都说看不懂,为什么票房还这么高?

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划重点

01宫崎骏执导的动画电影《你想活出怎样的人生》在中国内地上映9天票房近6亿元,刷新个人作品在中国内地票房最高纪录。

02影片内容深奥,角色隐喻太多,需要了解不少背景信息,导致少儿观众不易接受。

03然而,凭借影迷群体支持、主创口碑积累、排片优势等利好因素,影片成功实现票房大卖。

04《你想活出怎样的人生》以“人生电影,告别之作”为主打宣传语,展现了宫崎骏和观众的双重告别。

05除此之外,日本动画电影在中国内地市场近年来战绩斐然,原创和IP续作两个大类共同助力市场成长。

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这也是宫崎骏身上让人敬佩的地方,始终坚持在原创领域打磨佳作,每一次上映都带给人新的审美享受。
作者 | 崔汀
编辑 | 孤鸽
上映9天,票房近6亿元,宫崎骏执导的动画电影《你想活出怎样的人生》,夺得清明节档期票房冠军,并刷新了个人作品在中国内地票房最高纪录。
票房热卖的同时,很多观众的反馈却是影片晦涩难懂,角色隐喻太多,不理解导演想表达的内容。唯有影片的动画效果延续了宫崎骏的一贯风格,极具想象力的画面让人沉醉。
作为宫崎骏的封山之作,他企图用影片描绘出自己对过往人生的感悟,叙事上确实有些自我和任性,观众要想看懂,需要了解不少背景信息。
片名《你想活出怎样的人生》,源自吉野源三郎所著的小说。宫崎骏曾说过,这部小说对他的人生有启迪意义。但是,电影成片和小说没有直接关联,仅用了同一个名字。电影中曾出现过这本小说,是牧真人的妈妈留下的遗物,宫崎骏以此向小说致敬。
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影片中出现的同名书籍
爱尔兰作家约翰·康诺利所著《失物之书》也是电影的创作源泉。小说以二战为背景,讲述了小男孩戴维因父亲再婚而备受打击,他为自己编织了一个幻灵世界,在其中感受人生百态。
宫崎骏在这两部小说的启发之下,以本人成长经历为创作基础,片中众多角色身上被赋予日本近现代历史的隐喻,用动画描绘了一场绚烂的人生冒险之旅。
正因如此,内容显得深奥,尤其是少儿观众不易接受,可票房为何还能呈现爆发态势?
影迷欠一张电影票
《你想活出怎样的人生》在内地公映前一天,猫眼APP上的想看人数高达70万,远超同档影片。清明档(4月4日-4月6日)收官,影片以3.9亿元的票房夺得档期冠军。
而原本作为该档期种子选手的《哥斯拉大战金刚2》,是以巨额成本打造的好莱坞视效大片,但同期票房是2.3亿元,位居第二。
为什么一部动画电影能够拥有如此强大的号召力?这要从宫崎骏作品与中国内地市场的曲折渊源说起。
宫崎骏1963年开始从事动画制作,创作的巅峰阶段是1980-2001年,相继推出了《风之谷》(1984)、《天空之城》(1986)、《幽灵公主》(1997)、《千与千寻》(2001)等一系列风靡全球的动画电影佳作,建构起浓郁的日式动画风格。
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《千与千寻》剧照
但是,这些经典动画诞生之时,中国内地电影市场还处于开放初期,1994年之前也没有进口片分账制度。因此,宫崎骏巅峰阶段的动画代表作,均未能同步引进在中国内地公映。
21世纪之后,DVD影碟和网络点播技术的发展,让越来越多的观众看到了宫崎骏动画电影,感受到他作品的无穷魅力。宫崎骏动画的中国影迷基础由此越发广泛,影迷们除了在网上热议作品内容,还对影片的配乐、绘画技术、故事内涵进行广泛讨论,热度多年保持高位。
2013年9月6日,宫崎骏宣布退休,中国内地影迷纷纷为没有在大银幕上看到他的电影而抱憾。没想到,2018年12月14日,他的旧作《龙猫》被引进在内地上映,由此开启了宫崎骏经典动画在内地重映之路。
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《龙猫》在中国上映时的海报
此后,《千与千寻》《崖上的波妞》《天空之城》等作品陆续在内地上映,不断创造着票房佳绩。这些经典影片不仅实现了影迷心愿,同时也培养了新一代少儿观众。
经过20余年的沉淀,宫崎骏在中国内地拥有了扎实的影迷群体。经典影片重映固然能满足一下影迷的观影渴望,但治标不治本,他的动画新作始终没有在内地上映过。
2017年,宫崎骏突然宣布启动《你想活出怎样的人生》的制作,这意味又有新作诞生了,影迷的心愿有望满足了。
2023年7月14日,影片率先在日本公映,年度收入票房88亿日元(约4.2亿元人民币);在欧美上映也是捷报频传,北美票房报收4661万美元。
今年3月份举办的第96届奥斯卡颁奖典礼上,《你想活出怎样的人生》荣获最佳动画长片奖。日本动画电影仅有两次拿到过该奖项,而上一部获奖作品是《千与千寻》。
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《你想活出怎样的人生》剧照
《你想活出怎样的人生》在全球范围内取得的一系列成功,早已吊足中国影迷的好奇心。今年3月14日,影片宣布内地定档,消息一经发布,旋即登上微博热搜。虽说这次是准同步上映,但终归是一部未曾看过的佳作。影迷们日积月累的期待,终于要得到安放了。
因此,很多观众看《你想活出怎样的人生》,或多或少带着为宫崎骏补一张电影票的心态。他的作品曾带给无数观众美好的记忆,而这一部带有告别意味的新作,怎能错过?
在此背景下,《你想活出怎样的人生》在前期宣传和上映过程中,形成了强大的商业号召力。影片上映首日,全国排片占比18%,票房产出达9916万元。次日,影院看到首日旺收,迅速合力将全国排片占比提升至30%,影片的单日票房产出飙升至1.7亿元。
观众在清明档点开购票APP,场次最多、最便于观看的电影就是《你想活出怎样的人生》。凭借影迷群体支持、主创口碑积累、排片优势等利好因素,成功实现票房大卖。
宣传主打告别之作
宫崎骏2013年宣布退休,不再制作动画长片,时年72岁。他在休息了一段时间之后,重新走进工作室,于2015年完成了一部电脑动画短片《毛毛虫波罗》。
虽说属于实验性质,但正是这部短片再度激发起他的创作欲望。有网友评论说:“每次食言但不会被讨厌的男人。”
2017年2月,他正式宣布将制作动画长片《你想活出怎样的人生》,预计3-4年完成。没想到,这部作品最终用了近7年的时间。宫崎骏后来感慨道,当时做好了创作中途死去的准备,但他会全力以赴画完分镜图。他觉得在创作中死去,总比无所事事地死去要好。
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宫崎骏
《你想活出怎样的人生》采用手绘创作,进度最艰难的时候,一分钟画面需要一个月的制作时间。如此看来,7年已算是“赶工”的节奏。
影片去年在日本正式公映之前,制作方吉卜力工作室选择零宣传上映。电影没有举办首映礼活动,也没有发布会,仅放出零星几款海报,尽管如此,依旧迎来了观众如潮水般入场。
而引进中国内地时,发行方于3月28日,在上海举行了盛大的首映礼。吉卜力工作室董事长铃木敏夫出席活动,足见对中国市场的尊重,可惜导演宫崎骏由于年事已高未能到场。
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《你想活出怎样的人生》中国首映礼
首映礼现场,中国演员刘昊然大鹏朱亚文亮相,他们是《你想活出怎样的人生》中文版配音演员。盛大的活动与耀眼的演员阵容,让影片在映前获得了足够的媒体曝光度。
《你想活出怎样的人生》在宣传过程中,以“人生电影,告别之作”为主打宣传语,很有深意。
一方面是影片内容的确和告别有关,主人公牧真人与母亲在亡灵世界彻底告别,奔赴新的人生;另一方面,也是宫崎骏和观众告别,83岁的导演,这一次真的是最后一部作品。
观众能够感知到这部影片的重要意义,去影院支持,也是向宫崎骏告别,由此实现了导演和观众的双向奔赴。
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影片宣传主打告别之作
同时,影片之所以票房大卖,片方和影迷的正向解读引导功不可没。电影映后,片方通过媒体渠道开始发布细节解读海报,为观众答疑解惑,又进一步引发了其他观众的好奇。
譬如片中舅公搭建的13块积木,指代宫崎骏创作的13部电影;牧真人、苍鹭、舅公,分别对应现实中的宫崎骏、铃木敏夫、高畑勋,导演用自己的方式致敬了合作伙伴;而片中那群吃人的鹦鹉,则暗喻日本二战时狂热的军国主义者。
影片大量的情节设定,与近现代日本历史有着密不可分的联系,需要观众对历史有一定了解。海外的首批观众,如果没有做准备功课,会一知半解。但是在中国内地上映之时,头批观众已经做了细节分析,如果谁有疑惑,很容易就能在网上找到逐一对应的答案。
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片方用海报方式解读剧情
观众由此深入了解到宫崎骏在《你想活出怎样的人生》中表达的强烈反战情绪,那些可爱的哇啦哇啦精灵,就是在战争中死去的亡灵,而好战的鹦鹉、贪婪的醍醐,将世界变成战场。
当片中的情节谜题被解开之后,中国观众对影片的喜爱又增加了一分。由此,影片形成了正向的口碑积累,伴随热度话题持续传播,吸引到更多观众入场。
宫崎骏和日本动画
宫崎骏凭借《你想活出怎样的人生》再创事业辉煌,对于他个人而言,是一次完美的谢幕。接下来,4月30日,他的旧作《哈尔的移动城堡》也将重映,热度依然不减。
宫崎骏之外,日本动画电影近年来在中国内地市场同样战绩斐然。2023年,《铃芽之旅》《灌篮高手》先后在内地公映,前者票房8.07亿元,后者6.6亿元。
此外,《哆啦A梦》《航海王》《名侦探柯南》等众多知名IP的电影版,也是中国内地市场的常客,经过数年培养,拥有了稳定的市场基本盘,屡屡取得不错的票房成绩。
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宫崎骏和日本动画电影在中国的成绩
由此,日本动画电影大致可以分为原创和IP续作两个大类。从商业角度看,相比原创,IP系列的风险要小很多,制作难度低,也有稳定受众群体。《名侦探柯南》年年上映新作,但屡屡打入日本年度票房榜前十,受欢迎程度可见一斑。
尽管如此,宫崎骏选择了常年深耕原创领域,不断用新的故事、人物掀起市场强烈反响。后辈新海诚深受影响,也坚持在原创道路上探索前进,《你的名字。》《天气之子》都是他的商业大作。最终,这些作品凭借良好的市场回报,让导演荣耀加身。
中国动画电影市场情况也是如此,近年来,最成功的影片是《熊出没》系列,每年春季档定期推出,不断升级视觉效果,相继获得高票房成绩,堪称春节档“定海神针”。但是在口碑上,很难说它取得了多大的艺术成就。
IP动画的保障型创作固然可取,但是动画电影的长足发展,根基永远在原创领域。原创动画带来新颖、鲜活的故事和人物,打开前所未有的创作视野,这些才是动画发展的根本动力。IP动画一再连续的制作模式,只会固化创作思维,很难出现经典作品。
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《你想活出怎样的人生》剧照
这也是宫崎骏身上让人敬佩的地方,始终坚持在原创领域打磨佳作,每一部上映都带给人新的审美享受。他的作品能够载誉世界,凭借的就是原创这个核心竞争力。
这种创作精神,显然是值得中国动画创作者学习的。去年的《长安三万里》,就让观众看到了国产动画在原创领域的突破和成绩。原创道路固然艰难,但这是动画走向成熟的必经之路。
作为一代动画大师的谢幕之作,《你想活出怎样的人生》历时7年完成,过程中的艰辛自不言说,是宫崎骏用匠人精神驱使自己前行,反思历史,致敬艺术,无愧于自己,无愧于观众。