“与辉同行”首播带货总额过亿元 谁是最后大赢家？

在小作文事件后，1月9号晚，董宇辉自己的直播间“与辉同行”首次公开直播，董宇辉带着新团队回到大众视野。期间，俞敏洪也现身支持，并重提小作文事件，当晚，直播间带货总额超过1亿元，在线人数登上抖音带货总榜第一名、即时人气榜首位，点赞数力压同一时段的东方甄选直播间。据股权信息，与辉同行背后公司由东方甄选全资控股，那么“与辉同行”背后，谁是最后大赢家？

1.9日晚7点，董宇辉身着一身黑色西装出现在自己的新账号“与辉同行”直播间，掀起了当晚抖音直播的热潮，开播20分钟就收获了2亿点赞，更成为抖音小时榜、人气榜双料冠军。

前半小时内，他和团队共同带来了一场才艺秀，“与辉同行”团队主播成员盼盼和董董带队在直播间唱起了《你要跳舞吗》，还有主播进行诗歌朗诵、绳子魔术、乐队演出等，董宇辉自己则像主持人一般，在一旁串场。

在全场持续4小时的直播中，直播间内上架了189件商品链接，其中23个是书籍，其他还包括生鲜、粮油调味、零食特产、个人护理等品类，许多商品都一抢而空。

据蝉妈妈数据显示，当晚“与辉同行”直播间销售额破亿，销量超100万件，平均在线人数117.7万人，发送弹幕11.4万条，累计5357.4万人观看；带货总额超过一亿元，登上抖音带货榜总榜第一名。

据介绍，董宇辉的团队目前已有近70人。根据海报显示，除董宇辉外还有7名主播。

董宇辉的团队从开通到正式首播仅20天左右，去年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，已获平台官方认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。12月22日，与辉同行（北京）科技有限公司成立，法定代表人为董宇辉。

截止发稿，与辉同行账号已有775万粉丝。

在直播中董宇辉表示，公司会在俞老师的战略指示下，首先坚守农产品的初心，同时满足大家生活用品的需求，探索书籍和文化在旅游上的可能性。

“在保持东方甄选农产品基因的基础上，与辉同行在未来可能还会进行一系列跨界合作，涉及各行各业大咖领军人物的访谈”，董宇辉表示。

董宇辉称，新直播间的主播有主动请缨来的，也有东方甄选划过来的。谈到过去这几天兼职当导演，排练了一些节目，这些主播有熟悉的，也有刚走向台前。

晚上8点左右，俞敏洪也出现在了与辉同行直播间内。在直播中，俞敏洪再次提及了包括“小作文”风波，并称它们为公司的“波折”。他表示，河床如果有落差和障碍物，能使水流速度更快，“如果没有这些’波折’，也许’与辉同行’的出现时间不会像现在这么快。也就是因为这样的一个过程进行了组织结构的调整，也确实让我感觉到一个公司要做的事情就是给每一个能干的人最大的平台。”

俞敏洪还透露，自己刚从国外回来，为与辉同行今后可能存在的“国际行”探路。农历新年后，如果时间充裕可能带大家“走出去”。

北青报记者看到，同期直播的“东方甄选”，数据不及“与辉同行”。当晚，东方甄选累计销售额为1000万-2500万元，并且仅仅暂列人气榜19名。

不过，两家公司依然有千丝万缕的联系。在与辉同行直播的前一天，东方甄选官方抖音号发文，为继续提升客户服务体验，未来在东方甄选、与辉同行抖音直播间购买的第三方店铺商品 （生鲜水果除外），亦可享受保价服务。两个直播间将长期保持价格一致。

此前在小作文风波结束后，董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。当时，董宇辉拒绝了多个天价offer，留在了东方甄选，俞敏洪为他单独开设了子公司。

不过，董宇辉野透露，“与辉同行” 个人工作室并非单独为他开设的平台，仍然由东方甄选100%控股，新账号的商品交易总额计入东方甄选财报。

那么为何东方甄选要为董宇辉设立全资子公司，并开设新的直播间？浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，东方甄选将董宇辉从公司剥离出来，是为了缓解管理团队和董宇辉之间的矛盾，其实，东方甄选此举也没有亏，董宇辉在子公司有更大决策权和自由度，势必会给东方甄选带来稳定的收益。

对于东方甄选数据不及与辉同行，盘和林认为：“因为东方甄选过去的流量主要来自董宇辉，由于培育IP要看一定运气，东方甄选未来是否能够再培养第二个董宇辉需要打个问号，而在第二个董宇辉出现之前，东方甄选直播间将逐步被边缘化，换句话说，东方甄选的流量将流向董宇辉直播间。”

1月10日早间，东方甄选开盘便小幅拉升，截止下午15点发稿，依然上涨2.03%，报30.10港元/股，目前东方甄选市值305.98亿港元。

文/北京青年报记者 温婧 实习生 荣巧凤

编辑/樊宏伟