全球知名品牌暇步士，在中国市场突然掀起前所未有的大促。

据悉，近日在成都、上海、山东等地商场的暇步士售卖区内，满是低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等，引消费者蜂拥排队抢购。

诞生于1958年的美国品牌暇步士，自进入中国市场以来一直定位中高端市场。如今为何突然清仓大甩卖？

暇步士店铺宣传。图片来源：第三方平台截图

知名大牌，一折清仓甩卖！

几个月前，店里买几件冬装可能上万元，现在竟然百元就能买到！

据媒体报道，4月11日至12日，记者在多家暇步士实体店看到，从早上10点商场刚开始营业就有大批消费者涌入，到晚上近9点，店内仍是人来人往。

人最多时，仅排队买单就要等一个多小时。有消费者表示，几千元的大衣能以一折购入，就算又热又挤也值得了；有消费者称，亲眼所见不少人用编织口袋在装，一人提几麻袋走。

图片来源：社交平台截图

还有消费者表示：“成箱的衣服还没等到被挂上台，就被大家抢完了。”该消费者称，这几天辗转多处抢购，已买了20多件该品牌的服装。

图片来源：《每日经济新闻》

但也有消费者表示“难以接受”。

“真的很难理解，之前一件T恤都要八九百元，怎么现在这么便宜。”有忠实用户表示，这些年在该品牌买了价值数万元的服装，如今自己“很受伤”，无法接受暇步士现在的“白菜价”。

而暇步士店员则表示，忙到晚上才吃上当天的第一顿饭，促销这几天，店内单日流水几乎都超过30万元。该店员称：“我们有位老客户，一次性就买了2万多元的服装，这放在以前至少要花10万元。”

为何大促？

1958年，美国沃尔弗林集团创办了品牌暇步士，商品以休闲鞋、服饰为主，而后的半个多世纪中，引领了欧美休闲时尚。猫王、滚石乐队、巴菲特等名人都曾被拍到穿上暇步士产品。

图片来源：暇步士官网截图

往日动辄千元的服装，而今以“骨折价”售卖，暇步士难道要倒闭了？

对此，多家暇步士的店员向每经记者表示，该品牌的服装“很好卖”，有店员表示自家店去年流水达300多万元。据悉，不愁卖却突然大促，主要原因是“换了新老板”。“现在的老板不要这批货了。”一位店员表示，自己所在的暇步士店铺之后会从商场撤柜。

记者现场采访时，还遇到部分消费者表示，此前充值的购物金还没用完，有些人卡内还有数千元甚至上万元未使用。

去年已易主

2023年9月1日，嘉曼服饰公布，以自有资金收购暇步士（Hush Puppies）品牌中国内地及香港、澳门区域IP资产，包括“暇步士”“Hush Puppies”等核心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP。此次交易总对价为5880万美元（约合人民币4.27亿元）。

2023年9月4日，嘉曼服饰在公开活动中曾表示，对于之前做的比较好的暇步士授权商依然持有积极合作的态度，愿意继续以现有模式去共同经营暇步士品牌。但是后续如果有一些经营效果不太理想的合作方，也不排除将品类收回自营的可能。

2024年1月，嘉曼服饰再发公告称，收购暇步士资产的相关交易已全部完成。

这些外国巨头们也颓了

近段时间，欧美快时尚闭店风波再起。

Zara

4月9日，#Zara2个月连关9家店#登上热搜。很快，Zara品牌方否认了这一消息，称两个多月里“共关闭惠州、东莞、上海宝山三家店铺”。根据Zara母公司Inditex集团财报，2018年Zara在中国内地的店铺数量是183家，截至2024年4月7日，正常营业的店铺仅剩87家。（此前报道→）

其姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在2022年已经完全退出中国市场。（此前报道→知名品牌关闭中国官网）

H&M

公开资料显示，H&M集团门店数量从2019财年末的5076家减少到2023财年末的4369家。在2024财年，H&M集团预计新开店100家，关店160家，全球门店总数将进一步减少约60家。截至今年2月29日，该集团门店净减少31家至4338家。

时至今日，欧美快时尚已经既失了时尚，又失了速度。

随着电商兴起，商家开店门槛降低，众多线上服装店冒头，野蛮生长的白牌（指渠道商/平台商品牌）得以上桌。

艾媒咨询《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》显示，五成消费者愿意购买网红宣传服装。2023年，艾媒咨询《2022年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》显示，“Z世代”逐渐成为服装市场的主力消费人群，“国潮”“国风”成为其偏好风格。

伴随社交媒体成长起来的这代消费者，追求个性、多样化，而这就需要品牌敏锐捕捉消费者中的细分需求和流行趋势变化。但传统的渠道模式决定了快时尚品牌们在这个时代有些吃力，门店租金、员工开支、仓储运输令他们左支右绌，无暇顾及互联网三日一变的趋势。

Zara也在发力线上渠道。2023年11月，Zara在抖音以走秀形式直播带货。但数据显示，Zara自开播以来的销售成绩未有明显增长。

这也许意味着，国内属于Zara们的欧美快时尚年代，逐渐过去了。

来源 | 新闻晨报、21世纪经济报、每日经济新闻、广州日报、艾媒咨询、时代财经、中国新闻周刊

编辑 | 邱雪

审核丨张雷

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