气温下降，羽绒服迎来了销售旺季
但有关羽绒服价格的争议也随之而来
近日，
话题#国产羽绒服卖到7000元#
引发热议
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有网友质疑
国产羽绒服卖这么贵了吗？
有网友表示
一个月工资买不起一件羽绒服了
也有网友发出疑问：
为什么国产羽绒服不可以卖高价？
千元以上羽绒服十分普遍
有媒体走访发现，不论国产品牌，还是国外品牌，也不论是波司登等专做羽绒服的品牌，还是耐克、阿迪等运动品牌，或者是ONLY、杰克琼斯等快时尚品牌，羽绒服定价千元以上已非常普遍，而一些充绒量高的特殊面料，价格则高达数千元。
以波司登为例，此前，在推出万元登峰系列后，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500-1800元之间。
现在的波司登官方旗舰店中，今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。
贵的不只是波司登。近两年靠直播翻红的老国货鸭鸭，主力产品销售价格带在399-799元之间。但该品牌在今年也推出了冰壳联名系列，该系列一款产品在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，标价高达5999元。
对比老国货们在高端之路上的谨慎试探，新锐品牌的产品定价则更为大胆。猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司，产品的主力价位在2800-7000元。
羽绒服为何越来越贵
羽绒服价格逐年攀升不是错觉，据中华全国商业信息中心数据，2014年~2020年，我国羽绒服平均单价已由452元涨到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。
一位从事羽绒服
销售行业的业内人士表示
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随着消费者审美能力的提升和受时尚流行趋势的影响，羽绒服早已脱离了单一的保暖功能，时尚的颜色、面料以及立体的剪裁款式更能获得消费者的青睐。
除了品牌的附加价值外，今年羽绒服存在涨价情况主要是受行情影响，原材料和面料价格都上涨了，拿货价比往年高，涨价也是迫不得已的事，“销售旺季来临，羽绒服价格有可能还会继续上升”。
据央视财经报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。
网友：军大衣更有性价比
“国产羽绒服涨价”
“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”
等话题接连引发热议
有人认为千元太贵
质量未必比百元的好
也有人表示只要质量好
价格高点儿也是可以接受的
还有部分网友表示，
不如穿回军大衣、花棉袄了。
11月22日，“军大衣外套”登上电商平台热搜，热度670.3w，本周热度上升14%。其中销量第一的链接55元起，月销5万+。
在小红书，“军大衣穿搭”词条下，已经有超过2300条笔记。
不过，也有网友发出疑问：
为什么国产羽绒服不可以卖高价？
如何理性看待
#国产羽绒服卖到7000元# ？
人民网就此发布评论
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▷其一，市场上确有不少羽绒服品牌售价数千元，但也有为数不少的品牌售价几百元。不同的品牌，瞄准的目标用户不一样。
市场经济，有人愿卖，有人愿买，各取所需，公平交易即可。售价再高，如果有人愿意花钱，抑或售价再低，消费者仍不买账，都很正常。
▷其二，国产羽绒服确有售价高的，但比起洋品牌，定价仍不够高。当然，与洋品牌相比，国产品牌的知名度和影响力仍有一定的差距，特别在国际舞台上，竞争力还不够强，“溢价”能力偏弱。基于此，国产羽绒服如何定价，是厂家和商家的价值选择。
洋品牌卖得高价，国产品牌也有权利卖得高价，关键是有人买账。而有人买账的前提是，质量过硬，并锻造有足够号召力的品牌光环。
▷其三，通常来说，一分钱一分货，售价高，质量是否跟得上？特别是广告宣传与实际产品是否一致？如果以售价高为噱头，大割“韭菜”，却提供劣质产品，与宣传明显不符，那就涉嫌欺骗消费者，监管部门也有责任出手处理。
整体看，羽绒服是竞争较为充分的行业，消费者的选择余地较大。这家卖得畸高，“自绝”于人民，消费者就选择另一家的。当然，如何涨价、涨价多少，涨不涨价，商家都要仔细掂量，毕竟，一旦明显超出大众的承受程度，是很难受到大众追捧的。
再说，国产品牌也应避免集体涨价，特别是不能形成涨价联盟，否则就可能涉嫌垄断被罚。
明码标价，遵纪守法，这是基本的经营之道。不管如何涨价、如何定价，商家都不能目中无“人”。取悦消费者，善待消费者，让消费者感受到应有的“性价比”，消费者才会认定你，从而实现双赢。
你今年买羽绒服了吗？
你觉得什么价位的羽绒服比较合适？
评论区聊聊~
金海岸工作室
综 合 | 陆佳慧
来 源 | 梨视频 北京广播电视台 新闻坊
编 辑 | 陆佳慧