圆周率talk

12月4日上午10点，FEAR OF GOD ATHLETICS系列在阿迪达斯旗下的电商平台CONFIRMED APP上正式开售。自2020年Jerry Lorenzo（FEAR OF GOD主理人）宣布与阿迪达斯开启合作以来，双方的联名款一再跳票，可谓吊足了大众胃口，如今终于盼来了发售！

CONFIRMED APP上显示，FOG ATHLETICS此次发售的商品共包括3款鞋子，20款男士服饰和14款女士服饰。相比此前网上盛传数千元的定价，整个系列产品的实际售价要便宜不少，大多在一两千元左右。其中，最受关注的两款运动鞋分别售价为1699元和1399元，比Yeezy系列的价格还要低一些。

此次发售也并没有全部采取预约抽签的形式，除了两款鞋子需抽签之外，其他产品都可以在APP上直接购买。发售当天下午，CONFIRMED APP上的一大半商品都已经显示售罄，还在售的商品也普遍仅剩少量尺码。在得物平台上，目前FOG ATHLETICS系列的商品大多有几百元的溢价，热度较为一般。

无论是FOG ATHLETICS的定价还是此番突然的发售，都可以看到阿迪达斯在向消费者释放出足够的诚意，而这可能也是阿迪达斯如今境遇下的全力一搏。毕竟这两年，对于阿迪达斯来说确实有点难。

一方面，阿迪达斯的业绩表现持续疲软，2023年前三季度的营收同比下降了6.4%，归母净利润同比下降了25.4%。此前，在大中华区，阿迪达斯更是自2021年第二季度到2023年第一季度有过连续8个季度的营收下跌，直至今年年中才触底反弹。

随着阿迪达斯营收的不断下滑，其在国内的市场份额也相继被安踏和李宁超过。财报显示，安踏2023年上半年的的营收为为296.4亿元位列第一，耐克中国上半年营收约为274.9亿元（38.04亿美元，统计周期为2022年12月1日至2023年5月31日）排名第二，李宁为140.2亿元，阿迪达斯中国约为130亿元（16.5亿欧元），李宁延续了2022年起对阿迪达斯的领先优势。

另一方面，因为言论问题，阿迪达斯在去年终结了与Kanye West十年的合作关系，宣布停售旗下利润丰厚的Yeezy系列产品。尽管随后迫于业绩压力，重启了Yeezy的销售，但也仅限于对此前已经生产的Yeezy商品的库存清理。

Yeezy对于阿迪达斯有多重要？据美国晨星公司（Morningstar）分析师David Swartz估计，Yeezy系列每年能为阿迪达斯产生约20亿美元的收入，接近该公司年收入的10%。而且Yeezy系列的售价相比阿迪达斯其他产品要高不少，其卖的最好的Yeezy 350系列球鞋价格就高达1799元，利润率非常可观。

阿迪达斯曾表示，Yeezy业务的终止将给2022财年第四季度带来2.5亿美元的收入损失。据媒体报道，阿迪达斯若选择不出售下架的Yeezy库存，2023年将减少近12.9 亿美元的营业收入和5.4亿美元的利润。要知道，阿迪达斯今年前三季度的归母净利润也只有2.59亿欧元，这也不难理解，在业绩疲软的情况下，阿迪达斯不得不选择重新开启Yeezy系列的销售。

不过，Yeezy的清库存只能一时缓解阿迪达斯的业绩压力，阿迪达斯的管理层需要尽快寻找新的替代品。过去一段时间，我们可以看到，阿迪达斯开启了复古潮流，炒火了Samba等经典款为代表的T头鞋，并与陈冠希时隔数年之后又再度达成了合作，希望借此更好撬动国内市场。不过，这些动作相比Yeezy系列所能带来的业绩和声量依然相去甚远。

纵观阿迪达斯如今旗下合作的品牌，Jerry Lorenzo的FEAR OF GOD无疑是从设计和影响力上面最有希望接棒Yeezy的。首先，Jerry Lorenzo和Kanye West的经历相似，都曾经在NIKE打造出非常成功的球鞋，后又转投阿迪达斯；其次，FEAR OF GOD及其支线品牌ESSENTIALS一直以来在市场上的口碑都不错，有着不错的群众基础。

事实上，在线上发售的前一天，FOG ATHLETICS举行了小规模的线下限量发售活动，Jerry Lorenzo还专门来到了国内站台。目前，从社交媒体上的反馈来看，不少已经在线下买到商品的消费者对于FOG ATHLETICS系列产品的正面评价还是较多的，这或许对于阿迪达斯来说是个好消息。

在Jerry Lorenzo宣布加入阿迪达斯之初，曾经有不少人畅想过FOG和Yeezy在阿迪达斯品牌下的合作，却不曾想如今FOG却要担起Yeezy替代者的重任。但这个世界上毕竟只有一个Kanye West,Yeezy的成功也是建立在天时地利人和的基础之上，在如今球鞋风潮不再的大环境下，要再造一个Yeezy几乎不太可能。

FOG ATHLETICS开售，会是阿迪达斯的下一个YEEZY吗？