红牛，作为地表整活最强的饮料厂商，常年致力于挖掘各类作死型人才，本着“你出命，我出钱”的友好互惠原则，为全世界人民输送狠活儿。

它是当之无愧的极限运动界最大的金主爸爸。当你无法为他人说明一项运动的极限性时，只需指出它由红牛赞助，一切不言而喻。

在一个雷电交加的天气里，挑战者从距离地面3000米高度的机舱上，以每小时210公里的时速一跃而下，踏着冲浪板穿越积雨云的边缘，随后成功降落。

主人公Sean MacCormac，红牛空

军（Red Bull Air Force）成员，拥有两万多次高空跳伞经验，数百次跳入云中的经验。他不仅是一名军队教官，还是好莱坞特技演员。

对于Sean来说，普通的空中冲浪简直小菜一碟，这一次他挑战的是难以预测的复杂天气。

Chasing Lightning- Skysurfing in a Thundercloud

在随时可能被雷暴和闪电击中的危险下，他沉着冷静地凭着丰富的空中经验，在云层的隧道中穿梭，成功找到安全的降落通道，成为了又一个征服天空的勇士。

回顾这么些年来红牛赞助过的探险家们，诸如此类完全不给牛顿面子的极限挑战比比皆是。

比如让两架飞机同时升到4000米高空后交换驾驶员，这需要挑战者在飞机进入俯冲状态时，同时跳出飞机以自由落体方式进入另一架飞机，并最终控制它安全落地。

这场面脑洞大到编剧都不敢写，没想到其中一位挑战者居然还成功了。

再来个红牛航空赛，让飞机在空中旋转跳跃不停歇。

“诚会玩”如红牛，光是一个翼装飞行项目，也能整出八百种花样。

让挑战者从瑞士少女峰跳下，精准飞入等候的固定翼飞机中，这眼神得比百步穿杨还好上千倍。

考完眼神考魄力，红牛又把人拉到一座名为“布罗莫”的活火山上空，让挑战者们从4000米高空的飞机上起跳，飞跃这座海拔2329米的高山。

好家伙，这座活火山前两年才喷发过，火山灰升起来高达1500米到1800米，稍有不慎，挑战者就要灰飞烟灭。

红牛敢死队里没有中国人？立马安排。

去年四月，中国翼装飞行张树鹏以200公里的时速成功穿越张家界天门洞，是继美国翼装侠杰布·科里斯穿越天门洞后，人类第二次无动力完成这一挑战，创造了中国乃至亚洲的一项新纪录。

来都来了，在天门山搞个自行车速降赛吧。什么，有三位勇士试骑的时候就骨折退赛了？

声名在外的红牛坠山赛，这崎岖的路况眼睛都看不过来，大脑和身体到底是反应过来的？

高台助力，又一个极限单车成功弹射。

高空走钢丝也不错，海拔3000米的角度，这边风景独好。

上了天，再下个海，咱浅浅追个浪，看看谁的速度更快？

雪场速降，第一视角感觉心脏都要失速。

不愧是网友们亲封的“红牛敢死队”，每一条看了都让人肾上腺素飙升。

红牛赞助的活动里，安全系数最高的可能是纸飞机大赛，或者红牛街舞大赛之类的。没错，除了极限运动，红牛也会赞助一些小众甚至很亚文化的活动。

篇幅有限，爱看的可以自己搜集锦，或者点开红牛官网，可以纵览从勇闯珠峰的翼装飞行、纵横山脊的极限单车，到与雪崩竞速的滑板等系列影像和赛事活动，还有几千名运动员档案。

那场面整得跟探险百科全书似的，让人忍不住怀疑，红牛到底是卖饮料还是搞体育的？

饮料厂钟爱体育事业，这个事情就像我每天都要打工一样寻常，业内巨头可口可乐不就成天对世界杯、欧洲杯、奥运会等官方赛事的赞助大包大揽吗？

红牛最初走得也是这个路线。

源头据说是早年间，有媒体发布了奥地利明星赛车手杰哈德·伯格手持银蓝小罐晨跑的照片，看到报道的读者纷纷好奇这是什么饮料，直接让红牛的销量爆了一波。

随后，尝到甜头的红牛就走上了开拓体育版图之路，先是在各大体育赛事里搞赞助，到了2005干脆收购车队入局F1锦标赛，红牛车队一路扶摇直上，曾连续四年拿下车队总冠军。

在刚刚过去的2023赛季，红牛已经力压法拉利、梅奔等一众顶尖车企，问鼎双冠宝座，迎来了新的统治时代。

不仅如此，红牛在世界第一运动—足球方面，也是玩得风生水起。萨尔茨堡红牛、纽约红牛、巴西红牛、加纳红牛以及莱比锡红牛，足球迷们对这几只红牛队伍想必耳熟能详。

时至今日，进击的红牛投资了超100个体育项目，经营着超30项赛事，在体育事业上构建了强大的商业版图，而这一切的初衷不过是为了让红牛的名号更加响亮。

只是，“饮料厂+体育赛事”这一配方，用的人多了，用的时间长了，也就寡淡无味了。

于是，在“RED BULL GIVES YOU WINGS”口号的引领下，红牛成立体育营销部门，将目光转向了那些起初不入品牌公司“法眼”的极限运动，为品牌打造独特的记忆点。

而这一营销的巅峰，就是“红牛平流层计划”，也是流传最广的十大病毒式营销之一。

2012年，素有“跳伞狂人”之称的奥地利极限运动家菲力克斯，从接近平流层边缘、也几乎是太空边缘的位置，即3.9万米的高空，背着降落伞纵身一跃，其坠落时的最高时速达到1173km,突破了音速。

这场玩命的“太空跳伞”，打破了三项世界纪录，吸引了超过7000万人在YouTubd上观看直播，引发全球超200家电视媒体实时转播，镜头中最引人注目的就是宇航服上的红牛LOGO。

为了完成这场惊天动地的挑战，红牛耗时5年筹备，组建了一支包括医生、科学家、工程师在内的300人的团队，总投入超5000万美元。

而据估算，这场成功的挑战，为红牛带来的经济效益超60亿美元。在次年的口碑调查中，红牛成为了油管上最受欢迎的品牌。

此后，红牛成为极限运动的代名词，外界也在不断见识其强大的营销手段。

2014年，红牛被告上法庭，原因是它的口号里写着“红牛给你翅膀”，消费者说自己到现在都还没长出翅膀（实际上是说体能和精力上的增长），这是纯纯的虚假宣传。

最终，红牛在拒绝承担任何过错或法律责任的前提下，选择以“给不了你翅膀”的原因对全美消费者赔偿总计1300万美元，只是需要你手动申请，一时间红牛再次出圈。

以至于后来没人讨论红牛的功能性问题，所有的关注点都在于喝红牛长不了翅膀。

2015年，红牛赞助的冲浪运动员米克在比赛时遇到一条鲨鱼，最后侥幸逃生。

红牛立马给他安排了专场发布会，米克在坐在一堆红牛产品前，向记者讲述自己赛前喝了红牛，遇见鲨鱼时如何如有神助，给它一记左勾拳、右勾拳，然后乘着冲浪板鲨口逃生的情景。

这条新闻立马在社交媒体上被引爆，有人吹捧让红牛快点出鲨鱼罐，有人吐槽发布上全是红牛植入，但无论如何，红牛再次轻松出圈。

红牛在营销上的敏锐度确实是大神级。

近些年来，内容营销在各大品牌间高歌，但人家早在2007年就建立了红牛媒体之家，集合了一帮作家、制片人、编辑和各种创意达人，源源不断地赋能红牛内容营销。

那些华丽的冒险和疯狂的征途，那些旺盛的生命力和无尽的热情，在红牛工作室的镜头尽情闪耀，轻易就能唤起后物质主义时代消费者的认同感。

虽然这让红牛看起来是一个媒体帝国，只是恰巧也卖饮料。

说到这里，有一点需要声明，即以上所有活动，均与中国红牛无关，它们属于奥地利红牛。

这是怎么个事呢？

严格来说，市面上存在三家红牛，它们分别是中国红牛、泰国红牛、奥地利红牛。

上个世纪80年代，泰国华人许书标鼓捣出了一种以牛磺酸和咖啡因为核心的提神饮料—红牛，在长途司机、搬运工等夜班群体中发放试饮，请拳击手帮忙带货，还让笑星来代言。

这款饮料迅速在民众间风靡，没多久就快速占领市场，成就了后来的天丝集团，即泰国红牛。

这期间，恰逢奥地利人马特希茨来泰国出差，本是代表牙膏商来做推广，却意外发现了这款潜力非凡的饮料，遂找到许书标谈合作。

最终两人各出资50万美元，在奥地利成立红牛合资公司，主攻亚洲以外的市场，凭着马特希茨在体育营销上的敏锐嗅觉，奥牛在海外蒸蒸日上，并在数年后获得永久授权。

在奥牛征服欧洲之际，许书标试图开拓中国市场，但因为饮料成分问题始终没有拿到许可，这时候严彬出现了。于是，双方合资了中牛，许书标将红牛在中国生产和销售的授权给了严彬。

不得不说，这三位做生意真是有一套，很快红牛就借着因地制宜的营销模式腾飞，奥牛年营收近百亿欧元，中牛此前也有高达两百多亿人民币的销售额，一罐红牛创造了三位千亿富豪。

根据2022年各大富豪榜统计，马特希茨身家高达274亿美元为奥地利首富，许书恩（许书标之子）及家族以264亿美元身家位居泰国富豪榜第二名，严彬身价高达1150亿人民币。

关于红牛造富的故事本该美好地继续下去，直到许书恩家族与严彬因为红牛商标而闹翻，双方各执一词，泰牛说20年已到要收回授权，中牛则说当年的合同签的是50年，这场官司从2015年打到2023年还没完。

这期间，东鹏套用了红牛曾经的口号“累了困了喝东鹏”趁势崛起，并在二牛缠斗时完成上市。

严彬所掌控的华彬集团也偷偷留了个后手，在2016年推出了战马，并将所有营销资源都倾注在这一品牌身上，但是目前还不太成气候。

当下，中牛与泰牛仍未完全得到解决，只有5000多家商户因为相关方的“不讲武德”而深陷经营泥潭，中牛销量也因此陷入颓势，局势尚未见分明。

但有王老吉与加多宝商标之争的前车之鉴，双牛之争的结局未必能逃得开两败俱伤的宿命，能量饮料是否会像凉茶行业一样陷入萎缩？不得而知。

另一边，贡献红牛全球八成销量的奥牛，也在前两年携手百威中国征战国内市场，究竟这个爱挑战极限的热血红牛，能否拿下兄弟们丢失的阵地呢？

参考资料：

https://zhuanlan.zhihu.com/p/355718849?utm_id=0

https://zhuanlan.zhihu.com/p/600116386

https://www.jiemian.com/article/7194420.html

设计/视觉：O.O

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