谷歌反垄断案揭秘的真相:“不作恶”已被摒弃 在搜索市场可为所欲为

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腾讯科技讯 11月26日消息,美国司法部对谷歌发起的反垄断案是自20世纪90年代以来美国历史上最大规模的科技公司垄断案。美国司法部上周在法庭上完成了陈述环节,称谷歌确保其搜索引擎业务优势的作法违反了联邦反垄断法。法官可能要到明年才会做出裁决,但这一案件的任何解决方案都可能会拖延数年。
华盛顿特区联邦地方法院为期10周的艰苦审判就这样结束了。整个审判过程中充满了对硅谷不当交易的严厉指控,高调的高管证词,以及大量内部文件。但奇怪的是,鉴于美国正试图给全球市值最高的公司之一开出一张超级罚单,外界对这总反垄断案的关注度却少得可怜。
从一开始,审判就被对法庭保密工作的抱怨所破坏:尽管新闻机构最终通过成功游说获得了更多访问权,但法官阿米特·梅塔(Amit Mehta)基本上顺从了闭门作证和不公开法庭文件的要求。
最终的结果是法官可能会追究谷歌的责任。他可以下令分拆谷歌,责令其改变商业行为,或支付严厉的民事罚款,亦或是不做出任何处罚。无论出现什么样的记过,谷歌审判环节都是诉讼的重要事实调查功能的组成部分。无论结果如何,我们现在对谷歌的运作方式有了更多的了解,因为政府对该公司进行了审判。
我们到底了解到了什么?
美国司法部反对谷歌的理由,在很大程度上取决于这家公司与苹果和三星等手机制造商达成的协议,即保留其搜索引擎为默认搜索引擎。美国司法部认为,这让谷歌巩固了其在搜索领域的垄断地位,并在搜索广告的边缘市场获得了不公平的优势。
在这些交易当中,谷歌在2021年获取了1460亿美元的搜索广告营收,把其中的260亿美元支付给了手机制造商和运营商,换取成为设备的默认搜索引擎。换去话说,谷歌把搜索广告收入的18%都付给了手机制造商和运营商。
在宣誓证词中,微软首席执行官萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)透露,他曾花了数年时间试图说服苹果高管将Safari浏览器上的默认搜索引擎从谷歌切换到微软的必应。纳德拉说:“每个人都在谈论开放网络,但实际上是谷歌网络。”
谷歌首席执行官桑德尔·皮查伊(Sundar Pichai)在证人席上为他的公司辩护,称其与苹果的交易是在双方“激烈竞争”的时候达成的。谷歌和苹果在网络浏览器、云服务、操作系统、笔记本电脑和音乐流媒体等领域展开直接竞争。以上仅仅是两家公司相互竞争的一部分事例。
不过仅苹果一家公司就通过浏览器Safari获得了谷歌36%的搜索广告收入。美国司法部公布了2018年的会议记录,显示苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)宣布,他希望苹果成为谷歌“深度合作的伙伴”。“我们的愿景是像一个公司一样工作,”库克说。与此同时,谷歌将其与Verizon在Android手机上的收入分成协议从20%降至2020年的10%。即便是如此,Verizon没有考虑将这些权利出售给微软等谷歌的竞争对手。
美国司法部把谷歌描绘成一个科技巨兽,对监管机构、竞争对手甚至客户都不负责任。谷歌负责广告产品的副总裁在宣誓后承认,为达到收入目标,该公司曾在没有通知广告商的情况下,把广告拍卖价格提高了多达5%。
庭审记录显示,在一次谷歌内部演示中,该公司指示其员工在讨论竞争对手和客户时不要使用反竞争的话语:诸如碾压、杀死、伤害、阻挡、锁定、市场、捆绑等词语都不应出现。“说我们在任何行业占主导地位或控制任何行业都是错误的,”演示总结道。皮查伊还驳斥了关于他经常删除内部信息以阻挠调查的指控。
这场反垄断案还没结案。在庭审法官梅塔做出最终的裁定之前,各方将在几个月后重新陈述自己的观点。无论结果如何,原被告双方都有可能会上诉。如果谷歌被发现违反了联邦反垄断法,政府将要求采取补救措施--最激烈的措施是以某种方式拆分该公司,以解决潜在的滥用问题。
与此同时,谷歌已陷入了与竞争对手Epic Games的另一场反垄断斗争。这场诉讼是关于谷歌的应用商店政策是否反竞争。(Epic之前以类似理由起诉苹果,但以败诉收场。)谷歌正准备在2024年初与司法部就其广告栈(连接整个开放网络中广告买家和卖家的技术)展开另一场反垄断斗争。
显然,美国司法部起诉公司不仅仅是为了将私有公司的信息公布于众。他们也不应该。在这种情况下,联邦检察官把全球最强大的网络公司谷歌告上法庭,指控这家公司涉嫌垄断。虽然垄断官司很难打赢,但但公众已经在某种程度上赢了。至少我们可以看到谷歌的真实面目,“不作恶”早已不再是这家公司所推崇的信条。(无忌)