今年春节期间，文娱领域市场“热辣滚烫”的不止有电视、电影行业。从去年一直火到今年的短剧市场，也开始纷纷入围春节档，在热度及流量上均有可观的表现。当下短剧市场需求日益增长，也正通过更加精品化的制作，更加主流化的题材，逐步规范化正“卷土重来”。
1
短剧卷入2024春节档
多项数据突破往年纪录
新春伊始，2024电影春节档的总票房达80.16亿元，刷新了中国影史票房、观影人次等多项纪录，实现“开门大吉”。在这期间，一匹黑马“短剧”同样在策马奔腾。数据显示，短剧在春节档中，在“抖快爱优腾芒”等视频平台的表现中毫不逊色，各项数据均突破了往年多项纪录。
据南都记者了解，今年短剧春节档以抖音、快手平台为代表发布的短剧片单，向用户强有力地传递出“短剧春节档”概念。“爱优腾芒”等视频平台则利用自身资源优势、推出原创剧集，发力打造属于自身平台的短剧春节档。另外，多家短剧公司也选择在春节期间上线小程序短剧，在档期内高效投放进行宣发，加入春节档大军。通过春节档期间各平台发布的短剧中可以观察到，短剧“精品化”趋势已越发明显。
值得注意的是，抖音平台在春节前公布的10部春节档短剧中，就有一半是电影或电视剧的衍生作品。其中就包括《雄狮少年》的衍生真人微短剧《超越吧！阿娟》、电影《孤注一掷》的衍生短剧《变相游戏》、改编去年大热的电视剧《去有风的地方》的《我的归途有风》、电影《刺杀小说家》的衍生剧《刺杀小说家之少女反击战》、改编自长剧《小娘惹》的《天涯小娘惹》等剧集，其背后出品公司就有华策影视、北京精彩、坏猴子等老牌影视公司。
各项数据中，2024短剧春节档表现最为突出的是“女频”短剧《我在八零年代当后妈》，该剧在大年初三当天正式上线后，凭借其迅速上涨的播放量登上DataEye短剧热力榜第二位。据了解，该剧为付费的竖屏短剧，每集1～2分钟，共82集。以年代农村爱情为创作题材，讲述一个现代女大学生穿越回20世纪80年代，并嫁给一个离异带俩娃的单亲爸爸的故事。该剧上线以来，在短时间内瞬间受到了不少观众与网友的关注和热议，截至发稿时间已超7亿播放量。值得一提的是，据相关资料显示，该剧拍摄周期仅为10天，后期投入8万元，单日充值进账就高达2000万。
在春节档期间冲出重围的还有《厉总你找错夫人了》《病娇反派攻略计划》《龙年大吉之衣锦还乡》《九龙天帝》等多部短剧，均在各大视频平台上收获可观的战绩。由腾讯出品的短剧《授她以柄》，上线后站内热度迅速突破20000，并连续多日登顶猫眼短剧热度榜，相关话题屡次登上微博热搜。由演员徐梦洁出演的《大过年的》也有不错的成绩表现，《逃出大英博物馆》原班人马创作的《小年兽与捉妖师》，同样也在激烈角逐短剧春节档的热度排名。
专注研究短剧的公众号新腕儿指出，某业内人士称今年的春节档日消耗量创造了新的纪录，“至少有一天破亿了，其余几天也有8000到9000万的消耗”。另据相关消息，一位短剧行业从业者曾在其朋友圈发出感慨：“听说春节已经有800多部短剧在占赛道了，也是有点吓人。”
之桃影视内容总监朱古力接受南都记者采访时称，出现2024短剧春节现象的原因在于，微短剧作为公共性消费，会更加在乎选择在节假日与流量高峰期时推出项目。“从从业者角度来说，在繁荣之中也还是会有一些隐忧，目前市场还没有那么良性，还需要一个生长周期。优质的微短剧发展最好不要扎堆，而要有持续性的内容输出。”
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇同样注意到了2024微短剧春节档的现象，他在接受南都记者采访时表示，这是非常可喜的一个象征，一开年微短剧就在大电影、大银幕之外做了一个相当于在视觉盛宴之外的开胃小菜。“这碟开胃小菜不油腻、不厚重，给人以简单的、放松的、松弛的一种快乐，同时也对文化市场进行了有益的补充。微短剧在春节期间很好地填补了受众的碎片与休闲时间，确实是达到了在轻松中寓教于乐的一种效果。”
南都记者关注到，各大视频平台早在春节档前就瞄准时机，分别开启了对多部短剧的流量扶持举措，这也在一方面推动了短剧的提质升级。不过在冷凇看来，这碟开胃小菜也等于小试牛刀，目前来看还完全没有达到理想中的效果。“整体来讲，它能形成一个规模就已经非常不容易，这种对于‘短平快’碎片时间的填补都特别好，所以有理由相信它将来会变成一个腰部产品和垂类的一个圈层的产品。”
2
各平台“加码”提供支持
头部影视公司发力布局，艺人纷纷下场试水
作为2023年影视市场最“意想不到”的风口，短剧市场在这一年里出现了由演员杨蓉主演的《二十九》，在抖音平台上播放量突破8亿的成绩；到出现“上线8天充值破亿”的《无双》；再有传递出中国传统文化魅力的《逃出大英博物馆》火速出圈；甚至还出现带动了A股市场，令业内人士堪称“奇迹”的《完蛋了我被美女包围了》等剧集，体量虽小，但爆发力却极强。
南都记者在《2023微短剧行业报告》中注意到，2023年抖音、快手、优酷、腾讯、芒果TV、B站等视频平台分别上新455部、214部、189部、176部微短剧，长短视频平台全年共上线千部作品。值得一提的是，据艾媒咨询发布《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年的市场规模达到了373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。
《2023微短剧行业报告》。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》。
冷凇在采访中和南都记者介绍道，文化产业在细分领域不断拓展，非常需要微短剧这个新赛道健康有序、可持续性的发展。主管部门一方面是严格规范管理，另一方面也在鼓励微短剧形成良性市场循环。
据了解，早在2024年春节前，广电总局网络视听司就召开了2024新春档精品微短剧宣推会，重点推介了16部在春节期间上线的微短剧。抖音平台也在年前就发起“辰星计划”，为短剧创作者提供资金及流量扶持，同时也发布了2024春节档精品微短剧片单；快手则对星芒短剧的扶持政策再次升级，提升对优质项目的参投金额并覆盖全链路服务。
《2023微短剧行业报告》。
从各渠道发布的推介片单中可以观察到，以文旅类为创作题材的剧集数量较为突出，其余的题材风格各异，不仅涵盖了情感、悬疑，还有都市、奇幻等类型，这在一定层面上也为短剧行业的创作者们提供了创作方向与思考。在1月10日，国家广电总局还发布了开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知。通知中指出，鼓励“微短剧+文旅”融合促进消费，促进微短剧题材体裁创新，并计划在2024年推出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。
另一方面，传统影视创作者瞄准风口“下场”，开始触达市场。其中就有周星驰、王晶等知名导演、高亚麟等知名演员和不少影视公司相继宣布进军短剧行业。年前，抖音平台与周星驰达成独家精品微短剧合作就已经迅速吸引到不少网友的关注。据悉，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计在今年5月上线。而导演王晶则早已带领团队布局短剧市场，开机拍摄了《亿万傻王子》。
今年的短剧春节档中，不少演员也在微短剧中露脸，其中就有4部由张晓龙、李纯、尹正、郭晓婷、宋木子和乔杉等演员出演的短剧。同时，华策影视、柠萌影视、长信传媒、北京精彩等影视公司发力布局以短视频平台为主阵地，加速微短剧制作，将长剧的内容质量结合到精品微短剧中。
3
火到2024年的短剧市场
“卷土重来”后如何前行
短剧每一集的时长通常控制在3分钟左右，不仅“短快小”精准拿捏当下的快生活节奏，短时间内出现在眼前的反转情节与悬念，矛盾冲突也在瞬间给用户带来不同程度的“爽”感，短剧也被不少网友与观众称之为“上头爽剧”。人民文娱也在相关报道中指出，“短剧已成为一股不容忽视的新力量，席卷整个互联网。”
去年，中国网络视听节目服务协会就发布消息称，自2022年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。同时表示接下来，将会不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。随后，“微抖快”三大平台积极跟进，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。值得一提的是，抖音此轮整治力度最大，次轮累计下架违规微短剧超119部，处置违规推广微短剧的抖音账号达1188个。
2月22日，“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”和“咪蒙出品我在八零年代当后妈”凭借突破千万阅读量登上热搜。而在去年，咪蒙出品的短剧《黑莲花上位手册》，上线24小时充值破2000万，但随后被多家平台进行下架处理。多家平台在《黑莲花上位手册》下架公告中称，该剧“渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向”。
业内相关人士向南都记者透露，当下的短剧市场还普遍存在一种行业共识：短剧更多关注的是有没有流量，而不是内容够不够好。丰行文化负责人李涛也曾在采访中指出，一部短剧有90%的票房收入都花在了投流上。
记者了解到，在以流量为主导的大环境下，谁精准掌握“流量密码”，谁就是“王者”。出品方在进行流量投放时，各视频平台已成为最大获利者，从中拿走了绝大部分收益。而随着短剧行业逐步规范化，入局的创作者越来越多，在短剧内容精品化的行业趋势下，“内容为王”会逐渐成为新的行业共识。
中国网络视听节目服务协会副会长、原国家广电总局网络视听节目管理司司长魏党军就曾在第四届中国短视频大会中指出，微短剧发展之快、受众规模之广、市场潜力之大，令人瞩目，但我们必须清醒地看到繁华背后存在着竞争失序、内容低俗等问题。打造微短剧精品内容，建设健康网络生态，实现微短剧持续、健康发展，这是今后微短剧产业发展的关键。
在朱古力看来，2024年国内的微短剧市场形势会更加严峻，当下的市场已经开始大洗牌。“作为从业者，要始终信任和尊重观众的需求，不断去理解受众，尤其是愿意付费的受众需求。微短剧大有可为，内容团队在深耕和服务受众的同时，也不要有太多自我表达的内容产出。同时，在视频声画上也需进行升级，跟进国际性的发展，比如AI技术等。在表演调性与题材开拓上，都应该不断地进行提升。对从业者来说，也要敢于去创新，去做一些突破。”
针对未来微短剧的发展方向，冷凇向南都记者分享道，大量跟历史古装相关的微短剧创作者需要重视服道化的精致度，发挥国风美学和时尚国潮的特点，使其品质渐趋电影化。微短剧在“影文旅融合”创新上也有希望走出一条新路，微短剧的场景化创作可以结合景区地标、特色古镇等等给地方文旅传播赋能。
冷凇认为，与其他网络视听节目一样，微短剧不是法外之地，不等于无底线、无节操的低劣之作。作为新生的、受群众喜爱的形式，始终要坚持正确的价值导向，更要以社会广泛达成共识的公序良俗作为创作基础。
采写：南都记者 林经武
图片：来源于网络