首店已成为商业竞争力的体现，图为中华城为乐乐茶福建首店做宣传。
“首店收割机”厦门万象城三年来引进的福建及以上首店超过54家。（资料图）
独特的眼球艺术装置眨眼迎客、神秘的“ACCELATOR”（意识处理器）解构空间与美学……沿着禾祥东路走向厦门万象城西区，巨幅品牌封面和新奇抽象装置吸引众多年轻人前来打卡。这里是今年4月首进福建，在全球时尚圈备受青睐的亚洲品牌GENTLE MONSTER厦门旗舰店，吸引人们的不单是店里的名品眼镜，还有超过800平方米的“解构主义”美学装置空间的新奇陈列。
沿着万象城西区漫步，继续感受首店带来的活力——国际时尚和奢侈品集团OTB旗下三大奢侈品牌Jil Sander（吉尔桑德）、Maison Margiela（梅森·马吉拉）、Marni（曼黎怡）闪亮的福建首店依次排开；首进福建的BREITLING（百年灵）、Alexander Wang（亚历山大王）人来客往；双层的LOUIS VUITTON（路易威登）将于12月21日精彩绽放……
厦门万象城鳞次栉比的各级首店，是厦门做强做优“首店经济”的一个缩影。近年来，紧扣培育创建国际消费中心城市的题眼，我市不断释放加码“首店经济”的强烈信号，通过培育消费新业态，发力“首店经济”，多维度提升城市商业发展能级，打造时尚购物新高地，带动消费扩容提质，全面激发市场活力。据福建首店发展报告不完全统计，三年来，厦门共吸引234家福建及以上首店，居全省第一。
resh（馥蕾诗）美丽剧院（全国首展）今年在厦门举办。（资料图）
首店汇聚
知名品牌偏爱在鹭岛首秀
12月1日，在第二届福品博览会上，福建省批发零售行业协会等发布了福建首店发展报告及百个首店名单（2020-2023），在“百个福建首店”名单中，厦门市共有46个福建首店品牌上榜，代表性福建首店数量居全省第一。
这100个精挑细选的上榜首店品牌是福建省“首店经济”加速发展的代表与典型。福建省批发零售行业协会在福建省商务厅指导下，结合各地商务局推荐与赢商大数据，通过分析对比得知，近三年，福建省共吸引全国首店、华南及福建首店469家，厦门、福州为近三年首店的主要目的地，两地共吸引福建及以上首店445家，占比94.88%——其中，厦门市吸引234家福建及以上首店，数量居全省第一；福州市吸引211家福建及以上首店，数量居全省第二；泉州、漳州等城市也成为吸引首店的新秀。
具有代表性的“百个福建首店”有怎样的特点？相关部门分析发现，这些首店业态主要集中在零售和餐饮两个领域，占比82.2%，其中，福州近一半首店属于餐饮业态，厦门的首店则主要集中在零售业态，占比51.2%。厦门的46个“百个福建首店”中，零售业态有31家，餐饮业态10家，从国内、国际品牌分布来看，国际知名品牌约占2/3。
这46个精选的“百个福建首店”，只是三年来我市引进的上百家福建首店的代表。据相关部门不完全统计，三年来，我市引进福建及以上首店234家，引进各级首店超过400家，仅2022年到今年第三季度，厦门就开出各级首店超过200家——这些首店主要聚焦于服饰、餐饮、美妆、汽车、珠宝、钟表、家居、娱乐、个人护理、文化等领域，品牌整体呈现国际化、年轻化趋势。
引进的品牌方面，除了知名的服饰品牌，还包括Helena Rubinstein（赫莲娜）、Diptyque（蒂普提克）、Tom Ford（汤姆福特）、La prairie（莱珀妮）、Nars（纳斯）、DECORTE（黛珂）等福建省首家美妆精品店；瑞幸咖啡全球首家旗舰店、茅台冰淇淋、Lavazza、M STAND、MANNER、茉莉奶白、乐乐茶、纳摩可可、茶武纪等知名茶饮品牌福建首店；餐饮方面则有首进福建的传位堂、蔡澜港式点心、怂重庆火锅厂、藏山越、泸溪河及即将开业的莲香楼等。
LOEWE（罗意威）Paula's lbiza夏日限时系列精品店华南首展在厦举办。（资料图）
双向奔赴
耀眼品牌邂逅魅力城市
栽下梧桐树，引得凤凰来，闪亮的品牌与活力的城市，是一场双向奔赴的美丽邂逅，品牌首店，特别是国际一线知名品牌的落地和拓店，往往对区域有严格的标准、严苛的指标。
今年，厦门多个国际一线品牌频传喜讯：LOUIS VUITTON（路易威登）在厦升级双层旗舰店、英伦顶级超跑品牌McLaren（迈凯伦）进驻厦门“迈”进福建……世界一线知名品牌，纷纷用行动为厦门未来的发展“投票”。
具有全球影响力的世界著名连锁便利店品牌LAWSON（罗森）从厦门抢滩福建，辐射漳泉；超7000平方米的高端亲子乐园奈尔宝福建首店落户厦门海上世界；国际时尚和奢侈品牌Jil Sander（吉尔桑德）、Maison Margiela （梅森·马吉拉）、Marni（曼黎怡）、Alexander Wang（亚历山大王）、STUART WEITZMAN（思缇韦曼）等福建首店选址厦门万象城；smart CITY PLUS计划中首批落地的线下销售服务网点smart汽车首进福建，在厦门中华城开出展厅；福建首家1000平方米以上华为智能生活馆在厦门SM三期盛大开业……2022年以来，厦门“首店矩阵”拓新步履铿锵，群星闪耀——高层次、高能级的“首店矩阵”，让更多国内国际目光聚焦厦门。根据联商网发布的数据，2022年，厦门引进全国首店5家，与重庆并列全国第十一，居全省第一，众多知名品牌偏爱鹭岛并非偶然，这是厦门多措并举推动首店落户的成果。
2022年，厦门市发布了《厦门市培育创建国际消费中心城市行动方案》，提出聚焦国际紧扣消费，大力发展“首店经济”；今年，我市针对实际情况，细分区域范围，在湖里区实行首店奖补政策，出台了《湖里区进一步促进商贸业稳定发展若干措施》，成立首店品牌政策评审专家库，对湖里区首店品牌进行资质评审，并出台首店品牌政策，包括支持首店招引、支持首店落户、培育首店发展等具体政策，最高给予首店60万的落户奖励，“真金白银”发展首店经济。与此同时，集美中央活力区（CAZ）也将支持首店经济、品牌经济作为活力区的重要工作，有序推进。
根据厦门市2022年国民经济和社会发展统计公报，去年，我市社会消费品零售总额增长3.1%，高于全国3.3个百分点，新能源汽车零售额增长52.1%。综合各地统计部门数据，厦门2022年人均消费支出43970元，跻身2022年中国人均消费支出10强城市榜单的第五名，是福建省唯一上榜城市。仅次于杭州（46640元）、上海（46045元）、深圳（44793元）、广州（44036元）。
“从某种程度上说，首店经济已经成为衡量城市综合发展实力的重要指标，同时也成为城市经济发展的重要助力。”国际商业地产知名顾问机构戴德梁行的福建区域总经理、高级执行董事潘育敏表示，厦门大力推动国际消费中心城市培育创建，鼓励全球性、国际化高端知名商业品牌入驻厦门，来厦设立品牌首店、旗舰店、体验店，鼓励在厦首发新品，提升消费市场高端供给能力，这是一场城市商业与品牌的“双向奔赴”。
The North Face（北面）在厦门举办快闪活动。（资料图）
蓄力赋能
持续激活首店经济活力
厦门中山路入选“全国示范步行街”、厦门城市更新的持续推进、厦门跨岛发展战略的进一步落实……近年来，厦门一批全新的商业体以及大量城市更新项目纷纷亮相，成为首店优选的落地点。
2021年以来，集美世茂广场、厦门IOI MALL、翔安首创奥特莱斯、海沧招商花园城和翔安特房觅光里等先后开业，为岛外商业注入新活力，岛外商业拓土纳新，也为各级首店的入驻提供更广阔的空间：从地理位置看，首店在思明区、湖里区、集美区、海沧区、同安区、翔安区均有分布，主要聚集在思明区、湖里区、集美区，这三个区也是我市主要商业综合体较为集中的区域。同安爱琴海购物中心、杏北万达广场、厦门大悦城等项目也正紧锣密鼓序时推进，预计将有更多区域首店入驻，为活跃商业氛围增色添彩——有消息称，同安爱琴海购物中心计划于2024年开业，包括NBA HOOP PARK福建首店、新山书屋福建首店等品牌店已签约入驻。
引进一家首店，可能带来一个产业的集聚，一个区域矩阵的亮点。数据显示，厦门万象城、厦门宝龙一城、厦门中华城、厦门SM城市广场、海上世界购物中心等主要购物中心仍为吸引首店落户的主要商场。厦门万象城三年来引进的福建及以上首店超过54家——2022年，号称“首店收割机”的厦门万象城汇集国际奢侈品46家，其中，首进厦门的品牌占比达到了45%，首店新店百花齐放，业态品牌提档升级，活力带来了客流也带动了效益。
今年，厦门宝龙一城高档化妆品业态的调改可圈可点——福建首家3CE入驻，迪奥、娇兰、YSL、玫珂菲、fresh、科颜氏、植村秀、羽西等国际一线美妆品牌璀璨集结，点亮东部商圈的高档化妆品品牌矩阵。
经过三年的精雕细琢，中山路正式入选“全国示范步行街”，首店新活力的注入让百年老街焕发新生——上个月，网红520维品食尚美食街区、福建首家茉莉奶白、福建首家极越汽车、福建首家The Green Party（绿光派对）黑金店等相继开业。三年来，世界知名便利店品牌“7-ELEVEN”厦门首店、意大利知名咖啡品牌Lavazza厦门首店、瑞幸咖啡第10000家门店、省内最大安踏（ANTA）-FILA（斐乐）旗舰店、暴龙眼视光体验旗舰店等相继在中山路开业，中山路知名品牌的旗舰店、城市首店、总店约40家。
“紧扣商务部‘消费提振年’部署安排和厦门市培育创建国际消费中心城市的题眼，厦门市发力‘首店经济’等消费新业态，透过厦门近三年各级首店数据来看，总量上逐年增长率达两位数，为商业发展注入强大动力。”市商务局相关负责人表示，明年，我市还将通过培育首店聚集区打造消费新高地、出台首店政策完善配套服务、加大首店宣传优化消费体验、打造商业名片培育消费中心城市等举措，继续多维度激发首店活力，为新消费发展蓄力赋能。
茉莉奶白福建首店在中华城开业，吸引众多消费者前来打卡。
【名词】
首店及首店经济
首店是指在行业内具有代表性、知名的品牌在一个区域内开业的第一家门店，或指传统老店通过改造、创新和升级，在经营模式、业态调整和形象升级等方面首次具有历史性创造性改变后而新开的门店。
2018年上海首次提出发展“首店经济”。所谓“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。
（文/厦门日报记者 沈彦彦 通讯员 商流 图/厦门日报记者 张奇辉）