辽宁省铁岭市近年来以全方位的公共服务引领产业发展，多元化培育经营主体，把小榛子做成了特色农业产业。
经过多年的呵护和培育，铁岭榛子产业持续发展壮大，如今，榛林面积、榛子产量均达全国之首，加工规模、流通规模、电商直播规模以及周边产品的配套能力均处于行业领先。
如今在铁岭，小榛子不仅是带富一方百姓的好产品，更是带动一方经济的好产业。榛子的产业链越拉越长，不仅有鲜榛子，还有榛子酱等深加工产品，由榛子衍生出的新业态也越来越多。
李千户镇的万亩榛子（张瑜 摄）
在铁岭市东部的低山丘陵地区，有靠山吃山的传统，村民常年在山里寻山货，在村中收山货，然后到城里销售。其中名气最大的就是开原市威远堡镇塔子沟村，这里的村民八成以上都从事着与榛子相关的产业，十几年前就实现户均年收入超10万元，甚至还有年收入超百万元的大户。
2022年，中国品牌建设促进会综合评定显示，“铁岭榛子”品牌价值为60.56亿元。
从山林野果升级为区域品牌，从单一品类迈向多元发展，辽宁铁岭的榛子名声越叫越响，产业链条越拉越长，增收成效日益显著。这一粒粒小榛子是如何成长壮大带富一方？其发展动力何来？近日记者对此进行了深入采访。
培育品牌加速转型升级
工作人员正在挑选榛子（张瑜 摄）
日前，记者走进塔子沟村，循着榛香走进村民徐振财家，66岁的徐振财包山种过榛子，推着小车到各地卖过、收过榛子，直到2012年，他才从铁岭榛子产业的最前沿退下来，开始专注于炒榛子。
从“产业前沿”到“后期炒制”，徐振财的经历也从侧面记录了铁岭榛子产业的跃升过程。
从上世纪80年代采摘野生榛子储存自用，到90年代承包村里的榛林后四处卖榛子，再到后来从各地收榛子加工后再销往各地，铁岭榛子始终处于供不应求的状态。
面对发展机遇，铁岭市委、市政府强化顶层设计，主动靠前服务，把榛子列入铁岭市重点发展的“十大特色农业产业”，实施了政府主导、产业化经营、科技兴榛、名优品牌“四大战略”。2010年铁岭市主办了首届中国森博会暨中国（铁岭）榛子节，至今已连续举办了11届；出台政策鼓励农民在适宜榛子生长的荒山上栽植榛子，扩大生产规模；通过科研攻关有效解决了榛子病虫害问题，全面推广榛子园艺化栽培技术，以技术大讲堂为载体指导广大榛农采取疏株、施肥、灌溉、飞防等精细管理措施，扩大榛子园艺化栽培面积。
从自然生长状态下的亩产十几斤，到精细管理后的亩产几十斤甚至上百斤，当地政府的持续推动让铁岭榛子进入产业爆发期，铁岭榛子的专卖店开遍东北的各个城市。在开原市、铁岭县等榛子主产区，管理万亩榛园的合作社，年销售几百万斤榛子的经纪人，年加工千万斤榛子的食品厂，更是相继涌现。
这一系列举措让铁岭榛子奠定了行业龙头的地位。目前，铁岭地区榛林面积达113万亩，年产榛子6000万斤，年产值已达9亿元，榛林面积和榛子产量均居全国之首，铁岭市也因此成为行业内知名的榛子集散地。
离开徐振财家，记者来到了同村的徐振清家，榛子也从炒制加工进入到了销售环节。
在徐振清的带领下，记者先参观了直播室，再参观了打包车间和烘干房，整个过程让人印象深刻的是村民强烈的品牌意识。
在打包车间里，厚厚一沓快递单已经打印完毕，包装袋、防潮袋、包装盒和免费赠送的榛子钳都准备完毕，只等把刚刚炒好的榛子晾至常温，打包发货。
徐振清说：“我家的榛子都是上午现炒，下午1点多钟发货，第二天买家收到快递，就跟刚出锅的一样，保证是正宗铁岭榛子的味儿。”
坚定守护铁岭榛子的品牌，徐振清一家也收获了丰厚的回报，现在他家的直播间每天都能卖出300多单。由于自家人忙不过来，还在村里请了两个帮工，一个帮着直播带货，一个负责打包发货。
培育农产品品牌，提高产品质量，加速产业转型升级，是促进农产品产业发展的有效途径。
铁岭市委、市政府认识到，实施农产品品牌建设，是农业高质量发展的助推器，是实现农业增效和农民增收的重要途径。品牌能增强消费者的信赖感和认知度，提高农产品的知名度和市场竞争力，建立稳定的消费群体，赢得稳定的市场空间。
梳理铁岭榛子的悠久历史、打造铁岭榛子的区域公用品牌、守护铁岭榛子的品牌安全……面对做好“土特产”文章这道考题，铁岭市一手做品牌，申请国家地理标志产品保护、注册地理标志证明商标、培育区域公用品牌；一手做市场，带着农户参展、组织带货主播培训、培养行业领军企业，在布局上始终超前一步，在行动上到位而不越位，既做大了品牌，又做大了市场。
借势延链产业持续壮大
晾晒榛子（董家良 摄）
在开原市威远堡镇四家子村村民冯孟的直播室里，一件红绿碎花棉袄格外显眼。
冯孟介绍，这是一件立过大功的棉袄，他曾经穿着这件棉袄拍出了一个特别火的短视频，上热门当天就带货3000多单。
作为短视频平台第一批带货的弄潮儿，冯孟从2017年开始就在直播间里卖榛子了。后来，爱琢磨的冯孟发现，要想在众多直播间中脱颖而出，就得想办法在视频内容上创新。“咱卖的是土特产，就得突出乡土气息！”辣椒、玉米、簸箕、草帽，还有最具乡村气息的红绿花布棉袄，都被他拿来当作道具。借助这些道具，冯孟拍了很多榛子短视频作品，这些作品为他的直播间带来了流量，也增加了榛子的销量。
“全镇开直播卖榛子的差不多有200家，大家都在内容引流上下足了功夫。”在威远堡镇党委副书记李斌看来，当地农民从来不缺敢闯敢干、勇立潮头的创新精神，能玩转短视频平台一点也不偶然。
从走街串巷卖榛子，到闯入大城市开直营店，再到网络时代直播带货，在铁岭榛子走出铁岭、走向全国的进程中，每一次产业升级，都有一批敢于创新、勇于实践的铁岭人站在前沿，争做弄潮儿。
如今在铁岭，“吃”榛子的形式不断在创新，产业链越拉越长，盈利模式越来越多元。
在东部低山丘陵地区，从种收为主向收储、炒制延伸，部分农民已经转型为经纪人、货车司机、炒工；在临近县城的乡镇及国道省道沿线的村屯，因物流便利，开直播卖榛子的青年人越来越多，并衍生出主播、客服、打包工等新职业。
围绕榛子产品，辽宁山之源农产品有限公司研发出榛子味煎饼，铁岭县众合榛子专业合作社开发出榛子酱、榛仁月饼，铁岭市扬帆食品有限公司开发出榛子酥、榛子奶糕、榛子米果卷等深加工产品；立足服务榛子产业，开原市威远堡镇鑫隆机械制造厂生产的榛子筛选机、榛子风选机、榛子脱皮机、榛子炒锅等系列产品，不仅占据了本地市场，还销售到吉林、黑龙江、河北和内蒙古；围绕直播带货的需求，在开原市、铁岭县还成长起榛子钳子厂、榛子包装盒厂等生产榛子周边产品的企业。
面对不断拉长的榛子产业链，铁岭市各级政府也顺应需求创新服务内容，协调物流企业服务上门，组织开展电商直播培训、开办短视频拍摄培训班，为了撮合网红主播与优质农产品进行合作，今年铁岭市还举办了系列电商直播节。