茅台正在尝试用各种方式吸引年轻人的关注。

据茅台官网，11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行。茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布。

这次，茅台不仅与MOJT莫其托共同推出了年轻人喜爱的鸡尾酒，还将年轻人喜爱的歌星周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。

实际上，茅台已和德芙、瑞幸进行了合作，并推出了多款年轻化的产品。

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“茅台鸡尾酒”上市，周杰伦代言

在上述发布会上，莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦还发来了视频，对“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品的发布表示了祝贺。

图片来源：茅台官网

10月20日，MOJT莫其托鸡尾酒在官方微博发布了该系列鸡尾酒的宣传片，视频中周杰伦出镜代言。

据悉，“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒，使用黔东南丹寨当地的蓝莓汁及其他新鲜果汁，并调入贵州茅台酒。

茅台生态农业&MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列

市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒。

茅台集团董事长丁雄军表示，此次推出的MOJT系列鸡尾酒，就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所作出的重要尝试。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，酒类的品类创新成为引领产业发展的重要方向，预调鸡尾酒市场的未来前景将更加广阔，品牌竞争、迭代更新、认知升维，将推动产业的高质量发展。

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茅台破圈联名“玩出花”

今年以来，茅台多次与其他品牌联名推出新产品，包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”和与德芙联名的酒心巧克力等，次次冲上热搜。

和蒙牛联名的茅台冰淇淋，累计销量近1000万杯。

今年9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。据悉，这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯，通过优惠券后的实际价格为19元/杯。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

9月14日上午10时许，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。9月16日，茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架后，官方店铺秒被抢光。激起了一波网友的童年“回忆杀”。

甚至还有网友玩梗称茅台这样搞下去都要玩成料酒了，什么都能往里面加。

联名能带来新鲜感，自然也能带走新鲜感，这本身就是把双刃剑。

据潮新闻，有酒类专家指出，茅台虽然需要年轻人的关注和认同，与消费品相结合也的确可以吸引眼球，但也需要保持稀缺性，以确保产品的独特性和价值感。

对于茅台而言，偶尔的反差联名是好事，给年轻用户带来新鲜感且自带社交属性，但是频繁联名有损品牌的调性。找到与自己同调性的品牌进行联名，或者深耕自己的文化才是品牌年轻化的长久之计。

无论如何，通过创造一个新的、时尚、高频场景触达年轻消费者，提高茅台话题度，吸引更多年轻人关注茅台，挖掘潜在消费群体，无疑也是种很好的营销方式。

茅台，正在走出一条由“卖酒”向“卖生活方式”转变的新路。

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连续两年实施特别分红

11月20日晚间，贵州茅台发布回报股东特别分红方案公告，拟向全体股东每股派发现金红利19.106元（含税）。截至2023年9月30日，公司总股本为12.56亿股，以此计算合计拟派发现金红利240.01亿元（含税）。这是继2022年首次实施特别分红后，贵州茅台第二次抛出特别分红方案。

贵州茅台三季报数据显示，今年前三季度，贵州茅台经营活动产生的现金流量净额达500.02亿元，截至报告期末，公司现金及现金等价物余额达1593.4亿元。除现金流保持充沛外，贵州茅台业绩也保持稳健增长态势。

数据显示，今年前三季度，贵州茅台营业收入首次突破千亿元大关，营收、净利润增速分别为18.48%、19.09%。

编辑｜张毅

审核｜吴新

茅台官宣，周杰伦代言！539元一瓶