2023年的双十一大促正式落下帷幕，除了淘宝、天猫、京东这类往年的主力军，以快手、抖音为代表的新渠道战绩也不可小觑。据悉快手电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为增长亮点。同样，抖音商城在商品曝光、支付GMV和爆款商品等生意数据上均迎来爆发性增长。
垂类赛道和产业带成新渠道发力重点
快手官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。
抖音的数据显示，10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%。活动期间，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。
值得一提的是，这个双十一快手在垂直赛道品类上表现较为突出。消电家居行业的品牌表现尤为优异，GMV同比增长624%，83个品牌同比增长超5倍，68个品牌增长超10倍，比如生活电器品牌科沃斯通过自播与分销双轮驱动，在双11“超级品牌日”期间实现累计GMV超4600万，较大促前增长978%。电子教育品牌作业帮在“快手真新日”期间，双直播间同时开播，总GMV突破5300万，单场GMV超2300万，自营店铺总涨粉超过8万。
而抖音则是在产业带上发力更多。数据显示，活动期间，河北清河羊绒产业带日均销量增长超50%，日均售出羊绒商品超25万件。广东东莞毛织产业带半个月销量破千万单，动销商品同比增长116%，打造了132款销售破万单的应季产品。江苏南通家纺商家借平台不断提升产销对接效率，双11销售额同比增长46%，日动销商品同比增长85%。湖南临湘垂钓产业带在活动期间日均售出垂钓商品超16万件，鱼线套装、曲柄金袖鱼钩、抗风浪浮标等成为平台热卖商品。
加码货架电商，“大牌大补”保低价
不可否认的是，今年双十一，争夺“低价”成为了各平台的重中之重。今年5月，快手科技创始人兼CEO程一笑在“引力大会”上提出，要让快手老铁消费者买到低价好物，让包括商家、达人在内的经营者获得确定性 。此次双11不仅是年度最重要的大促，也是对快手电商经营理念的试金石。为此，快手电商投入了180亿流量补贴以及40亿商品补贴，以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，让快手消费者实现“好的生活，可以不贵”。 “抖音商城双11好物节”则通过“超值购”等频道，提供具有价格优势的商品，并持续增加品牌特卖，覆盖美妆个护、服饰鞋包、数码家电等多个类目，每晚8点还上线单品特价限时优惠。数据显示，活动期间，“超值购”频道颇受欢迎，支付GMV同比增长635%。
另外，与抖音类似，快手也在加码货架电商板块。今年双十一，基于货架的“大牌大补”是快手电商围绕“低价好物”构建的核心商品频道，涵盖手机数码、电器、生鲜、民生刚需、化妆品、酒水等多品类，每日会针对各类目商品进行集中补贴，并推出大牌大补专属客服通道，以满足消费者进行订单的定向咨询和优先处理需求。据悉，此次快手双11“大牌大补”买家同比增长超过180%。
据了解，快手今年二季度财报数据显示，电商业务GMV增长38.9%达2655亿元。二季度月活跃买家超过1.1亿人，是商品交易总额增长的主要推动力，MAU渗透率环比持续提升至高双位数，同时，平均客单价和月均下单次数都实现了同比增长。
采写：南都记者 徐冰倩