在北美市场率先更新品牌标识一年后，百事可乐终于在近期将这个变化带到了中国市场。

3月1日，百事可乐在国内的社交媒体上正式公布了品牌焕新的消息，并同时带来了宣传短片。

据悉，百事可乐本次中国市场的品牌焕新与全球市场保持了同步。不仅在产品包装上带来了大幅度的变化创新，百事可乐的品牌主张也从“FOR THE LOVE OF IT”（热爱全开）变成了“THIRSTY FOR MORE”（渴望就可能）。

图源：标志情报局

对比过去的品牌标识，这是该品牌自2008年改成经典的“笑脸”标识以来首次进行大规模品牌重塑，在摈弃不对称设计的同时，将上世纪60年代的标志进行了翻新改造。

这看上去是一场重回经典的怀旧行为，事实上并非如此。对于不少消费者而言，2008年启动的那一版“笑脸”品牌标识无法展现百事可乐大胆而自信的品牌气质，在消费者眼里存在感不强，而这个脱胎于上世纪的新形象才符合大众对百事可乐的印象。

据了解，百事可乐瓶身的新设计有着电蓝色和黑色两种配色，用于区分有糖和无糖版本。百事可乐副总裁兼首席设计师对此表示：“全新的品牌标识，将未来性与品牌的传统串联起来，同事将现代的元素相结合，以展现我们对未来的大胆愿景。”

最后是百事可乐对全新品牌视觉的深刻阐述：“百事可乐品牌标识仿佛一颗跳动不止的心脏，强劲力量激起涟漪般的“渴望音浪”——百事脉搏（PEPSI PULSE），震天动地，生生不息。这也象征着以百事音乐为内核的强劲动能不断向外扩张，与华夏青年的渴望初心共振，让万千渴望如同脉冲一样势不可挡。”

放弃“笑脸”Logo，百事可乐品牌在120个国家全面焕新