉经历，因此会有共鸣、带入。而“新刺激”，则是修风扇的师傅，竟也是个《原神》玩家，甚至能接游戏梗。如此意外，构建了喜剧效果。而镜头语言、光线的使用则加强了这种喜剧冲击。

△此处，师傅的打光、仰拍镜头，配合女高音BGM，营造一种圣洁、崇高、神圣的意境。剧情反转节点的把握，很像《原神》另一真人创意的一幕↓

2、从吸睛点来看：男生宿舍风扇坏了、天气热，是很多《原神》玩家熟悉经历【处境状态】。男生们几近崩溃【重大事件】。演员们的状态、妆容非常夸张，仿佛经历了一场旷日持久的战役，丧但又很有笑点。

3、从转化点来看：该创意转化点并不特别明显、强烈。也没告诉受众游戏有多好玩、多刺激。完全就是构建一个有趣的“夏天风扇坏了”创意，再接“雨线难画”的梗，再接七圣的赛事信息——玩梗、曝光，但不直接推游戏。不过，也可以认为：师傅也玩《原神》，是一种“国民游戏”的暗示【从众/推荐】。

“雨线难画”梗来自《原神》角色——行秋，其角色语音里说的“蛟龙易斩，雨线难画”。指的是蛟龙是一个实体性的动物，看的见摸得着。但水是没有形状的，形态取决于容器、状态。因此，水墨画中雨景画起来困难。更深一层隐喻，是先秦时期老子经常“以水喻道”，说“上善若水，水利万物而不争”。而道，往往玄而又玄，所谓“大道无形”。因此水和道，都很难明确勾勒——《原神》一个梗，竟然深藏哲学韵味，也是没谁了。

该创意虽然用喜剧玩梗内藏深意，但不是《原神》玩家，甚至没点国学底蕴，可能get不到。这集中表现在：创意在第11秒“行秋画画为什么不画雨”台词出来时，出现了观看流失的高峰。

案例二↓

《龙迹之城》

1、主投平台：抖音、头条

2、深度数据：

·点击率：A（超50%同行）

·点击转化率：B+

·曝光转化率：B+

·完播率：B

·前16秒流失率：79.23%

【DataEye研究院解析】

入选理由：ADX数据显示，近期，贪玩旗下《龙迹之城》近期买量素材投放大幅提升，那就来看看其爆款创意。该创意显然是和达人合作，近3分钟的长度东北味十足，且笑点满满。（内容属性拉满，有条件的可看看视频）

1、从基础脉络来看：这是一个【吐槽行业抬自身】的框架。该创意是“豁出去了”，直戳游戏行业发福利背后的真相，真实而赤裸。此处吐槽行业不仅是吐槽，而是把行业常见的套路，用东北风格的小品演绎出细节、操作，夸张地展示一些人的嘴脸。桩桩件件地揭露、反讽、丑化，可谓淋漓尽致，让人大呼套路。

2、从吸睛点来看：土味乡村，别墅区竟然是烂尾楼【矛盾/对比】。“杂总”从小破屋内跑出一口东北腔自称“住zei个别墅”【矛盾/对比】。加上视频上方文字：某些游戏是如何忽悠的【重大事件】【切身利益】，会让上过当的受众有共鸣、愿意一探究竟，而传奇玩家往往是被忽悠过的，也就能撬动他们情绪。

3、从转化点来看：第2分钟才出现游戏介绍：不以消费玩家为目的【价值向往】、开局就送满配资源【降低门槛】【产生利益】。

总体来说，该创作做得非常接地气，且非常大胆。

案例三↓

《上古王冠》

1、主投平台：头条、穿山甲

2、深度数据：

·点击率：A+（超75%同行）

·点击转化率：A+

·曝光转化率：A+

·完播率：A+

·前6秒流失率：42.58%

【DataEye研究院解析】

入选理由：小米做的创意往往是固定演员（普通小伙+美女）、常见套路脚本、室内取景且是冷色调，却总能跑得很好。该素材在巨量上跑出各项指标A/A+的好成绩。

1、从基础脉络来看：这总体是一个【战力比拼遇大佬】的走向，同时又有【小白快速成高手】的情节。但有的时候，老套路就是能投出效果——投流就是这么玄。

2、从吸睛点来看：小哥自称登录3天就取得了一系列成就，结果女生更强，1天百万战力【矛盾/对比】【制造悬疑】。正当小哥惊叹时，女生介绍登录送100连抽【切身利益】。

3、从转化点来看：主要突出100连抽的福利【产生利益】、低门槛容易提升战力、抽卡概率高【降低门槛】。

二、腾讯广告

案例四↓

《崩铁》

1、主投平台：腾讯广告

2、深度数据：

·曝光量：300W+（行业前25%）

·点击率：3.21%

·点击转化率：＜1%

·曝光转化率：＜1%

·完播率：27.40%

·平均播放时长：15.5s

【DataEye研究院解析】

入选理由：继上一次白露小朋友之后，《崩铁》再玩原创音乐（重新作曲、填词，且仅用于买量投放，游戏中未出现）。这一次是银狼主唱，29秒音乐，第6秒就开始进副歌。副歌旋律非常抓耳甚至洗脑，电音+摇滚元素节奏感十足。而歌词也高度契合银狼作为顶级骇客的身份、自信傲娇的性格、动动手指轻松打破规则的行为。该素材同样是内容属性拉满。

1、从吸睛点来看：依旧是米哈游擅长的打法，聚焦角色造型、细节【长期兴趣】，期望让受众喜欢角色，产生想拥有想体验的感觉。

2、从转化点来看：创意内容属性拉满，暗示游戏品质不低、体验拉满【产生利益】。让受众产生喜欢角色、想要体验的想法，可以视为【好奇尝试】。

案例五↓

《肥鹅健身房》

1、主投平台：腾讯广告

2、深度数据：

·曝光量：700W+（行业前25%）

·点击率：3.98%

·点击转化率：1.99%

·曝光转化率：49.90%

·完播率：8.17%

·平均播放时长：13.5s

【DataEye研究院解析】

入选理由：700万的曝光，还有接近4%的点击率，是不错的成绩。创意开头有些新鲜、独特，但第8秒开始走老套路。演员也是豪腾常用的几位。

1、从基础脉络来看：第8秒开始是【质疑游戏遇澄清】的套路，也是豪腾最常见的素材套路。

2、从吸睛点来看：前8秒：壮汉，却在乞讨【矛盾/对比】引发夫妇驻足、怜悯，但女方认为其可能是骗子【制造悬疑】这个开头有一定新意。第8秒开始，进入套路：壮汉质疑游戏虚假宣传【重大事件】。

3、从转化点来看：【质疑游戏遇澄清】的套路，后半段当然就是澄清游戏，自然而然带出游戏内置各种小游戏【好奇尝试】，点击视频下方链接进入正版【诱导点击】。

案例六↓

《次神光之觉醒》

1、主投平台：腾讯广告

2、深度数据：

·曝光量：2000W

·点击率：2.94%

·点击转化率：1.91%

·曝光转化率：64.94%

·完播率：14.99%

·平均播放时长：14.5s

【DataEye研究院解析】

入选理由：极低成本的二维套路创意，却一周斩获2000万曝光、接近3%点击率，可以说非常惊人。这很大程度，需要归功于其旁白文案，写得非常有技巧，字字珠玑，值得参考。

1、从吸睛点来看：呆萌可爱卡通风格角色【长期兴趣】。轮盘抽奖式随机选角色【制造悬疑】让受众好奇能选到什么，结果选了最普通的角色。随后第一句旁白很巧妙：只要你不停打怪，就能获得锻造能力。一句话带出一系列信息：休闲不氪、锻造装备、“刷怪游戏”，暗示游戏简单。

2、从转化点来看：不断出现新装备、升级新技能，让角色展示出越来越强大的技能能力，批量歼敌很有爽感【产生利益】【好奇尝试】。旁白介绍：越到后面，你的锻造次数越多，不出装备也出资源。再次暗示游戏简单、易上手、容易升级能力【降低门槛】。

三、爆款观察

总体来说，本周和爆款案例，反映出今年爆款创意三大方向：

1、原生土味搞笑：本周的《龙迹之城》上周的《梦幻西游》都是如此，往往是达人合作的乡村搞笑创意，中途植入一下游戏，然后又回到创意中去。常见于擅长达人营销却又不特别考虑品牌格调的厂商，如网易、贪玩、巨人。

2、低成本套路：以豪腾、途游、小米的创意为代表。创意脉络很套路（常见的是【吐槽游戏遇澄清】和【战力比拼遇大佬】）。但贵在创意成本低，可以批量投、批量试，量级上去总是能爆一两条。常见于华南、北京厂商。

3、精巧丰富的内容：本周《原神》、《崩铁》案例，上周《崩铁》的说唱儿歌，都是典型。往往以创意内容本身为目的，而不直接赤裸地推游戏，不会告诉你游戏到底好玩在哪。创意有格调、有内涵，但需要一定的原创能力。常见于上海厂商，以及腾讯。

这都能爆！《原神》男生宿舍玩梗、《次神》低成本2000万曝光、贪玩揭露行业套路！丨一周爆量洞察