12月8日-10日，2023中国动画大会在黑龙江省牡丹江市举行，大会由国家广播电视总局、中央广播电视总台指导，中国动画学会主办， 为来自各地动画学者搭建交流平台和奉上动画文化盛宴。在大会系列活动“致敬电视动画四十年”盛典上，广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）旗下经典IP“猪猪侠”凭借热血、正义、勇敢的小英雄形象，获得“致敬电视动画四十年·电视动画形象奖”。
《猪猪侠》荣获“致敬电视动画四十年·电视动画形象奖”
据了解，不久前《猪猪侠大电影·海洋日记》刚刚获得第十一届广东省鲁迅文学艺术奖，粤产长青IP猪猪侠实力不容小觑。值得注意的是，在发力常青IP猪猪侠的同时，咏声动漫面对不同的受众人群，相继推出了百变校巴、超学先锋、逗逗迪迪等系列IP，并凭借特色鲜明的题材及上乘的制作，20年间14部动画作品获得国家广电总局推荐优秀国产动画片。
爆火十八年，你的童年是哪一部猪猪侠？
中国电视动画四十年，作为中国动漫的发祥地之一，广州见证了中国动画从蹒跚学步到百花齐放的发展，培育了一批在海内外具有影响力的数字创意头部企业和精品IP，涌现出包括猪猪侠、喜羊羊等爆款动画IP，始终走在产业前沿。作为本土原创IP，自2005年开播以来，猪猪侠IP共推出18部系列长篇作品，6部番外作及8部大电影，累计推出超过2万分钟的动画内容，其乐观向上、勇敢坚韧的正能量IP精神内核影响着一代又一代儿童的成长。其中，猪猪侠是全国首部原创3D长篇电视动画，同时是首部登陆中央电视台的广东原创动画片。
猪猪侠IP十八年长青得益于创作的持续创新和故事题材的不断拓展。记者了解到，猪猪侠创作团队会契合不同时代的审美需求对猪猪侠角色形象进行升级，让形象更符合角色定位和故事发展。同时，通过推出体育竞技、海洋、功夫等多种不同题材、类型的系列优质故事，保持持续创新，建立起独特的IP价值。2021年，咏声动漫推出以“中国功夫”为主题的全新系列动画《猪猪侠之超星五灵侠》。
据咏声动漫电视事业部总经理刘维述介绍，《猪猪侠之超星五灵侠》通过融入中国传统文化中的“中国功夫”元素，如金刚腿、太极、金钟罩等中国功夫招式，将中国功夫所倡导的侠义精神和猪猪侠的“侠者”精神相融合，打造功夫猪猪全新IP形象，充分展现中国传统文化的精髓，培养青少年观众自强不息、行侠仗义、充满正义的精神品质。
《猪猪侠之超星五灵侠》
截至目前，《猪猪侠之超星五灵侠》系列在“优爱腾芒”四大平台点击量超20亿，并在央视少儿、金鹰卡通、卡酷少儿等全国电视台热播，摘取近40次电视台同时段收视桂冠。据透露，《猪猪侠之超星五灵侠7-8》《猪猪侠之竞速小英雄7-8》《猪猪侠之恐龙日记7-8》等猪猪侠最新系列动画将在今年年底和明年陆续更新上线。
此外，针对不同的年龄受众和市场需求，咏声动漫还推出了针对1-4岁幼儿的《猪猪侠益智课堂》启蒙科普动画，将语言、逻辑思维、艺术启蒙等知识，以动画形式进行趣味科普，寓教于乐，同样广受欢迎和好评。
“咏声动漫在内容创作上坚持长期主义、持续推陈出新，通过丰富多元的题材不断拓展内容外延，同时打造电视、电影、短视频、音频故事等系列差异化内容产品击穿不同媒介，从而实现内容的全域覆盖、提升IP生命力。未来，咏声动漫还将持续优化IP内容矩阵，创新故事概念、提升动画制作水准，打造出更多动画精品。”咏声动漫副总裁阎冰在主题分享中谈及。
伴随着IP影响力的提升，猪猪侠IP不仅在内容市场上收获成功，在产业端的表现也同样亮眼——紧跟时代潮流，拓展全新潮玩赛道，推出多款潮玩爆品。猪猪侠经典表情包同款积木盲盒、同款衍生品PU解压Q弹猪猪侠以及猪猪侠MINI飞鱼系列盲袋上市即爆款，引爆潮玩市场，实现IP内容和产业端的双向赋能。
粤产“动漫天团”组团出海，差异化策略深耕本土市场
近年来，随着国内动画市场的繁荣，竞争也日益激烈，“内卷”下的动漫企业在内容和制作方面不断提升，寻找海外增量市场成为动漫企业商业化的必由之路，咏声动漫旗下IP开始组团“出海”。
12月6日至8日，第二十四届亚洲电视论坛与市场（简称：ATF）在新加坡举办。时隔四年，咏声动漫携《喵能战士》《虚无边境》《反斗联萌》《星途》等涵盖多年龄段和主题的全新项目再次参加新加坡 ATF线下展，进一步拓展全球市场。
据介绍，《喵能战士》是一部激动人心的机甲冒险动画，讲述了可爱的猫咪英雄拯救人类的故事；《虚无边境》是咏声动漫面向Z世代用户推出的第一部科幻热血网络动画；《反斗联萌》是一部充满幽默和温馨的2D喜剧节目；与外国工作室共同创作的新电影《星途》，讲述了关于一群被误认为人类的猫，他们组建了一个乐队在地球上生活，在与人类相处的过程中找寻到自我和真正使命的故事。
咏声动漫亮相第二十四届亚洲电视论坛与市场
面对全球不同区域市场的差异化需求，更有针对性的内容产品才能提升市场竞争力。据介绍，随着中国与中东地区在文化交流和经贸合作的深入，咏声动漫也把更多目光投向中东市场。在刚结束不久的迪拜国际内容市场（DICM）上，咏声动漫旗下的《百变校巴》《虚无边境》等多个新项目首次亮参展，其中，网络动画《虚无边境》凭借科幻热血题材、丰富的中国风元素以及独特的视觉风格，收获客商和媒体关注。
“未来，我们将深入拓展中东市场，结合市场趋势及当地文化，借助当地资源，做好内容产品的本土化；同时凭借咏声动漫自身优质的制作服务和开放的服务生态，与中东地区，乃至全世界的合作伙伴建联，形成多层次的内容和市场模式，实现共赢。”咏声动漫副总裁古燕梅说。
采写：南都记者许晓蕾 实习生袁晓佳