文 | Lumens

关于谷歌禁用Cookie的靴子终于有了落地的消息。

据多家媒体报道，谷歌旗下的Chrome浏览器从本周四开始局部禁用第三方Cookie，目前已经开始对1%的用户进行小范围测试，预计会在2024年年底前扩展到全部Chrome浏览器用户。

第三方 cookie是自 1994 年以来，营销人员以及数据厂商们就在使用的工具，它可以用来在web上跟踪用户，进而方便广告客户向用户投放相关广告。在网络时代的早期，网站并不会告知用户Cookie的存在，直到1996年有媒体曝光Cookie的使用，它才开始为大众所知，同时也因为潜在的隐私问题也引起监管机构介入。

谷歌本次的Cookie禁令，所针对的是与广告行业相关的第三方Cookie，并不会影响网站用来存储登录信息等基本内容的Cookies。但由于过去在线广告行业在跟踪用户、投放相关广告等方面都需要依赖Cookie，因此在追踪性Cookie被禁用后，广告的投放效果会出现显而易见的变化。

同时由于谷歌旗下的Chrome浏览器是全球用户使用最多的浏览器，其流量约占全球互联网流量的65%，所以谷歌在Cookie上的动作将会直接影响到数亿美元规模全球广告市场的发展。

事实上谷歌对Cookie的动刀子并非心血来潮，早在2019年，谷歌就提出了对Cookie做出改变的想法来回应公众对隐私保护的关切。随后谷歌在2020年表示，打算在两年内逐步取消对第三方cookie的支持，转而将“Privacy Sandbox（隐私沙盒）”作为Cookie的替代方案，允许广告客户展示针对性广告的同时不会直接访问用户的隐私信息。

但由于隐私沙盒遭到了来自行业内外的广泛抵制，谷歌被迫推迟了改变Cookie的时间表，也让禁用Cookie成为了悬在广告行业头上的一把利剑。如今在经过多年的筹划和推迟后，谷歌终于迈出了实质性改变Cookie的第一步。

虽然大量广告主和服务商都在近些年里竭力打造不过分依赖Cookie的投放能力，但现在谷歌真的禁用之后，全球广告市场极有可能会出现一次新的洗牌。

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