走在湖南的大街小巷，随处可以看到穿着绒夹棉家居服出行的人，这类绒夹棉家居服因为风靡湖南，在网上引起热议，被网友戏称为“湖南省省服”。在怀化，“省服”也是很多人抵抗寒冬的不二之选。每当寒冬来临时，怀化男女老少都会换上各种各样花色的家居服，可以说是人手一件。

2月7日，记者来到怀化国际商贸城一楼，这是怀化家居服线下销售市场之一。在这里记者看到，临近过年，前来置办衣服的市民尤其多，“湖南省省服”的销售异常火热。

“家居服第一波销量高峰是上次怀化初雪，第二波就是最近，天气一直很冷，天一冷，家居服的销量就好。”在国际商贸城经营着一家家居服专卖店的肖老板告诉记者。

记者走访这些家居服门店发现，家居服种类繁多，造型、花色五花八门，不仅有成人款，还有小孩款，大到八九十岁老人，小到三四岁的孩子都能穿，充分适应市场需求。这些家居服一套的价格普遍在60-180元之间，还有打折销售款、特价款等，在冬季服装市场属于中等偏下价位。

（各种款式的家居服可供挑选。全媒体记者王洁摄）

“我感觉很好穿，所以打算给家里人都买一套。”市民杨女士向记者表示，“家居服特别抗冻，像裹了一条棉被在身上，屋里屋外都不会觉得冷，而且又便宜又好打理，脏了扔洗衣机就行，坏了也不心疼，不像羽绒服和羊绒大衣，又贵又难清理。舒适、保暖、价格不贵，家居服同时满足了我对冬天衣服的所有要求。”

（穿着家居服出行的市民。全媒体记者王洁摄）

在“湖南省省服”兴起之下，可以看到，如今人们对于衣服的追求更趋于舒适性和实用性，消费也更趋理性。

近两年，“湖南省省服”火爆出圈，引领着过冬的新时尚。在短视频平台抖音上，#湖南省省服#话题的视频播放量超2.9亿次，各类社交平台上，不仅湖南人晒出了自己的“省服”，许多外地网友也换上了“湖南省省服”，配图表示“一穿上就不想脱下来，真香”。

乘着这股东风，很多纯线下销售的家居服门店也开始探寻线上市场。“以前我们只是在省内甚至市内销售，就不想去搞网络销售，这两年‘省服’火了，很多外地人也想买省服，我们就开了网店，搭建起网络销售渠道，目前线上销量很不错。”肖老板告诉记者，现在来他这里买“省服”的主要有三类人，一类是本省人，一类是工作在外或者在外地定居的湖南人，还有一类就是慕名而来的外省人，买回去后都是赞不绝口。

在淘宝和拼多多等网络销售平台，记者以“湖南省省服”为关键词搜索，前几条链接都是2万+以上的销量，最高的甚至有30万+的销量。

销售渠道扩展带来的红利不可小觑。“现在我家网店每天线上订单就有几十条，虽然比不上一些大店，但是比纯线下销售要强很多。”肖老板露出了心满意足的笑容。

（怀化日报全媒体记者王洁）

冬季家居服走俏市场