蜜雪冰城上线东北限定版，又土又潮！罗翔为“酱香拿铁”正名？FILA官宣演员杨幂为代言人丨营销人的灵感库101期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Dalei

近日，蜜雪冰城推出东北限定版的消息，刷爆小红书等社交媒体平台。从图片中我们不难看出，蜜雪冰城经典IP“雪王”穿上了独具东北特色的“大花袄”，同时还推出了“入冬三件套”秋冬饮品以及东北限定版杯套等周边产品。

Morketing注意到，为了配合此次宣传，蜜雪冰城在自己的官方媒体渠道也更换了同款“东北版”头像。对此，不少网友纷纷表示“这是雪王和二手玫瑰的联名吧”，“南方孩子也想拥有”。

蜜雪冰城作为茶饮界的“街溜子”，一直都非常擅长整活，做营销。比如在今年夏天，蜜雪冰城就将自己的头像“黑化”，以配合夏日炎炎的气氛。再比如其还在推出“抽雪王金链”活动之际，对自己的头像“镀金”，显得十分贵气。

更进一步来看的话，对自己的品牌Logo进行“重塑”、“做文章”是不少品牌的惯用手段，比如上周喜茶再和《芭比》联名之际，就将自己的Logo加上了独具芭比色彩的粉色元素以及高马尾造型。目的就在于打造新鲜感和话题度，吸引年轻消费者的关注与参与，引起情绪共鸣。

在“酱香拿铁”出圈一个月后，瑞幸还在整活。

就在本周，瑞幸推出酱香拿铁专属红杯，以配合冬日的营销氛围，但让人意想不到的是，其同步上线了一条“普法TVC”，还请到了“法外狂徒”罗翔老师担任答疑官，为大家贴心解答了“喝酱香拿铁算不算酒驾”的问题。

要不说还得瑞幸。自从“酱香拿铁”推出以后，由于其含有0.5%vol的酒精度，但是仍有不少网友会发出“喝了它会不会酒驾”的疑问。瑞幸则“有求必应”，在此次TVC中，通过幽默诙谐的方式，为一众网友答疑解惑。

美团团购劝所有双标妈妈：不要那么省

近日，华为影像·金鸡手机电影计划的宣传片《人间小事》上线，宣传片由韩延拍摄，谭卓和杨恩又领衔主，影片从生活中留守儿童的视角切入，不仅流露出感人至深的亲情，也展现了陌生人之间互相鼓励的温暖力量。

双十一期间，淘宝天猫工业品和演员晋松联合拍了一支魔性鬼畜风 TVC，用极致的反差感和魔性的话术传递“工业品采购上淘宝，真的好！”的核心卖点。

为持续炒热双 11 的氛围，天猫发布短片“给您拜个早双 11”，把双 11 过成盛大节日。短片中，双 11 促销现场从陈设到观众，都模仿了春节联欢晚会的演出现场，而多次登上春晚表演节目的蔡明和近期因综艺《披荆斩棘的哥哥》大热的蔡国庆、王耀庆一一出现，更增添了几分节日感。

近日，海底捞首家海鲜特色火锅落地青岛。该门店位于青岛李沧万达，装修风格为海鲜主题。

近日，Tims 携手焦绿猫推出联名产品快乐“不止”咖啡，从职场人的视角切入，呼吁大家“放下焦虑，要变快乐”，配上焦绿猫自带的“治愈绿”和贴心的心里话，帮助打工人踢走上班焦虑。

近日，肯德基携手宠物用品品牌噗扑实验室带来四款“亲崽周边”，配合肯德基新品“糯辣辣糯鸭鸭新品堡卷”，推出鸡鸡和鸭鸭两种形象的限量宠物玩具和背包各五万个。

近日，杨国福宣布与中华牙膏联名，推出专属套餐“国福中华”，随餐附赠中华牙膏一支；同时推出“国福中华 70 元双人畅吃”券。

近日，海马体官宣上线2023 圣诞童话照，并邀请 2023 海马体童话季代言人金晨拍摄系列宣传照片。

11月10日，服装品牌FILA官宣演员杨幂为代言人，在多元审美复兴的现在，双方都为彼此提供了更多可能性。

高级珠宝品牌宝诗龙宣布肖战成为全球品牌代言人，并携手带来全新广告片。在片中，肖战佩戴宝诗龙经典珠宝，演绎简约率性与前卫力量。未来，宝诗龙将与肖战共赴新程，书写自由创艺新篇。

诞生于 1972 年的羽绒服品牌 YAYA 鸭鸭官宣王一博为首席代言人。双方带来全新广告片，于冰雪间邂逅冬日浪漫，玩转穿搭艺术，传递“天冷了就穿鸭鸭”这一理念，共赴多面热爱之旅。

VERSACE 正式宣布演员赵露思为全球品牌代言人。

近日，幸运咖官宣首位品牌代言人鞠婧祎，并携手新品小红杯浓缩系列上线官方门店。

Balenciaga 正式宣布杨紫琼为品牌大使，并发布由她领衔演绎的 24 春季系列大片。

新锐饮料品牌果子熟了官宣檀健次成为多多柠檬茶的代言人，邀请粉丝一起来喝纤维多多，果味多多的柠檬茶。