近日，关于五月天演唱会是否假唱的话题引发全网热议。
除了是否涉及假唱以外，其在演唱会售卖上的荧光棒也饱受争议——这是五月天在今年5月底至6月初的北京鸟巢演唱会，推出的一款官方应援棒，售价140元，仅是在某平台的官方旗舰店销量就达5万份。
很多网友疑惑，现在的荧光棒都已经这么贵了吗？这不是割韭菜吗？荧光棒是如何成为演唱会应援“标配”的？凭什么卖这么贵？粉丝愿意掏钱卖高价就合理了？
（视觉中国/图）
荧光棒应援的由来
近来，大牌歌手的演唱会接连不断，演唱会市场非常火爆，这也体现在应援物的销售上。
其中演唱会中的荧光棒，也被称为“应援棒”，它是粉丝对偶像进行应援的一种应援物。“有组织的应援”，最早出现在日本体育赛事中。
之后，应援之风从日本刮向韩国，并从体育赛事领域大举进入偶像产业领域。粉丝应援多种多样，比如颜色应援、现场应援、食物应援、户外应援、线上应援，应援物也有颜色手环、荧光棒，以及统一的帽子、T恤、外套等多种。
荧光棒之所以成为最常见的应援物之一，得先从应援色说起。不同的偶像明星，往往会有一种不同的官方应援色，以增加偶像的辨识度，也方便粉丝应援时形成颜色海洋，增强气势与凝聚力。比如当下内娱最著名的偶像组合TFBOYS，王俊凯的应援色是蓝色，王源的应援色是绿色，易烊千玺的应援色是红色，彼此之间泾渭分明。
有了官方应援色，日后偶像有公开的活动，粉丝就可以突出该颜色，彰显偶像人气，也以此表达粉丝对偶像的爱意。应援色可以通过服饰、发带、手环等体现出来，在黑暗中也能发光的荧光棒更是成为演唱会的应援标配。
早期的荧光棒是化学荧光棒，外壳是塑料，里头有细管，细管装有过氧化物、酯类化合物和荧光染料三种化学物质。当荧光棒受到重力或被折弯时，细管破裂，过氧化物与酯类化合物发生化学反应，将释放的能量传递给荧光染料分子，化学能转化成光能，荧光棒就会发光，而化学反应的时间往往就几个小时，化学反应结束，荧光棒也就成为塑料废品。
如今的荧光棒提升了技术含量，它是电子荧光棒，还具有“联网”功能。荧光棒中藏有芯片，芯片接收中央控制台的信号，相应地变换颜色，可以让颜色整齐划一，或跟随歌曲变换颜色，甚至定点定区域变换颜色，以制造不同的灯光造型。电子荧光棒也不是一次性用品，在同一个歌手的不同演唱会一般可以再次使用。
这时，电子荧光棒也就走出应援颜色的局限，它不限于某种颜色，也不限于偶像使用，而是作为演唱会的氛围调节剂，愈发成为大大小小演唱会的标配。
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粉丝缘何甘愿掏钱
有一些演唱会的荧光棒，是免费发放的。譬如前段时间张学友的演唱会，观众入场后主办方就会免费提供1根电子荧光棒。这样的电子荧光棒，既可以增加演唱会效果，也不用粉丝额外掏钱，颇受好评。
不过，绝大多数演唱会——尤其是那些走粉丝经济路线的偶像，都会将荧光棒作为又一个赚钱机会。事实上，荧光棒的成本很低。早期的塑料荧光棒低至1毛钱每根，电子荧光棒最低也就10元成本，贵的话30-50元不等。
这次五月天官方荧光棒增加了云端互动功能，让粉丝在家观看演唱会也能挥舞变换颜色，但成本不会因此增加多少。甚至有荧光棒从业人员表示，“这个产品估计成本10元左右，更多的是IP授权等营销费用。”然而，它却可以卖到140元，并且买单的人好几万。
从外人的视角看来，高价买荧光棒是割韭菜，一部分买单的粉丝并不这么认为。一方面，他们从官方的应援棒中获得一种“专属感”，这是他们“粉籍”的确证，拉近了他们与偶像之间的心理距离。
尤其是对于那些偶像有官方应援色的粉丝而言，当不同的明星与自己的偶像同台竞技，应援色就是battle的阵地，是偶像人气的直观体现，不能输也输不起。荧光棒甚至都不够用了，粉丝们比拼的是面积更大、亮度更高的灯牌。
如果粉丝没有购买荧光棒或灯牌，甚至会被其他粉丝诟病是“白嫖”，并被排挤在一些粉丝组织之外——你连应援灯牌都没买，怎么证明你是真爱粉？
另一方面，置身于演唱会现场，也形同粉丝的身体在参与一场声势浩大的集体仪式，大家举着一样的荧光棒，成为沸腾的海洋的一分子，一起挥舞手臂，一起舞动身体，一起忘我地呐喊和狂欢。荧光棒可以增加观众这种快乐的体验，几百块上千块的票都买了，很多人也会顺带买根官方应援棒。
所以，应援棒卖到一两百的，并不鲜见，像INTO1官方应援棒198元，王一博官方应援棒卖255.85元。
应援物要用心开发
固然，不追星的人不见得能够理解应援物，但很多人也不会粗暴地挥舞道德大棒，把应援物彻底否定。因为从市场经济的角度来看，应援物就是你情我愿的买卖。对于应援物，不能仅以实用的角度来衡量，它的身上附着情感的属性，比如可以满足一些粉丝的亲密需求和身份认同需求。
在粉丝经济高度发达的欧美与日韩，应援物产业很成熟，应援物的形态非常丰富，是一个不可小觑的市场。反而是国内的应援物产业，仍处于开发的早期阶段。
头豹研究院发布《2022年中国粉丝经济研究报告》显示，中国粉丝追星方式中，购买周边产品和同款产品的比例只占11%。
价格不合理是一方面。虽然应援物是你情我愿的买卖，但也不应该漫天要价，而是要在合理的范围内，否则跟庞大的粉丝基数比，愿意花钱购买的人数不会多。
哪怕粉丝掏钱购买，内心也会吐槽吃相难看。例如五月天的电子荧光棒，老款式40元，新款式一下子涨了100元，整个外观设计也非常普通，不仅有一些五迷吐槽，大部分路人都很反感。
固然应援物的实用属性不见得是最重要的，应援物设计却也不应该脱离商品的使用价值，而应尽量在确保应援物收藏意义的同时，增强实用性，给粉丝的日常生活带来一些便利。
哪怕某天粉丝脱粉了，或者偶像塌房了，应援物也可以拿出来使用，或者在二手交易平台上流通。所以，应援物设计应该兼顾实用功能，像电子荧光棒这种除了演唱会外就没有用武之地的应援物，更不宜定价太高。
另外，应援物与明星本人是高度绑定的，一旦明星塌房，粉丝脱粉，依托于明星的应援物产业也会凉凉。这提醒明星务必洁身自好、遵纪守法、恪守职业道德；而粉丝在享受追星的快乐时，也应该做到理性消费，以免哪天脱粉时，一堆应援物砸手上，连当废品卖都没人愿收。
话剧人
责编 刘韵珊