古埃及人早在四千多年前就开始用假发，是世界上最早普遍使用假发的民族，古希腊、古罗马帝国时期，假发则作为秃头患者的“免死金牌”短暂流行过一段时间，后又得欧洲贵族宠爱，晋升出入欧洲社交场合里的身份名片。步入近代，假发逐渐走入寻常百姓家里，变身即刻换装、克服容貌焦虑的不二单品。
全球来看，美国是全球假发消费第一大国。TikTokShop美区数据显示，“头发和假发扩展”类目近30天销量排名前10产品中，7款为真发制假发，售价均为100美元以上，均为即用无胶款式，3款化纤制假发，仅一款长卷发售价超过50美元。从适用的人种上看，面向黑人群体的假发为主流款式。（点击查看“假发品类出海指南”，解锁亚马逊美国站点、TikTokShop美区假发品类分析）
TikTokShop美区“头发和假发扩展”类目销量前10产品
（来源：echotik，数据更新时间为4月6；*产品图片下的数字分别为产品评分和评论数量）
其中来自“OQHAIRSHOP”小店一款面向黑人女性的即用无胶假发近30天销量高达8500+，单日最高销售额高达7万美元。在其所属的“时尚配饰”大类，该产品近30天的销售额及销量排名分别为第1和第5，可谓相当能打。据悉，这款假发的有着更大范围的蕾丝包边，兼具穿戴方便和稳固的优点，另外头皮部分做了褪色，在视觉上更为贴近肤色，真实感up↑。
（来源：OQHAIRSHOP）
目前，直播带货、视频带货是TikTok小店上假发产品出单的主要方式，放眼各大社媒，“假发”二字代表的不仅是穿插在趋势话题里的热门单品，更是当下产品变现的流量密码。TikTok上，有关假发的话题#wigs浏览量高达116亿次，Instagram、Pinterest等讲究视觉的平台，假发相关的发帖流量也是一骑绝尘。
（来源：TikTok）
根据RESEARCHANDMARKETS的预测，全球假发和接发市场规模将会在2028年达到191.2亿美元，在2022-2028年期间以16.1%的增速实现超高速增长，以许昌、青岛、广州为首的中国假发产业带早早瞄准广阔的海外市场。
出海先锋“瑞贝卡”之后陆续涌现的中国假发出海品牌，正借助多渠道包揽非洲、北美等多个主要市场的各项TOP。近年来风生水起的高端假发品牌LuvmeHair凭借独立站拿下数十亿年收，美亚上，假发市场的半壁江山为中国卖家吃下，在视假发为刚需的非洲，当地销售的绝大部分假发均来自中国。
假发掀起的出海热只是中国制造走向海外的一个缩影，出海不能停的中国卖家还将在创新求变的路上驰骋。品类出海指南最新出品的“假发品类出海指南”围绕假发海外市场格局、核心消费市场画像等多个版块展开深度分析，为卖家朋友们层层揭秘海外假发市场商机，点击下方图片↓，即可查看全文。（封面：图虫创意）