参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2023年11月号）”。本指数以2023年11月1日至11月30日为监测周期，以120个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X（原推特Twitter）、照片墙（Instagram）和YouTube。

总体来看，本监测周期，更多极具潜力的“新鲜面孔”在中国城市海外社交媒体传播力指数中排序相对靠前，如桂林、绍兴、赣州、无锡、烟台、佛山、哈尔滨、黄山、常州、台州等。

一方面，上述城市不仅地域分布较广，且各具特色。另一方面，这些新晋城市表现不俗，有的城市进入综合传播力或单项传播力排序前五、甚至前三。上述情况表明，越来越多中国城市开始注重通过海外社交媒体平台进行国际传播和城市宣介，且这种意愿和能力也正在稳步提升，将为展现可信、可爱、可敬的中国形象形成更大助力。

传播力指数TOP10 制图：世研指数

一、总体情况

在综合传播力方面，南京以其广泛的海外社交媒体平台覆盖量、高质量的内容发布和互动、以及精准的传播定位等优势，占据了领先位置。杭州和桂林在综合传播力方面也显著提升，紧随其后的是重庆和上海等城市。这些城市的出色表现，不仅反映出其在海外社交媒体平台上的强大影响力，也表明它们在传播策略上的创新性和前瞻性。

综合传播力指数TOP10 制图：世研指数

如桂林,其海外社交媒体账号通过宣传桂林艺术节的多元特色，吸引了全球目光。该艺术节汇聚了来自14个国家和地区的33个精彩剧目以及百余场活动与演出，展现了桂林跨文化艺术交流的独特魅力。

桂林账号运用了当地的自然与人文资源，在宣传中强调近70%的演出是在户外举行，让受众感受在桂林如画的山水之间与自然和谐共处，同时欣赏艺术带来的魅力。这种演出形式不仅充分展示了桂林山水甲天下的景色，还凸显了当地的人文底蕴，在吸引还海外受众对此次艺术节关注的同时，还进一步提升了这座城市的海外知名度和影响力。

桂林Youtube账号截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）脸书（Facebook）传播力指数

2023年11月，Facebook传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、重庆、厦门、桂林、宁波、北京、赣州、无锡、烟台、杭州。

Facebook传播力指数TOP10 制图：世研指数

在国际传播过程中，有话题才能有互动。议题设置能力直接影响内容的传播力和传播效果。杭州账号发起以“分享历史老照片”为主题的网帖，既巧妙展现了其独特的城市风貌和丰富的旅游资源，又吸引了海外受众的关注。在评论区，网友们积极留言，讨论照片中的地点，分享自己的见解和感受。该帖文获得了9300次点赞和41条评论，进一步表明创新议题设置对提升互动和传播的重要性。

杭州Facebook账号截图

（二）X（原Twitter）传播力指数

2023年11月，X（原Twitter）传播力指数排序相对靠前的城市是：厦门、宁波、南京、杭州、上海、佛山、苏州、无锡、绍兴、深圳。

X（原Twitter）传播力指数TOP10 制图：世研指数

信息传播具有“原产地效应”。本监测周期内，宁波账号推出了“直播当地知名企业——吉利汽车智能工厂”的主题策划，该活动吸引大量海外网友关注，相关网帖获3248次点赞，3.8万名受众在线观看。

作为展现现代化生产技术的代表之一，吉利汽车智能工厂有着高效、先进的生产流程。通过直播，海外受众可以直观地了解吉利汽车智能工厂的生产过程和智能化程度。同时，直播还以实时互动形式增强了海外受众的参与感和体验感。通过弹幕、评论，海外受众可与主播直接交流、分享观点，让直播内容更加生动有趣。借助上述直播，宁波也进一步提升了其作为现代化工业城市的海外形象和美誉度。

宁波X（原Twitter）账号截图

（三）照片墙（Instagram）传播力指数

2023年11月，照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：杭州、厦门、南京、北京、上海、成都、哈尔滨、桂林、黄山、广州。

Instagram传播力指数TOP10 制图：世研指数

Instagram是以图片和视频为主的社交平台。在该平台中，网帖视觉呈现质量直接影响海外受众是否愿意对其进行点击、浏览和关注。本监测周期内，成都账号颇为注重视觉呈现。通过精心策划和制作，以及对光影效果、色彩搭配和画面构图的设计，成都账号展现出了独特的视觉创新性和美感，显著突出了成都的城市魅力。

同时，成都账号发布的照片和视频并不局限于展示成都的美食美景。其还注重深入挖掘城市历史、文化和人文社会特色，尽可能地展示其深厚的城市人文底蕴。有关介绍成都金沙遗址博物馆的帖文就获得了1282次点赞。

成都Instagram账号截图

（四）Youtube传播力指数

2023年11月，Youtube传播力指数排序相对靠前的城市是：常州、深圳、台州、南京、重庆、桂林、苏州、西安、广州、成都。

Youtube传播力指数TOP10 制图：世研指数

本监测周期内，深圳在Youtube平台上的表现较引人注目。深圳账号策划制作了主题为“国际深圳”的系列视频。视频中，外国友人与深圳当地人进行互动、交流和分享，为受众呈现了一个真实、立体、多元的文化交融场景。这种跨文化交流不仅增进了不同文化受众之间的了解和认同，更对深圳在国际舞台上树立开放、包容、现代的城市形象形成支撑。截至数据统计日，该系列视频已获得2135次观看。

深圳Youtube账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。（课题组成员：中外传播智库：刘志明、张曦、杨斌艳、徐文清、刘潇、刘洋；参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、武剑、张威威）

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“中国城市海外社交媒体传播力指数（2023年11月号）”发布