每经编辑：黄胜
“祝贺宇辉，风雨同行！” 12月18日15点38分，俞敏洪发布了一则微头条，从该则动态可知董宇辉已任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
据新东方官网，新东方教育科技集团董事长即是俞敏洪。
此前，17日晚，东方甄选发布直播预告海报，宣布俞敏洪和董宇辉将在东方甄选账号进行直播。
活动海报显示，董宇辉已成“东方甄选高级合伙人” 。此前，俞敏洪在直播中称，未来董宇辉一定会有话语权。
针对董宇辉已成东方甄选高级合伙人一事，罗永浩直播时表示，这都是虚的。上市公司如果有足够大的股份授予，理论上会发公告，只用关心（是否有）这个。高级合伙人不重要，工商部门是不管的，这些都不重要，最重要的是给了多少。
图片来源：@白鹿视频
12月18日，东方甄选（HK01797）股价大涨21.9%，总市值为324.8亿港元。
据《每日经济新闻》记者此前报道，在卖掉教育业务成为一家纯粹的直播电商公司后，东方甄选立刻切入了文旅产品。
12月10日，东方甄选主播顿顿、蓓蓓在海南三亚开播，上架了首批文旅产品。据悉，12月10日至12日间，东方甄选还在云南丽江、吉林三城直播，这也是东方甄选第一次在3个省份开设“分会场”，跨越南北开播。
图片来源：直播画面截图
《每日经济新闻》记者此前从东方甄选处了解到，关于此次直播，已有超100家企业与其敲定合作入驻意向。记者注意到，10日上线的首批文旅产品包括“纯玩团”、四星五星级酒店等近190件产品。
将文旅和直播间联系起来，东方甄选一早就在筹措此事。2022年年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份，在推广当地农产品的同时，也为地方旅游市场带来了新机会。
据第三方数据统计，于12月10日结束的东方甄选吉林专场在3天内销售金额达2.76亿元，创下历史新高，且首次推出的文旅产品GMV达1600万元，成为行业热门话题。
互联网分析师张书乐告诉《每日经济新闻》记者，文旅产品具有时效性和服务性特点，很难冲动买单变成一种说走就走的旅行，且服务品质的非标准化也容易成为直播带货的“槽点”，“因此文旅产品最大的直播障碍就在于，节假日前带货会火，而日常只能充当‘风光片’和‘国家地理片’。”
“在文旅领域，东方甄选的优势是其用知识性内容来推动文旅产品，本身在内容层面具有一定领先性，可以通过‘地理课’来黏住用户，而非OTA平台的简单叫卖和价格战。但东方甄选并未深度融入产业链中，对销售后的文旅服务规范化仍缺少把控，整体还是一个销售前台，较之携程、同程等老牌OTA平台在该领域的垂直细分和长期规范化推进，不可同日而语。”他表示。
一位不便具名的OTA人士则对《每日经济新闻》记者表示，在他看来，东方甄选现阶段做文旅，首先是其农产品供应链走向成熟的延申之一。因为农产品和各个地方及地方政府都有着天然的亲近联系，文旅这一步水到渠成。至于目前的文旅+直播形式，在行业中并不新鲜。这位OTA人士也强调，文旅市场并不像带货那样简单，“会比想象中更难。”
每日经济新闻综合公开资料、每日经济新闻（记者：杨昕怡）、白鹿视频