“麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸，而我的咖啡糖不用太多，这世界已经因为她甜得过头......”《Mojito》是周杰伦演唱的歌曲，2020年6月12日以单曲形式发行。现在，茅台和MOJT共同研发，把歌里的Mojito莫其托鸡尾酒做出来了，你想尝鲜吗？
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“茅台鸡尾酒”含茅量1%，周杰伦代言“火出圈”
为吸引年轻人的关注，茅台又“放大招”。据茅台官网，11月20日，茅台“贵州味道”系列鸡尾酒在第三届茅台悠蜜节上正式发布。在发布会上，莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦发来祝贺视频。MOJT莫其托鸡尾酒也在官方微博发布了该系列鸡尾酒的宣传片，视频中周杰伦出镜代言。
据悉，“贵州味道”系列鸡尾酒有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒，使用蓝莓汁等果汁，并调入1%的贵州茅台酒。
新品卖得如何？11月22日下午3时左右，记者在天猫平台旗舰店看到，Mojito“贵州味道”系列鸡尾酒售价539元/瓶，已售出300件。鸡尾酒精度均为30%vol，单瓶500ml，原果汁含量大于等于60%。目前产品货量充足。
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记者发现，社交平台已有博主抢先品尝茅台鸡尾酒了，液体色泽鲜艳，看起来让人挺有食欲。喝的时候杯子里先加满冰块，倒入鸡尾酒，最后加苏打水1：1稀释。博主说，预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒，平均一杯36元。
1%的“含茅量”引来网友热议，“茅台成功转型为料酒。”“我炒菜加的料酒都不止1%。”网友调侃道。还有网友对茅台的下一个联名产生幻想，“明年是不是要出白兰地？”周杰伦的粉丝十分激动，有粉丝表示“冲着周董代言的，过年可以买一瓶尝尝。”“年轻人的第一杯茅台又有了新的选择。”
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“联名经济”虽赚钱，但留住消费者更关键
著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，茅台频繁联名或有两大方面的因素：一方面或是为了逐渐形成年轻化的产品矩阵，来实现品牌年轻化转型，以期培养更多年轻消费群体；另一方面，也可能是为了进一步提高品牌的曝光度，即通过跨界联名这种营销手段，持续巩固其在市场中的地位。但是，茅台频繁联名也很容易引发审美疲劳，进而使年轻消费者对其产生厌倦，反而会消耗茅台自身的品牌价值。因此，如何运营好“联名经济”，是摆在茅台管理层面前一道很重要的课题。
在宋清辉看来，茅台联名推新品的一系列举措，对其他企业有一些启发。第一，“联名经济”确实能够为企业带来经济利益，但若联名不当也可能会对品牌形象带来伤害；第二，联名应摈弃“赚快钱”思维，相对于把消费者“引”进来，如何留住消费者才是关键；第三，在确定联名之前，企业应科学评估论证合作对象的整体价值和市场形象，以保证联名产品的协同性。
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近期多款联名成“爆款”，茅台“赚大发了”
今年以来，茅台多次与其他品牌联名推出新产品，多次登上热搜，引发各界热议。咖啡、巧克力、鸡尾酒....下一个会是什么？这背后也隐藏着一个真相，年轻人不喝白酒了，茅台必须“求变”。
9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。据悉，这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯，通过优惠券后的实际价格为19元/杯。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破 1 亿元。
9 月14日上午10时许，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。9月16日，茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架后，官方店铺秒被抢光。
联名是一门好生意。贵州茅台三季度报显示，今年前三季度贵州茅台实现营业收入首次突破千亿大关，达到1032.68亿元，同比增长18.48%；归母净利润528.76亿元，同比增长19.09%。营收、利润双双保持两位数增长。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
校对 盛媛媛