格物观察 | 从日本札幌冰雪节，看如何打造具有本地特色的冰雪节

哈尔滨冰雪大世界雪花摩天轮

图源：哈尔滨冰雪大世界

中国冰雪旅游

起步早、热度高、前景无限

冰雪旅游作为中国冬季旅游的重要特色，已在各地逐渐崭露头角。尽管冰雪旅游在中国的发展起步于20世纪80年代，但由于发展时间较短、经验不足以及我国经济发展阶段的局限，其真正迅速发展要到我国经济驶入快车道之后。即便在今天，冰雪旅游在中国依然具有巨大的发展空间。

随着旅游需求的不断上升和旅游产业的升级转型，冰雪旅游已逐渐成为中国冬季旅游的一大亮点。近年来，各地纷纷推出富有地方特色的冰雪节活动，以满足游客在冬季的旅游需求，这些冰雪活动不仅丰富了游客的旅游体验，还带动了当地冰雪旅游业及相关产业的发展。

以哈尔滨国际冰雪节为例，这是我国首个以冰雪活动为主题的国际性节日。每年1月5日启动，持续约一个月。期间，举办各类比赛、冰雪诗会、摄影展、图书展、电影艺术节、冰上婚礼等活动，凭借多元化的文化、开放包容的精神、丰富且优质的活动内容以及鲜明的国际化特色，哈尔滨国际冰雪节吸引了众多海内外游客，成为世界四大冰雪节之一，享有盛誉。

自20世纪80年代首次举办以来，哈尔滨冰雪节逐年完善，逐步成为国际知名活动。当初，冰雪节主要在冰灯基础上增加了滑冰、滑雪等冰雪活动和冰上集体婚礼、摄影比赛等创新内容。如今，经过几十年的发展与积淀，哈尔滨冰雪节已崭露头角，成为世界瞩目的国际盛会。

以札幌冰雪节为例

看日本冰雪经济的发展

中国的冰雪节虽然历史悠久，但市民参与度较低。然而，得益于我国旅游业的蓬勃发展，冰雪产业仍呈现出强劲的增长态势。相较之下，日本的冰雪节虽然举办时间较短，但参与人数众多，加上日本旅游业本就发达，冰雪经济也有很好的表现。

以札幌冰雪节为例，该活动始于20世纪50年代，持续一周。与哈尔滨冰雪节不同的是，札幌冰雪节虽由政府主办，但鼓励市民和学校师生参与筹备，如亲自雕刻雪雕、冰雕等。这既让当地人民有了参与感和成就感，也丰富了冰雪节的内容。札幌冰雪节的成功举办不仅丰富了人们的冬季生活，还为在国际舞台上大放异彩奠定了基础。冰雪节已成为冰雪旅游产业中最具代表性的特色节庆之一。

札幌手稻滑雪场

图源：日本国家旅游局

虽然札幌冰雪节由政府组织，但允许民间组织或企业自发参与。志愿者团队也是活动举办的重要力量，他们在宣传冰雪节的同时，也会展示日本的风土人情和文化特色。此外，邀请知名品牌赞助也是一种互惠共赢的选择。这些品牌公司的参与降低了运营成本，提高了冰雪节的知名度。

就如同传统节日之所以能延续至今一般，其是否有着独特的文化特点决定了这个活动能否持续运营下去。相对于中国冰雪节来说，日本冰雪节更具有节日文化特色。众所周知，曾经被日本社会边缘化的二次元产业在经历了一番曲折的发展后，已然潜移默化地渗透进了日本民众的生活中。

各种卡通人物在日本随处可见，可以说二次元对日本来说已经成为一个文化标签，它出现在日本任何一个地方都不奇怪。而札幌冰雪节就是一个例子，除了各种美轮美奂的冰雕、宏伟的雪雕外，还有很多具有二次元风格的雪雕，甚至还会与其他二次元人物形象进行联动。

札幌冰雪节

图源：日本国家旅游局

根据官方数据，2016年的第67届札幌冰雪节的游客数有260.9万人、第68届札幌冰雪节的游客数有264.3万人、第69届札幌冰雪节的游客数有254.3万人、第70届札幌冰雪节的游客数则达到了273.7万人。

要知道，日本札幌冰雪节的举办时间不超过半个月，而能够在限定的时间内取得这样的成绩已经非常不错了。而且，日本札幌冰雪节由于国土及国内人口的制约，其旅游业的发展主要依靠国外游客，所以在如何提升国外游客数量，进一步拉动冰雪旅游经济方面，日本札幌冰雪节的运营模式仍然对国内冰雪节发展有一定的参考价值。

不仅如此，对于中国其他中小型冰雪活动来说，日本札幌冰雪节的举办方式、文化特点等方面，依旧是十分值得学习的，这对于还是大有裨益的。

札幌冰雪节

图源：日本国家旅游局

对我国冰雪旅游发展的启示

中国冰雪旅游资源丰富，但冰雪旅游的发展起步较晚，虽然有像哈尔滨国际冰雪节这样世界级的冰雪活动，然而许多地方性的冰雪活动与日本相比仍有一定的差距。如今，在经济腾飞，人民生活水平提高的同时，冰雪经济的发展空间也在日益增大。如何利用好冰雪资源，搭上冰雪旅游的便车，助推冰雪经济的发展，仍是时下需要斟酌的问题。

从对比中可以看出，中日两国的冰雪节都有其悠久的历史和浓厚的文化底蕴，并且日本作为最受欢迎的旅游国家之一，在冰雪旅游上已经积累了丰富的经验。通过对比分析可以为我国冰雪旅游经济的发展提供一些思考，未来可以从以下几个方面不断努力：

第一，结合当地特点，打造特色品牌。随着社会经济的发展，一个得到消费者认可的品牌往往能够在市场竞争中获得优势，因此在举办冰雪节等相关活动时，可以深度挖掘当地的特色历史文化，并将其融入到冰雪活动中，努力打造一个有文化深度、历史厚度的冰雪旅游胜地。

长春冰雪节之长春博览城冰雪动力王国

图源：长春市文化广播电视和旅游局

第二，加大开放力度，提高市民参与度。政府在筹备冰雪活动时，除了邀请专业人士外，还可以发动群众，让当地居民也参与到筹备的过程中来，这不仅可以增加人们对冰雪活动的热情，提高当地民众的支持力度，增强认同感，还可以通过征集民众的意见，创办一个更具当地风格的冰雪活动。

第三，扶持相关产业，加快政策落实。由于中国冰雪节等重大活动目前仍是由政府主导的，因此，政府的支持力度在很大程度上决定了这些冰雪活动能否得到良好的发展。而冰雪经济作为新兴的特色经济，在当今社会具有非常大的发展潜力，所以在能够发展冰雪旅游产业的地区都应该对此有所重视，积极出台相关政策，扶持冰雪旅游产业发展。

第四，创新合作模式，发展区域旅游。东北三省在发展冰雪旅游产业上本身就具有得天独厚的优势，三方可以就如何创造性地开发旅游产品，如何高质量地发展冰雪经济等问题，开展交流与合作，邀请相关专业人员莅临指导，建设专门的合作交流平台，共享信息与资源不失为一种有效的手段。

吉林国际雾凇冰雪节

图源：吉林省文化和旅游信息中心

第五，加大宣发力度，扩大海外市场。在冰雪节的宣传方面，除了通过报纸、杂志、电视等传统媒体传播信息外，还需要与时俱进在各大新媒体平台进行全方位的营销，配合各类促销活动，提高活动知名度。并且由于东北三省在地理位置上与朝鲜、韩国、俄罗斯、日本等国较为接近，所以海外市场也不能忽视，通过这些宣传活动，不仅可以展示出冬季旅游的独特魅力，还可以提升相关品牌形象。