新一代顶流IP的版图。

11月10日，《蛋仔派对》正式公布重量级企划：“蛋仔联动家族企划”。在此次企划中，《光·遇》、肯德基、三丽鸥家族、中国邮政等横跨游戏、大众消费以及大文娱领域的大 IP 纷纷亮相，这一举措也进一步抬高了蛋仔 IP 的商业价值。

此前，《蛋仔派对》通过持续深耕品牌价值、拓展 IP 商业版图，为众多品牌从垂直和横向角度拓宽了商业价值，此次“联动企划”又高调汇集了多个重磅 IP，势必会在之前的基础上继续释放蛋仔 IP 的势能。从这一做法中不难看出，《蛋仔派对》一直在以做高蛋仔IP 商业价值的方式，建立自身的商业宇宙。

01

从“联动企划”看，

蛋仔派对IP核心价值

一直以来，IP 联动都是一套成熟的商业合作模式，随着如今游戏对品牌价值的追求，这一模式也愈发流行，但部分产品的IP联动借势效果不够突出，难以达成可观的品牌增益效果。

相对而言，此次《蛋仔派对》则是抛开传统点对点的IP联动策略，通过大阵仗的“联动企划”方式，一口气吸纳《光·遇》、肯德基、三丽鸥家族等多个大 IP 的加盟，借此将蛋仔 IP 强势推上舞台并进一步凸显其品牌价值。

回顾过往，《蛋仔派对》联动的IP越来越多，从《喜羊羊与灰太狼》、鹅鸭杀，再到如今的肯德基、三丽鸥家族，那么为何各大品牌巨头都争先与其达成合作？

首先，是《蛋仔派对》蕴含足够的品牌文化影响力。这一产品的特质与年轻人潮流文化紧密关联，尤其是深受 Z 世代群体喜爱，因此《蛋仔派对》能在大众文娱消费市场快速开拓影响力。

比如，人见人爱的蛋仔形象，具备足够强的品牌亲和力，能轻易地聚拢庞大的Z时代群体，与当下 IP 联动所推崇的年轻化相得益彰；同时这些形象也具有丰富的人格化可塑造空间，能通过不同的角色形象让玩家获得沉浸代入感，进一步将人设消费推向台前。有强大的可塑性和对Z世代的亲和力作保障，《蛋仔派对》成为联动市场的宠儿自然也不足为奇。

其次，是随着IP联动的热度反哺，《蛋仔派对》的品牌价值依然在快速增加，逐渐向着国民级IP发展。

一个鲜明的例子是，在不少二三线城市，蛋仔 IP 衍生品销售火爆，甚至是“一蛋难求”，很多年轻消费者为了买到心爱的蛋仔玩偶，不得不排起长队参与抢购。可见《蛋仔派对》在实体消费场景中的品牌吸引力足够高，不会如常规爆款产品那样在热度消减之后就逐渐淡出公众视野。

从这个现象来看，爆款无永恒，找到延续热度的方式才是成为经典的秘诀，而《蛋仔派对》找到了矩阵式的IP商业联动这条路，不断拓宽受众制造持续的热度，久而久之就能撑起一个国民级IP的厚度。

最后一个要点，是《蛋仔派对》对与联动IP的互相成就。成功的IP 联动看中的不是简单的“人多力量大”效应，而是基于商业互惠互利的原则，考量联动带给双方IP的品牌增益。

比如，蛋仔招牌的“万物皆可蛋仔”创作手法，就通过提炼联动IP文化特征的方式，将被联动IP的经典元素融入《蛋仔派对》，不仅游戏赢得了玩家的喜爱和热捧，联动IP也借助游戏的品牌影响力，唤醒甚至拓宽了受众。如国漫三巨头之二的喜羊羊、猪猪侠与蛋仔联动期间，都经过这样的形象迭代，进一步打开了增量市场。

可以看到，从与年轻用户群体的亲和力，到逐渐迈向国民级的IP影响力，最后到与联动IP相辅相成的商业拓展能力，《蛋仔派对》具备的这些特质，都是吸引外部IP合作的重要因素。如此种种也不难解释，蛋仔 IP 为何能不断拓宽外延发展，成为商业联动的“香饽饽”。

而纵观此次的“联动企划”，其依旧延续了蛋仔 IP 品牌价值拓展的核心策略。从深受玩家喜爱的《光·遇》，到世界级餐饮巨头肯德基，再到享誉全球文创领域三丽鸥家族，他们选择与蛋仔 IP 合作，不仅是对其品牌价值的高度认可，同时也寄望于借助蛋仔 IP 的垂直和横向的影响力，为自身谋求进一步的圈层跨越。

目前“蛋仔联动家族企划”仅处于首曝阶段，未来《蛋仔派对》将以何种联动形式展开，还得拭目以待。但从过往的蛋仔 IP 的操作手法来看，无论是联动罗森推出的礼盒衍生出了自己的二级市场，还是联动期间促进欢乐谷这样的线下乐园人流井喷，这些联动有可能在蛋仔 IP的护航之下再造爆款，实现互利双赢。

02

跳出合作“舒适圈”，

探索创新联动模式

一些观点认为，只要有了联动 IP 的双向加持，就能达成 1+1>2 的效果。但事实上，商业联动需要考虑到很多场外因素，《蛋仔派对》之所以能不断获得顶级品牌的联动邀约，很大程度得益于它在兼顾了双方品牌价值、品牌文化的同时，还能拿出一次次扎实有趣的方案，为联动方达成价值延展。

对于此次“联动企划”，蛋仔官方表示将持续探索更多 IP 联动新形式。除了吸引一众头部大 IP 新鲜加盟以外，Flying DongDong 和蜜雪冰城两个熟面孔也将返场联动，赚足了玩家的胃口。基于对此前的合作观察，这两个 IP 恰恰是《蛋仔派对》在联动模式创新探索的“标兵”，从最早的“万物皆可蛋仔”到深度定制的沉浸式联动，为此后蛋仔IP联动的商业合作提供了重要的参考价值。

以 Flying DongDong 为例，它是最早一批加入蛋仔 IP 联动版图的潮玩品牌，起初可以说是名不见经传。后来基于彼此共通的可爱外形和浸润人心的特质，Flying DongDong依托“万物皆可蛋仔”创作手法的塑造，在《蛋仔派对》内容的广泛辐射之下实现了“二次起飞”，成功做大商业价值，堪称商业联动效果最大化的典范。

如今，Flying DongDong 既是蛋仔的标志性联动外观之一，也是玩家呼声最高的联动外观之一。而这也促成了 Flying DongDong 再次投向《蛋仔派对》怀抱，达成长达两年的独家战略合作，并会在后续推出全新联动内容。

与此同时，《蛋仔派对》还会根据品牌特质因地制宜，深度定制内容，为联动注入新的活力。以蜜雪冰城发起的联动为例。在对其国民茶饮定位以及消费受众的深入洞察后，《蛋仔派对》线上线下并轨，打出一套“组合拳”：

一方面，让蛋仔与雪王组 CP 出道，以“病毒式”热舞视频搭配蛋仔“eggy”、”鸡蛋鸭蛋荷包蛋”、“搞快点”等标识性品牌语言，在《蛋仔派对》的品牌声量叠加之下，助推蜜雪冰城在短视频阵地传播扩列。

另一方面在内容创作领域，《蛋仔派对》为蜜雪冰城定制了多维度的可交互内容。通过深度还原线下门店氛围，官方在游戏内搭建起了蜜雪冰城“蛋仔岛分店”，让玩家参与虚拟探店打卡，强化对方的品牌印记。同时游戏还打造了专属舞台，承接雪王快闪演出和巡游活动，让玩家在与雪王同台飙舞、应援的沉浸式体验中，进一步感知蜜雪冰城品牌活力。

此外，围绕 UGC 场景，《蛋仔派对》引导玩家以蜜雪冰城的品牌元素进行创作，在游戏内催生了大量的优秀地图，累计触达用户超过千万，为蜜雪冰城带来海量的曝光。

而在线下，通过将蛋仔形象印制在蜜雪冰城的饮品外包装，以及覆盖 2 万家店铺的病毒视频洗脑式轰炸，蛋仔 IP 成功吸引了大量游戏玩家加入到饮品消费大军中，实现了由线上到线下的转化，为蜜雪冰城挖掘到了更多的增量用户。

除了上面两个案例，《蛋仔派对》在IP联动上的探索也在不断深入。前不久，网易王牌 IP 《梦幻西游》还与《蛋仔派对》展开合作，一个是 MMO 赛道的王炸品牌，一个是新晋的顶流，两者以国风文化碰撞潮流文化的形式，增强双方生态、内容以及用户之间流动性，打破了联动边界。

03

联手国家队中国邮政，

深化品牌公益责任

可以说，《蛋仔派对》对商业联动的态度始终如一，始终贯彻“破界”和“破壁”的核心理念，为合作品牌创造价值，同时也不断放大自身的社会文化影响力。也因此，“国家队”中国邮政出现在联动家族名单，也属于情理之中。

从社会角度来说，像蛋仔这样具有强流量和宽辐射的国民 IP，不应只搭建异业合作的桥梁，也应该将自身影响力转化融入到社会发展的脉络之中。在过去，《蛋仔派对》联动权威机构参与社会公益，以丰富多样的形式，实现品牌与社会公益责任的强绑定。

前不久，《蛋仔派对》联动蚂蚁森林推出了“共建蛋仔派对公益林”活动，于线下种植 20000 棵樟子松，探索“游戏+公益”视野下创新地传达环保理念，为玩家种下绿色的种子。

同时，《蛋仔派对》携手中华思源工程基金会、能量中国官方助力乡村振兴，向云南省红河哈尼族彝族自治州蒙自市水田乡捐赠了80盏太阳能路灯，照亮了偏于山区孩子们回家的路，也照见乡村振兴的发展之路。

此外，《蛋仔派对》积极参与中国社会福利基金会、鸿基金开展的“爱的图书馆”项目，为贵州省黔东南州镇远县小朋友们捐赠了爱心图书馆，为孩子们传递知识和爱意，同时也持续履行其头部 IP 的社会责任。

除了积极投身社会公益事业，《蛋仔派对》还将触角延伸到了反诈打击公益领域。《蛋仔派对》与通讯领域机构、地方公安机关“结对子”，先后联动上海市通信管理局、上海网警、杭州市公安局反诈中心、广州市公安局、西安市公安局、淄博市公安局高新区分局、北京市委网信办等，多点开花，以社会合力“狙击”网络诈骗，不断筑牢防诈保护网，加强对未成年的保护，提升用户识诈能力。

基于过去良好的公益联动，以及刻入产品的社会责任，《蛋仔派对》本次联合中国邮政，将在未来共同深入中国最西部，捐赠爱心文具，助力梦想之翼成长。以此作为一个全新的起点，相信《蛋仔派对》未来还将继续深化品牌责任，持续投身社会公益，聚合社会各界力量，拓展更多的公益场景，切实助力社会效益提升。

04

立足国内放眼全球，

剑指新一代顶流IP

IP 发展没有尽头，只会随着其涉猎的版图愈发的宽广，而不断突破上限。这就意味着，不管当下取得多大的商业成就，还是履行了多少社会责任，顶级的IP依旧会继续朝着多元化的方向发展和变迁。《蛋仔派对》通过接驳不同场景、打通不同消费场域，已经从单一的游戏 IP 逐步向着纵贯更多领域的国民 IP前进，也通过联动促进了其他品牌的曝光，带来实打实的经济回报，实现了其在商业合作领域的飞速迭代。

此次的“联动企划”，无疑再一次将蛋仔 IP 面向不同消费领域以及用户层级的品牌价值展现在了行业面前，也对其自身下一步的发展提出了更高的要求。立足于这样的商业高度，背靠如今的商业成绩和品牌影响力，蛋仔 IP 或许还将继续打破其自造的“天花板”。

值得注意的是，《蛋仔派对》的IP联动家族成员包含了肯德基、三丽鸥家族这样的国际化品牌，这不仅意味着这些国际化的品牌对蛋仔IP的认可，还意味着蛋仔 IP 能够将目光投向更加宽广的国际市场。此次蛋仔官方也表示，未来将有更多的国际顶级 IP 将加入蛋仔联动家族，换言之《蛋仔派对》将来会形成一个立足国内、放眼全球的IP 版图，或许《蛋仔派对》未来将在国内国际的市场驱动之下，成就新的高峰。

光遇、肯德基、三丽鸥相继加盟，《蛋仔派对》剑指顶流IP