茅台又推出新联名了，这次是和本行联手，打造“贵州味道”鸡尾酒。频频联名，年轻人的第一口白酒要被茅台承包了吗？
周杰伦代言，539一瓶
11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在海上花园城市厦门举行，茅台生态农业＆MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品正式发布。
据介绍，新推出的“MOJT”系列鸡尾酒，选用百分百天然原料，零添加香料香精，配方灵感源自全球TOP20最受欢迎的经典鸡尾酒，利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺的技术革新，形成了辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令等3款别具一格的新产品。酒体选用蓝莓蒸馏酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓汁，以贵州黔东南当地果汁作为配料，并加入少许茅台酒、汉酱酒调香调味，在保持经典鸡尾酒风味精髓的同时，融合了贵州自然天然味道。
△图/茅台官网
官方称，此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ，就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所作出的重要尝试。
11月20日，MOJT莫其托鸡尾酒在官方微博发布了该系列鸡尾酒的宣传片，视频中周杰伦出镜代言。
△微博截图
不难看出，茅台在拥抱年轻人的路上更进一步。目前，“贵州味道”系列鸡尾酒有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒。
“不是茅台买不起，只是越来越有性价比”
“酱香拿铁”的热议仿佛就在昨天，茅台已推陈出新。今年以来，茅台已先后推出巧克力、咖啡等联名，联名不断，有网友感慨“茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力，现在又要来茅台鸡尾酒了，这茅台根本吃不完，根本吃不完啊。”
今年初，茅台发布了二十四节气文化酒，发布平台为巽风APP。消费者需要在“巽风世界”完成相关任务，获取相关材料，才能合成相关数字藏品，从而才能获得原价购买相关节气酒的资格。贵州茅台希望借元宇宙吸引年轻人熟悉茅台酒酿造过程，从而赢得年轻人的芳心。
9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”。这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯，通过优惠券后的实际价格为19元/杯。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
△图/瑞幸官方微博
9月16日，茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架后，官方店铺秒被抢光。
茅台拥抱年轻人的野心不言自喻，但年轻人是否会照单全收还需要时间检验。此次“茅台鸡尾酒”官宣，便有观点认为“酱香型根本不适合做鸡尾酒，口感过于突出，很难在鸡尾酒结构里做到平衡”。不过，频繁出圈也令年轻人改变了对茅台高端商务酒的认识，“这哪里是酒，明明是奢侈品社交属性的商品。不是茅台买不起，只是越来越有性价比！”
大手笔分红240亿，“让人欲罢不能”
贵州茅台三季度报显示，今年前三季度贵州茅台实现营业收入首次突破千亿大关，达到1032.68亿元，同比增长18.48%；归母净利润528.76亿元，同比增长19.09%。营收、利润双双保持两位数增长。
三季度报显示，茅台经营活动产生的现金流量净额500.02亿元，同比大幅增长431.63%。截至报告期末，茅台现金及现金等价物余额达到1593.4亿元。
11月20日晚，贵州茅台发布公告称，经董事会决议，公司拟在2023年度内以实施权益分派股权登记日公司总股本为基数实施回报股东特别分红。公司拟向全体股东每股派发现金红利19.106元（含税）。截至2023年9月30日，公司总股本为12.56亿股，以此计算合计拟派发现金红利240.01亿元（含税）。
△微博截图
“如今茅台，总喜欢深夜放大招。让人欲罢不能。 ”
“夏天搞茅台冰淇淋，秋天搞茅台咖啡，冬天又搞上茅台鸡尾酒了”，诚如茅台集团董事长丁雄军所言，茅台已不止“卖酒”，而是转向“卖生活方式”了。
酱香鸡尾酒，你会尝试吗？
潇湘晨报综合报道