日前有报道援引相关消息源透露的信息称，QQ小世界或将更名为“QQ短视频”，以进一步强化其短视频的产品定位。虽然截至目前腾讯方面尚未对此进行回应，但据公开信息显示，腾讯科技（深圳）有限公司近日已申请注册多个“QQ短视频”商标，国际分类为通讯服务、教育娱乐、科学仪器等，当前状态均为等待实质审查。
事实上，这并非QQ小世界首次因为短视频产品的属性引发外界的关注。据了解，虽然上线于2020年4月的QQ小世界最初定位为年轻人的兴趣分享内容社区，可支持用户上传图文及视频内容，但在后续的多次调整中，其重心已明显转向了短视频领域，甚至曾一度取消图文分享功能。
随着短视频属性日渐突出，此前在2022年3月，QQ小世界“荣登”QQ App底部导航栏、与主打图文内容的信息流产品QQ看点共享一级入口。当时就曾有观点认为，QQ此举或是为了复刻微信视频号。
种种迹象都表明，QQ如今似乎也下定了决心要押注短视频赛道。但此举其实也不难理解，毕竟在不久前腾讯公布的2023年第三季度财报中，微信及视频号可谓是大放异彩，也被寄予厚望。相比之下，俨然是“人到中年”的QQ则几乎没有太多的关注。
如今，短视频早已是众所周知在互联网行业中为数不多还保持增长的赛道，君不见在当下这个“全面短视频化”的情况下，就连一向以工具属性见长的美团、支付宝，同样也在紧锣密鼓的加码短视频。正所谓有枣没枣打三竿，QQ选择押注短视频显然也并不令人感到意外。
据相关报道援引QQ内部人士透露的消息称，目前许多QQ用户只看短视频、并不参与聊天，QQ小世界在用户活跃度数据中占据着相当大的比例。对于QQ而言，这显然是一个积极的信号，而且除了可以追赶领跑者抖音、快手外，此举或许也有意在顺应用户需求，从而改善用户流失的现状。
另一方面，近年来QQ的用户规模不断下降，在腾讯2023年第三季度的财报中显示，QQ的移动终端月活账户数为5.58亿、同比下滑3%，已不足微信的一半。但放眼整个社交赛道，QQ现阶段对于腾讯的“护城河”意义仍在。而且从腾讯以往在短视频领域的尝试来看，相比速看视频、闪咔、MOKA魔咔等新产品，视频号之所以能够在抖音和快手的围堵下闯出一线生机，非常重要的一个原因或许便是其并未以独立App的形式出现，而是选择了背靠微信。所以，这似乎也给了QQ一条可行的参考路径。
话虽如此，QQ想要再为腾讯在短视频领域打造另一个砝码其实并不容易。毕竟对于内容平台而言，优质创作者和内容的重要性早已不言而喻，但如今在一众平台上，各类专门教人如何搬运视频到QQ小世界，进而借助广告分成计划谋利的帖子层出不穷，甚至QQ小世界还曾一度因为存在大量违规信息而被监管机构处罚。
由此不难发现，QQ小世界虽然上线至今已有三年多的时间，却并未建立起良性的内容生态。所以改名显然还值是第一步，同时也是最简单的一步，如何通过调整产品、吸引创作者，并基于核心用户建立独属于自己的生态，才是想要在短视频领域站稳脚的QQ，首先就需要解决的难题。
更进一步来说，QQ同样还需要解决短视频产品的商业化问题。目前QQ小世界已开通带货业务，甚至李佳琦、疯狂小杨哥等头部主播也均已开设相关账号。可问题是，即使拥有785万粉丝量的疯狂小杨哥，在商品橱窗上架了100多件商品的情况下，也难逃多件商品销售量为0的局面，甚至多数商品链接均已失效。
事实上，此前QQ小店等电商业务的失败似乎就已表明，年轻化的QQ暂时还撑不起带货。所以如果不能从用户口袋中掏钱，那么QQ的短视频就需要在电商业务之外，寻找新的出路。
其实抛开QQ短视频自身的可能性，此次相关传言还引发了另一个思考。那就是如果QQ真的推出一款纯粹的短视频产品，并赋予其一级入口，那么这是否意味着未来微信也会对视频号如法炮制呢？
事实上，这样的猜测并非首次出现。就在2022年马化腾喊出“视频号是全场的希望”后，随着对于视频号的日益重视，今年3月就曾有消息称，视频号或将获得微信底部导航栏的一级入口，以至于腾讯公关总监张军不得不出面辟谣。
在不久前有消息称，今年字节跳动的营收将全面超越腾讯后，社交平台就曾有观点认为，视频号目前的动作太慢、应该加速，包括将入口位置从现有的“发现页”提升至底部导航栏，从而快速缩小与抖音的差距。
虽然这样的建议曾多次被提出，但其短时间内实现的概率似乎并不大。一方面，相比日益“边缘”的QQ，微信当下可谓是如日中天，无论用户体量、还是业务生态显然都远非QQ可比。而且微信如今的局面全部建立在即时通讯工具这一底层属性上，如果将视频号单独拿出来与“通讯录”并列，就可能会动摇其这一根基，更像是一种舍本逐末的做法。
另一方面，虽然腾讯方面甚少披露相关数据，但在增长黑盒发布的《2023视频号新增量研究报告》中显示，2022年12月视频号日活中有42.2%都来自于“发现页”，且这一数据仍在增长。这也就意味着通过其他途径进入视频号的被动用户，很多都留存下来变为了主动型用户。如此一来，为视频号赋予一级入口就显得没有太多必要了。
当然，正所谓时移物换，在激烈的市场竞争以及用户喜好的不断改变之下，腾讯方面对于视频号的克制究竟还能维持多久，或许也要打上一个问号。
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