作为唯一入选《财富》杂志“100个伟大的现代设计”的服饰类品牌，优衣库一直是“科技与时尚”的弄潮儿，以集齐了“轻、暖、便携、防水、防静电、易去污”多重功能于一身的高级轻羽绒为例，其一经诞生便成为“全民必备”、常胜不衰的时尚单品，通过重新定义轻羽绒品类的使用场景，并以科技赋能让羽绒服一改以往“臃肿、难打理”的刻板印象，引领了近20年来“功能性时尚”的设计风潮。
在进博会这样一个展示全球科技与创新前沿的舞台，“服装界的苹果”优衣库，又将带来哪些全球创新的科技服装，如何回应当今全球消费新趋势，与消费者亲密接触出怎样的新火花？
此次优衣库展台“LifeScape服适新境”，不仅是前沿技术与新品的融合，更是未来设计的风向标。在延续品牌本身LifeWear的艺术与科学之外，也显示了优衣库对于当前全新环境下消费者消费习惯的洞察——拥抱自然、拥抱文化、拥抱生活，让多场景的切换成为服饰的新时尚。在展览的空间设计方面，通过科技区、时尚区、功能区、新零售业态等等多区块的划分，让“科技与时尚”更加场景化、具体化，让消费者可以根据不同的需求、不同的场景寻找穿衣的灵感，随心搭配，更直观的了解品牌“服适人生”的初心。
通过进博会这样一个合作共赢惠及全球的舞台，优衣库得以将最新的面料与科技和产品背后的故事，以更加直观的形式展现给中国的消费者，将“100个伟大的现代设计”的品牌产品背后“造服于人”的设计理念更加生动地阐释出来，消费者可以现场体验全新云感羽绒在显微镜下放大千倍的纳米级纤维技术秘密，或在HEATTECH20周年历程展中解密这款保暖内衣火爆全球的科技密码。与此同时，优衣库也为一些无法现场参观的消费者准备了进博同款的新品与优惠活动，超过百款新品新色，在优衣库全国900多家门店、线上官网联动，响应国家提振经济、促进消费的号召。
“前沿科技”实现亲民服饰的大抱负
优衣库的创始人柳井正先生曾经说过：“我一直在思考我是为什么而做服装的？如果我要为社会做出贡献的话，只能通过服装来完成——改变服装、改变常识、改变世界，让人们的生活更美好。”通过将前沿科技引入服饰产业，优衣库重新定义了服装的含义，让美不再流于表面，科技不仅帮助服装更好的实现功能性，同时兼顾了美感与亲民的价格。
入选2020年《财富》杂志“100个伟大现代设计”榜单的高级轻羽绒就是这样一个“服装改变世界”的典型案例。通过与东丽集团合作研发出超细原纱织成的轻薄面料，配合去除羽绒内胆工艺，不仅让羽绒服的触感更为舒适，更实现了无需内胆即可填充羽绒的创新升级，极大地减轻了羽绒服的重量。采用业内领先的高蓬松度优质羽绒，达到90%绒子含量、750+蓬松度，则有效保障了羽绒服的保温性能。2008年诞生的高级轻羽绒不仅重新定义了轻羽绒品类，让羽绒服的使用场景拓展到了露营、商务、时尚等丰富的生活场景中，还将前沿科技“普及化”，让消费者以亲民的价格共享高机能与高端设计。在高级轻羽绒服的设计中，我们不仅看到了优衣库对于科技改造时尚的决心，更看到了“为大众而设计”、“为未来而设计的抱负”，也正是这种抱负让优衣库在轻羽绒这个领域多年深耕，“一直被模仿，从未被超越”。
本次进博会展出的新一代高级轻羽绒在原来轻·暖·便携·防水·防静电的五大功能中，又新升级了易去污面料。尽管只是一个小小的功能提升，但是穿过羽绒服的消费者都知道，羽绒服的清洗问题一直是消费者的“痛点”所在。通过对于细节面料的升级，无论是咖啡或者口红渍，轻轻地用点水一刷，就可以去除了，大大提升了穿着和打理的轻松度。不仅是面料，高级轻羽绒在设计细节上的提升也不容小觑。全新高级轻型羽绒夹克，今年采用细绗缝设计，使得穿着时既可以内穿也可以外搭。深受都市白领喜爱的高级轻型羽绒便携式背心，也全新升级了领部按扣设计，实现圆领V领两穿，既显瘦又保暖。还有上一季的爆款女装高级轻型羽绒休闲夹克，本季升级新增下摆按扣，让活动更自如，更适合全天穿着。
此次，进博同款全球上新的云感羽绒也引发了火热关注，这款新品采用了东丽独家研发的NANODESIGN纳米级纤维技术，在继承了优衣库原有羽绒服的轻、暖、便携、防水、防静电、易去污功能之外，更融合了廓型、多彩等时尚设计元素，让产品可搭配性更强，适应场景更加丰富；消费者今年可以在进博现场体验千倍显微镜下的纳米级纤维技术，触摸体验它的革新柔软触感，直观感受云朵般的浪漫与轻柔，这也成为今年展厅的一大科技亮点。
和东丽一起研发的PUFFTECH空气棉服，则是优衣库在冬季羽绒服品类外融合不同面料的又一尝试，通过中空纤维细密交织形成保温空气层的空气锁温技术，能够实现轻、暖的同时，对于防水性、抗潮、抗湿、耐潮也有比较好的功能延伸。多样的版型剪裁，让衣服的时尚性进一步延伸，宽绗缝、拼接款，各种年轻人喜爱的设计风格都能找到，不仅是科技感满分，时尚感更是爆棚。来自上海的王小姐表示，这款“明星同款”的空气棉服，她第一眼就看中了，内搭材质更多，颜色时尚，版型挺括，而且有了高科技的加持，即便是在阴冷潮湿的上海的冬天，也完全“Hold住”。
科技产品进化论：用创新重新定义当代人所需的“品质”价值
在优衣库看来“产品进化”与“研发新品”同等重要，因为两者都需要对于消费者趋势有更为敏锐的洞察，以创新的方式反映在产品设计中，只有基于消费者聆听的“为未来而设计”，才能发现消费者未被满足的需求，从而真正做到“用创新定义品质的价值”。在任何时代，只有忠于消费者的价值，才能真正的创造出“经典的设计”。
消费者的消费行为不断变化，但对于品质价值的追求却始终如一。如何帮助消费者重新定义“品质”的价值，是优衣库本季的思考之一。在全新的背景下，设计、功能已经不能够满足消费这的需求，对自然的渴望、对生活的重视，让越来越多的消费者开始注重服饰场景的可延展性，以及消费者的自我表达，例如对于可持续议题的关注等。今年的进博会上，优衣库对多款经典科技产品的“再创新”，展示了这个品牌对消费者需求深刻的洞察。
畅销全球20年，销量超过15亿件的HEATTECH保暖内衣，三种不同厚度的组合，轻舒暖·多舒暖·高舒暖三种厚度选择，适应严寒、微寒、日常复杂温度场景，可以支撑从零下15摄氏度到15摄氏度不同温度带的气候与温差所需。更令人惊喜的是今年的HEATTECH保暖内衣推出全新超轻款，面料实现约20%轻量化，4种纤维黄金比例组合，吸湿发热，除了轻、暖、透气之外，弹力和亲肤感更好，还有活力橙、苹果绿等7种时尚色彩，满足了暖冬内搭，时尚外穿，叠穿多种需求。消费者可以在优衣库进博会的展台，溯源HEATTECH系列科技20年进化历程，深入了解这款“全球爆品”的吸湿发热黑科技原理。亲民的价格，强大的功能，集中展示了优衣库作为“服装界的苹果”的强大实力。
经典畅销29年，并在今年荣登《财富》杂志“中国最佳设计榜”的摇粒绒系列经过了时间的洗礼，兼具设计与机能，松软长绒、轻盈短绒、防风摇粒绒等多个系列，满足了疫情后消费者对跨场景的时尚穿着的需求，让年轻消费者直呼“上头”。本次优衣库为大家带来了全新摇粒绒T恤系列。这一系列兼顾版型利落简约，既可以舒适地单穿，又能够打造叠穿的多样造型，并且拥有多样缤纷的颜色，是秋冬换季首推的T恤新选择。
同时优衣库今年推出了16款大身采用100%再生面料的摇粒绒新品，这些摇粒绒的面料使用回收塑料瓶制成的再生聚酯纤维，对比使用石油提取原料，产生的二氧化碳排放量可以大幅减少，展示了企业在可持续发展方面的最新进展与成果。多年来，优衣库除了一直利用自身的影响力不断带动产业链的可持续化，还在不断倡导绿色消费的生活方式。在此次的进博会中，优衣库引入RE.UNIQLO衣物新生工坊，通过旧衣修补服务和创意改造两大服务，延长爱心衣物使用寿命，减少废弃和重复购买，延长衣物的使用时间，让消费者亲身体验循环经济的魅力。
从荣登《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单的高级轻羽绒，到大身采用了100%再生面料的摇粒绒，每一件产品都是为了把优衣库“LifeWear服适人生”的品牌理念不断地去延伸渗透。通过在进博会这个舞台上打造多种场景的生活时尚和功能时尚，优衣库不仅展示了产品背后的科技，也展示了在”以人为本”的设计理念下服饰产品的可能性与包容性，让“LifeWear服适人生”这个概念，可以视觉化、实体化、产品化展现。毕竟，当越来越多的人迷恋于“打卡”“笔记”之类的网上冲浪的时候，衣服作为人们生活的基础，只有实实在在地摸一摸，用心感受，才能理解“好看”之外的东西。
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