在上海满城繁花之际，34岁的沪上第一个“花节”——上海桃花节今天在浦东新区拉开大幕。以“春暖浦东，十里桃花”为主题，本届桃花节持续18天为历届最长，期间将统筹文体旅商，预计接待游客近630万人次，同比增长15%，拉动文体旅商服务消费总金额同比增长10%。
展开文体旅商融合美丽画卷
今年上海桃花节期间，川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇实现六镇联动，结合花海、桃林、农庄、民宿、灯会、露营、集市等各镇特色旅游元素，分别以“花开WO（我）港·CHAO（潮）味红窑”“春驻古镇，花簇连民”“梦回桃花源，古韵金大团”“桃韵小上海，幸福新时代”“桃花映古城，春意醉惠南”“桃源水乡，爱在新场”为主题，推出多条主题鲜明的文旅线路和百余项精彩活动，打造线上线下文娱消费场景，持续放大上海桃花节品牌的辐射和带动效应，树立数字沉浸式文旅融合样板，在浦东展开一幅文、体、旅、商融合的美丽画卷。
由浦东新区文体旅游局牵头，联合抖音、携程、小红书等主流电商、新媒体平台，打造直播间，开展桃花节主题引流促消费活动，吸引近百家旅游企业提供住宿、餐饮、周末游、特色伴手礼等种类繁多、针对不同消费群体的旅游产品及服务。
为保障本届桃花节顺利开幕，气象部门提前一周进行逐小时天气预报，并在开幕式当天派驻气象预报首席和气象应急观测车进行现场气象保障。18天里，每日还将滚动更新桃花节六镇的精细化天气预报，包括气温空气质量预报和体感舒适指数等，让气象预报更加贴近社会民生，服务文体旅商。
让美丽“颜值”转为强劲“产值”
今年是上海桃花节举办的第34个年头，其规模、影响力日益增强，不断赋予市民新的春意内涵，已成为上海乃至长三角地区市民最为期待的重要节日之一。
如今的桃花节宛若一个游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村，展示浦东乡村振兴、美丽乡村建设成果的大舞台。在今天的桃花节开幕式上，浦东全域旅游相关企业共同发布和启动平台线上促消费活动及“桃花召集令”2.0版，培育激活壮大文体旅商等服务消费。
其中，抖音开设“上海桃花节”话题，开展达人短视频打卡，抖音直播营销；携程主页开设主题横幅，搜索词条及专题报道；B站结合《三国·谋定天下》游戏发布，推出“我们承包了一片桃园”活动，招募到的玩家游客将前往南汇桃花村赏花，到大团万亩桃园认领桃树，并享受送桃子到家一条龙福利；小红书结合“9.9放肆”玩活动，协调企业提供有价景区门票，安排达人“种草”打卡。组委会则在去年推出“桃花召集令”的基础上，运用AIGC技术创新推出“花海寻龙”打卡活动，将数字徽章、特约商户打折优惠，与旅游线路推介结合起来，扩大线上线下的参与人群，打造文旅消费新场景。
以花为媒，商旅联动。特斯拉新款车型亮相桃花节开幕式，旗下S3XY家族车型还将以快闪形式走进老港、周浦、惠南、新场等地，市民可预约试乘试驾。周浦万达广场等购物中心开展浪漫桃花雨、花神评选赛、桃韵游园会、桃味美食会、桃运集市等系列促消费活动，给予顾客全新体验。
“从辞旧到迎新，从冬去到春来，浦东用文体旅商融合发展的一桩桩策划，点亮人民群众的一个个节庆。”浦东新区区委常委、宣传部长黄玮表示，“2024上海桃花节”将撬动春日消费、赋能乡村振兴，让美丽生态“颜值”转化为强劲的经济“产值”。
市委常委、浦东新区区委书记朱芝松出席。
作者：唐玮婕
文：唐玮婕图：采访对象提供编辑：商慧责任编辑：戎兵
转载此文请注明出处。