中国第一个国际足联全球合作伙伴，很可能要退场了。

3月5日，据SportBusiness报道，国际足联（FIFA）目前正与万达集团陷入纠纷，由于该公司未能按时支付与国际足联合同中的预定款项，FIFA已停止激活万达集团的赞助权益。

据SportBusiness介绍，近期在迪拜举行的2024年国际足联沙滩足球世界杯期间，万达集团的相关露出和标志并未出现在场边广告位，相关品牌露出也从FIFA流媒体平台FIFA+中删除。目前，万达集团的相关品牌标示仍继续出现在FIFA官网当中，其他全球合作伙伴包括阿迪达斯、可口可乐、起亚、卡塔尔航空、VISA。

▲2024年沙滩足球世界杯决赛，FIFA全球合作伙伴均有广告露出。

2016年，万达集团宣布与国际足联达成合作协议，该合作期限长达15年，延续至2030年。该笔交易并未透露成交金额，但据英国数据公司Global Data预估，万达集团将在15年内为国际足联投入8.5亿美元。

而根据SportBusiness此前消息，2022年卡塔尔世界杯后，大力推行流媒体平台FIFA+的国际足联正寻求将新周期的单笔赞助金额提升100%至150%。这对于第一级别的国际足联全球合作伙伴来说，意味着交易金额将超过4年1亿美元规模。

2016年斥巨资投向国际足联的决策，源于万达集团对体育产业的预先布局。2015年，万达体育刚宣布成立，就开始寻求收购优质体育资产来扩大万达集团在体育产业的商业版图。

同年，万达体育耗资10.5亿美元收购体育营销机构盈方体育（Infront）；以6.5亿美元收购美国世界铁人公司（WTC）100%股权，获得了世界最大铁人三项赛事的版权及运营权；成立万达体育中国（WSC），搭载本土化赛事IP，发力中国市场。

频繁完成收并购的跑马圈地过后，留下的运营以及债务问题随即开始突显。万达体育2019年公布的招股书显示，2017年与2018年，其资产负债总额分别为18.82亿欧元和18.92亿欧元，资产负债率达103.26%、100.48%，连续两年出现资不抵债。

凭借三大核心资产加持，万达体育还是于2019年美国纳斯达克顺利上市。但仅仅上市不到一年，其重金购入的世界铁人公司就以7.3亿美元的价格被售出，用以偿还债务。2021年1月29日，万达体育正式从纳斯达克私有化退市。

疫情过后，万达体育的业务得以正常运作，但集团的财务压力却与日俱增，出售另一项体育核心资产就成为万达“回血”的可行选择。2023年8月，据SportBusiness报道，万达集团已聘请德意志银行（Deutsche Bank）为其出售盈方体育的顾问。另据路透社报道，盈方体育发言人曾表示：“我们确认，盈方已与股东万达体育集团，一同启动了战略审查程序，以找到一个值得托付的战略投资者。”

2023年以来，盈方体育先后延长与国际田联室内巡回赛、苏格兰足球联赛的媒体合作协议，又拿下德甲篮球联赛的独家营销权。同年6月还获得了2026至2032年多届奥运会，在亚洲22个国家和地区的独家转播权。在足球领域，盈方体育还负责包括英超、意甲等联赛在部分国际市场的转播权销售。

这些权益通过进行媒体版权、赞助招商、品牌营销服务等商业化处理，为万达体育带来资金回报。而如若最终出售盈方体育成真，这也意味着万达将放手多项国际赛事权益，包括背后庞大的商业利益。

而从万达体育赛事运营的业务来看，万达体育的思路是通过并购国际体育公司掌握上游版权资源，再将这些国际赛事做本土化落地，“环广西公路自行车世界巡回赛”、“摇滚马拉松”等赛事就是在创立之初直接越过品牌积累周期，迅速带来商业回报。此外，根据2023年10月公众号“万达集团”发布的万达体育赛事地图来看，万达体育还拥有包括马拉松、自行车、铁三、田径、体操在内的多项国内、国际赛事IP的运营权。

在2022年卡塔尔世界杯上，万达集团曾以“万达文旅”标示出现在世界杯场边广告位。据Global Data数据显示，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国企业成为了当届赛事最大的赞助商来源，为卡塔尔世界杯赞助共13.95亿美元。除了作为国际足联合作伙伴的万达集团，还包括vivo、海信、蒙牛的第二级别世界杯赞助商，BOSS直聘、雅迪成为第三级别世界杯亚太区赞助商。

2023年8月，蒙牛再度官宣成为2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方赞助商。而据懒熊体育统计，除蒙牛、高云体育以及陷入纠纷的万达集团外，还未有其他中国企业官宣成为新的国际足联全球合作伙伴或世界杯赞助商。不过按照以往的签约节奏与周期来看，2026年世界杯的前一年甚至前三个月，或许才会有密集赞助、签约合作的达成。

扩军、臃肿版世界杯临近，再加上美加墨三国办赛的巨大影响力加持下，中国企业，尤其是出海企业绝不会缺席。而万达集团此番若放弃对国际足联合作关系的保持，无非是继续减少体育资产方向的投入，维稳现有资产。在当下的房地产行情下，虽然早早就断臂求生，但在2026年世界杯，我们或许还将继续看到汉字出现在场边，只是我们还能再看到“万达”二字吗？

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