从水豚卡比巴拉到粉色的loopy，微信表情包里总是藏着大家近期最真实的精神状态。
去年开始，几个脸很圆的卡通形象频频出现在各种聊天群里。
图/手机截图
可爱的外表和文字内容形成天然反差，用最可爱的形象吐生活中的苦水。
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线条构成的仓鼠、猫和兔子，成了打工人互联网嘴替，每一句话都说到人们心坎里。
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除了表情包出圈，还和各大品牌四处联名，因为周边销售火热，线下还出现了排队抢购的热潮。
看似粗糙的卡通形象为何成为当下最炙手可热的IP？Chiikawa ，凭什么拿下年轻人？
01
Chiikawa热
Chiikawa最早是日本漫画家创作的漫画，描绘了小可爱们与小伙伴一起玩乐、享受美食的日常故事。
因为备受读者欢迎，一年后就发行了漫画单行本，后来又被改编成动画。
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动漫作品备受好评同时，Chiikawa联名产品也陆续推出，在日本，IP联名设计零食、玩具、文具、美妆等很多领域......
它的人气一度超过了三丽鸥的玉桂狗和迪士尼玲娜贝尔，当选了2022年日本年度角色。
和其他主打可爱的IP不同，Chiikawa身上天生有一种反叛。
它可以是打工人存不下钱时的满腹牢骚；
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也可以是年轻人加班一周精疲力竭时的心里话；
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随后的Chiikawa步步为营，继续从二次元走向真实生活，从日本一路火到了中国。
近3个月，小红书#Chiikawa 浏览量上亿次，笔记数量超114万次。
网友热衷用各种Chiikawa的二次创作表情包表达自己的精神状态。
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线上的流行也催热了线下ChiikawaIP经济的繁荣。
最近，名创优品联合Chiikawa在上海、北京等城市举办快闪活动，前来购买的消费者在商场门口排起长队。
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联名商品被抢购一空，就连卡通玩偶都有明星一般的待遇。
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02
2024年，可爱依旧有用
很多人将Chiikawa的走红归结为形象可爱和剧情有趣两方面。
Chiikawa的故事设定极其简单，描绘了小动物的日常生活，一起享受美食、一起玩乐，或是描绘友谊羁绊和感动。
这些角色不会说话，只会发出“哇”或“啊”的声音，也就是这种简单的可爱直击人心。
虽然Chiikawa的可爱看起来平平无奇，但可爱画风和“反乌托邦”的碰撞，呈现一种感同身受的共情。
剧情中的角色并不是衣食无忧，而是要打工赚钱，学习考证，角色的生活处境和成年人很接近。
主人公之一的小八甚至还住在非常简陋、没有门的房子里，但这并不妨碍大家遇到困难时的乐观积极。
有好朋友之间贫富住房的巨大差距，也要面对“两人一起考证一人上岸一人落榜”的尴尬局面……
“动画片中主角的生活很像真实生活，为了想要买东西而努力存钱，每天都在埋头工作，和怪物搏斗看起来像是日常工作中的挑战，我都能代入到人际关系情境里，这是最能让我动情的原因。”
前几年，很多人将消磨时间用的电视剧称作电子榨菜，今天大家把有具有情绪疏解功能的剧集称作“电子布洛芬”。
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“动画片中他们打倒怪物是比较危险的工作，带着一身伤回到家，但是又很乐观开始过自己的生活，每次看到都感觉依旧有人相信单纯友善的东西。”
可爱的外表加上纯真的坚持，承载着情感投射的角色更加深入人心。
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“现在社交媒体更倾向解构和教人做事，缺少直接的展现，而Chiikawa将这种真诚和盘托出。”
人们永远在追寻情感认同和自己的精神港湾，而Chiikawa拥有稳定的剧情和立体人设也让观众更容易产生共鸣。
在就业和工作的双重压力下，表情包和动漫成了一种情绪的出口。
而使用表情包和购买周边逐渐形成了一种新的文化认同。
03
IP背后的商业价值
IP的流行当然也离不开专业化运营。
2023年国内动漫内容版权代理公司的加入，让Chiikawa在中国重新流行。
一边是内容版权代理杰外动漫在2024年新年第一天发文《给“吉伊卡哇”粉丝的一封信》，希望能够最大程度满足国内“吉伊卡哇”粉丝的期待。
另一边，bilibili平台也购买了动画版权，Chiikawa在B站注册了官方账号，和粉丝互动不断提升人气。
目前，ChiikawaB站官方账号目前已经有50.4万的粉丝，播放量最高的一支视频达到了139万。
图/Bilibili
品牌看重IP的盈利能力和成长潜力，而年轻人需要可爱和共鸣，如今两者似乎在Chiikawa上实现了交集。
撰文：杨一凡
校对：贾宁
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