11月底的成都已经冬意凛然，在人来人往的春熙路，羽绒服大军已悄然来袭，但跟以往不同的是，冲锋衣越来越多地出现在视野中，似乎成为了一种新的时尚单品。这一现象在刚刚过去的“双十一”得到了印证，有电商平台数据显示，今年冲锋衣销量直接增加165%，在社交平台，关于冲锋衣的分享也不计其数。
11月21日，记者走访成都线下商业发现，除了传统户外品牌，休闲服饰也纷纷入局“冲锋衣”赛道，“人手一件”冲锋衣成为趋势，也有专业人士认为个别冲锋衣是“智商税”。 无疑，冲锋衣的“风”还是刮得很大，为何这种功能服饰能走向逆袭之路？相关专家认为，这是近年来户外运动“出圈”下，精细化消费趋势的体现。
冲锋衣线上热销
部分消费者“跟风”购买
冲锋衣、鲨鱼裤、运动鞋……在社交平台上，年轻人在户外运动时晒出最in的穿搭，路人纷纷点赞表示：“很出片。”如今，以往被视作专业功能性服饰的冲锋衣已变成时尚宠儿，一时间，各大电商平台、直播间和社交平台均在大力推广冲锋衣。
社交平台上关于冲锋衣的分享
相关数据显示，骆驼户外冲锋衣成为抖音平台“亿元现象级爆品”。 百度指数上，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。
“打算趁着‘双十一’购买一件保暖的衣服，看到身边很多人都在穿冲锋衣，于是就下单了。”家住成都的向先生购买了人生中第一件“三合一”冲锋衣，轻便、防水、保暖等是大多数像向先生一样的消费者选择冲锋衣的理由，也有部分消费者实属“跟风”购买。
同样在近期购买了一件冲锋衣的小刘有点后悔，“看到直播间每天都在推荐冲锋衣，于是跟风买了一件”，小刘表示，其实根本不知道冲锋衣适不适合自己。
面对冲锋衣的火热，消费者众说纷纭。一名专业户外人士表示：“对于大多数人来说，特别是500元以下的冲锋衣，可能是智商税，要么不防水、要么不透气，商家过度宣传把大家带偏了。”
休闲品牌入局冲锋衣
有代工厂销量增加50%
那冲锋衣在线下是否同样受欢迎？11月21日，记者走访成都春熙路附近的商区看到，冲锋衣的广告出现在户外大屏上，一家专业户外品牌门店挂出的新款冲锋衣十分显眼，“GORE-TEX这个面料比普通的防水面料更薄更轻，也更贵一些”。记者发现，其专业冲锋衣售价普遍为3000多元，销售人员表示，目前冲锋衣销售占比较大，但羽绒服的接受度会更高一些。
春熙路上穿冲锋衣的消费者
相比于超3000元的价格，一些国产品牌似乎更便宜。记者看到，一件探路者的羽绒、抓绒类三合一冲锋衣打折下来1000-1500元左右。“最近有很多川西的游客来购买，最差一个店面每天卖4-5件左右，从4月份开始冲锋衣就开始热销。”
记者同时发现，诸如羽绒服品牌波司登、防晒品牌蕉下等也在今年首次推出了冲锋衣。蕉下品牌相关负责人告诉记者，今年冲锋衣的销量大增，主要满足消费者轻户外的需求。
在工厂端，冲锋衣的销量也十分可观。2020年就看准了户外赛道的徐鹏飞开始建厂生产冲锋衣，同时给一些大热品牌做代工，“双十一”后，徐鹏飞位于泉州的工厂正在加班加点赶订单。“今年冲锋衣销量比去年增长了50%，很多款式都断码了，因为市场需求量增大，如果在没有新产品替代的情况下，随着大众越来越接受户外运动，以后市场会越来越大。”徐鹏飞说。
某冲锋衣品牌门店
31.8%相关企业成立于5年内
专家：冲锋衣使用场景正在多元化
天眼查数据显示，截至目前，我国现存“冲锋衣”相关企业640余家，从地域分布来看，浙江、广东、江苏（广东与江苏并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就拥有100余家。从成立时间来看，31.8%的相关企业成立于5年内。
“近年来户外运动热潮的兴起带动了冲锋衣等户外装备需求增长，越来越多的人开始关注健康生活方式并积极参与户外运动。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，冲锋衣的热度也跟社交媒体的推波助澜有关，他表示，时尚博主、网红等对冲锋衣的穿搭和推广，进一步引发了消费者的购买欲。此外，在冲锋衣使用场景多元化趋势下，品牌方开始拼设计、拼功能、拼技术，这是市场竞争的必然结果。
浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平则认为，目前冲锋衣市场存在着设计同质化，面料质量参差不齐，外观设计高度相似等缺乏个性化的特点。另外，一些冲锋衣的材料科技专业度不够，如撒汗功能、速干功能、防雨功能、纤维伸缩度，弹性弹力等无法满足消费者对功能性和舒适性的需求。
与此同时，一位业内人士也提出建议，如果不是参加特别专业的户外运动，如徒步、登山等，没有必要花大价钱跟风购买专业面料的冲锋衣，不经常穿的话实属浪费。
封面新闻记者 朱珠