历时6年筹备、3年制作，上海原创、上海拍摄、上海出品的电视剧《繁花》12月27日迎来首播，沪语版12月28日登陆央视八套下午档，并将于1月2日亮相东方卫视黄金档，这是该片出品方上影集团继电影《爱情神话》之后出品的又一部“海派精品”。《繁花》出品人、上影集团党委书记、董事长王健儿表示，抓大作品、出大制作、创大IP，形成大的影响力，是上影新战略的重要目标；作为上影精品内容战略的重要项目，《爱情神话》《繁花》将成为上影“海派盛宴计划”的起点，《爱情神话2》《拼桌》等一系列海派影视作品正在如火如荼推进之中。
《繁花》拍摄地：上影集团上海影视乐园 黄河路
《繁花》讲述上世纪90上年代沪上弄潮儿女的奋斗人生，是王家卫导演的首部剧集，也是2023年在央视平台播出的第九部沪产电视剧。12月27日开播仅10分钟收视率即破2，成为上海IP的又一影视爆款。电视剧《繁花》改编自上海作家金宇澄获“五个一工程”奖及茅盾文学奖的同名小说，演员胡歌、马伊琍来自上海，唐嫣、陈龙、张建亚、张芝华以及联合导演程亮等更是来自上影。作为主要拍摄地，上影车墩影视制作基地在这3年多亲历了“繁花”绽放的全过程。
《繁花》拍摄地：上影集团上海影视乐园 黄河路 气氛图
王家卫感慨，创作这个饮食男女、山河岁月、时代变迁的故事并不容易，是“摸着石头过河”，“除了我们自己的意志，还需要运气与贵人”。2020年初，《繁花》进入筹拍阶段之时，原先看中的影视基地陷入“烂尾危机”。上影得知之后，本着打造“海派精品”的初心，以最快速度投资5亿元收购昊浦基地，为“繁花”怒放铺好最基础的土壤。此后，以“百年上海”为特色的上影车墩基地（上海影视乐园）又根据剧组需求，全力以赴投资建设，1∶1复刻了剧中的逐梦之地黄河路以及进贤路。
“复活”一个时代，道具是真实质感的保证。上影车墩基地道具库的老师傅介绍，剧中有3000余件道具、2900余件服装出自上影道具库，“这里是上影的宝藏之地，这些道具都是我们收藏的上世纪90年代原件，足以真实还原当年上海人的生活。”黄河路上霓虹灯，是上世纪90年代上海具有标志性的符号。上海影视乐园黄河路上足足装了24座大型霓虹灯和50多块店铺招牌，这些霓虹灯均是在车墩基地现场生产，现场的霓虹灯制造车间超过1000平方米。
《繁花》拍摄地：上影集团昊浦影视基地 至真园内景搭建现场
《繁花》沪语版播出受到关注，主演胡歌坦言在拍摄中深感“方言和一个地方的历史、文化、性格都有深刻关系”。王健儿表示，作为上影“十四五”精品内容战略的重要实施载体，上影正加速海派IP的整合开发，推进新生代海派创作，打造“海派盛宴计划”。“海派盛宴计划”由两个部分组成：一是致力于将载入影史的海派作品重新推向大众视野，通过重制沪语配音、4K修复等方式，重现海派经典。目前，首部荣获政府奖的上海电影《乌鸦与麻雀》已在筹备沪语配音版。今年11月，沪语原声版《大李小李和老李》作为北京“谢晋百年诞辰纪念展”的开展影片亮相。二是锻造新的海派精品影视，依托上影“名导合作计划”“新人新作计划”，打造以沪语为特色、以现实为底色的“新海派”。目前，《爱情神话2》计划于明年3月在上海开机，将延续前作班底，立足女性视角捕捉当代上海都市话题；《拼桌》（原名《二食一餐》）已于今年11月杀青，关注新型社交模式“饭搭子”，是上影“新人新作”重要项目之一；《我与AI的缓慢战斗》（原名《八月城事》）由上影编剧独立创作，将通过一个浪漫故事折射出上海这座城市的人文风貌和城市品格。
王健儿表示，影视文化与城市魅力交相辉映、互相成就，海派电影始终是中国电影高质量发展、中国故事走向世界的重要力量。上影将加快推进“精品内容”核心战略，持续打造具有海派大IP潜质的作品，创造属于这个时代的新海派，打造文化自信自强的上海样本。