近年来，3月底4月初的樱花大道，已成为春天扬州的“流量大咖”。与樱花相比，当选扬州市花近40年的琼花，似乎总有“火不起来”的烦恼，与其“城市名片”的身份不太相符。

历史上曾有“维扬一枝花、四海无同类”“天下无双独此花”等美誉的琼花，还有“逆袭”的机会吗？在琼花盛开时，记者走访扬州琼花集中栽植地瘦西湖琼花广场，采访了游客和相关专家。

为何相中琼花做市花

琼花，是扬州的第一朵市花。1985年，扬州市第一届人大常委会第十六次会议决定，扬州市花为琼花。

这是扬州市民的选择。扬州自1982年开始市树、市花的甄选工作，先后组织园林工作者和市花卉盆景协会展开讨论，并广泛征求各界的意见。当年，《扬州日报》进行了民意测验，收回的选票结果是琼花467票，芍药116票，菊花64票，桂花、广玉兰各2票，梅花、月季、莲花（荷花）、昙花各1票；柳树350票、银杏295票、杨树3票。

琼花当选市花也是人文历史底蕴的体现。“隋炀帝为到扬州看琼花而开凿大运河”的故事，让琼花更添神秘。无论是北上汴京还是南去临安，就“花蕾全无，憔悴欲枯”，而一返回故土，就“枯树逢春，繁花满树”，这样的传说经历让琼花又多了许多传奇色彩。“琼花芍药世无伦，偶不题诗便怨人。曾向无双亭下醉，自知不负广陵春。”宋代大文豪欧阳修对无双亭旁的“无双琼花”也情有独钟。

外地游客竟不识琼花

上世纪50年代，专家考证调查后，得出“扬州琼花是聚八仙的优良变异种，聚八仙是木绣球的人工栽培种”的结论，一时成为中国花卉界的重大事件。1962年，时为《扬州日报》的记者姜林报道了大明寺平远楼前有一棵琼花，一时“大江南北来扬州观琼花者络绎不绝”。

瘦西湖东门的琼花广场，是扬州琼花种植最为集中的地方之一。在琼花林下，来自东北的游客陈雯女士和她的朋友，向记者咨询“哪里能看得到琼花”。

得知她面前洁白的花儿正是琼花时，陈雯立刻掏出手机拍照。她说：“听朋友讲扬州琼花4月盛开，我们这个季节来就是想看看琼花，没想到花就在眼前却不认得它。”

为了让陈雯和她的朋友们充分认识琼花，记者还带他们认识了琼花的变异种木绣球以及“琼花亲戚”蝶花荚蒾、枇杷叶荚蒾、雪球荚蒾、天目琼花等。

“琼花外围一圈是不孕花，洁白无瑕，花朵一般有8朵；内圈是可孕花，花朵小但数量多，可授粉结果。”对于琼花，陈雯和朋友们很感兴趣，向记者打听了很多关于琼花的知识。

记者发现，虽然不如樱花的“流量”，但很多游客对于琼花是喜爱的。

四大原因导致琼花“出圈”难

扬州城市绿化养护管理处总工程师孙桂平介绍，从栽种的规模来看，这几年扬州樱花的栽种规模确实要比琼花大很多，扬州很多地方都出现了樱花，其中能称得上“樱花大道”的道路就有不少。

“扬州琼花分布其实也是比较普遍的，且琼花文化底蕴深厚。”扬州大学园艺与植保学院教授金飚认为，琼花不像樱花、桃花那么有“流量”，主要有4个方面原因。

一是栽培分布范围。樱花和桃花在中国分布广泛，在全球范围内广泛种植，例如樱花不仅在东亚地区，在美国华盛顿、西雅图以及英国伦敦、德国波恩都有著名的樱花景点；桃花的著名景点也遍布中国各地，例如各地的桃花岛、桃花源景点很多。而琼花分布范围与樱花、桃花相比，远远不是一个级别，主要景点就只在扬州和昆山。

二是生物学的习性。樱花和桃花花期短而集中，爆发性开、爆发性落，花相密集，使得赏樱和赏桃活动具有一种时效性，容易形成集中的旅游高峰，被媒体、公众号、朋友圈报道，从而吸引更多的“流量”，而琼花开放没有这个特性。

三是文化、文学、影视作品的影响。樱花、桃花不仅在东亚地区，在世界范围都为人熟知，英语中樱花和樱桃都叫cherry，普通人也分不清两者区别，樱花也沾了樱桃的光；樱花和桃花在古代及现代文学、电影、歌曲等多种文化艺术形式中频繁出现。琼花在中国古代诗词中有一定的描绘，但相比之下，公众对琼花的认知和情感跟樱花、桃花不在一个级别上。

四是品种及景观应用。樱花和桃花品种繁多，适应性强，广泛应用在城市绿化、公园、庭院等场景中，形成大规模观赏景观。而琼花品种单一，缺乏广泛园林应用基础。

扬州为何没有“琼花大道”？

樱花和桃花等的“流量密码”，很重要的一点，就是它们的栽种形式，如樱花有“樱花大道”，桃花有“桃红柳绿”。

孙桂平介绍，他作为专家参与扬州道路或公园景观规划设计方案论证时，经常会将银杏、琼花作为市树市花进行重点推介。从目前来看，扬州确实还没有“琼花大道”，但集中栽植琼花的“琼花园”不少，如瘦西湖琼花广场、茱萸湾风景区琼花园、古运河琼花园等。

金飚认为，瘦西湖东门的琼花广场，其实就是琼花主题景观，而扬州之所以缺少“琼花大道”，原因有很多，比如琼花是灌木，即使成片种植并不能形成壮观林荫大道；琼花复伞房花序一般呈水平展开，减弱了其白色花相从远处观赏的视觉冲击力；琼花的花期结束后，除了秋季有红果外，其余季节观赏效果不显著，叶片无光泽，非常普通，影响视觉体验等。

如何让琼花再成“流量担当”

明年就是琼花成为扬州市花40周年，如何让琼花“霸屏”朋友圈？金飚给出了5项建议。

一是文化推广与故事营销。充分挖掘琼花的历史文化内涵，讲述与琼花相关的传统故事、诗词歌赋，提升其文化底蕴。创作或引入影视、文学、音乐等艺术作品，通过多媒体平台广泛传播，让更多人了解和感知琼花的魅力。

二是举办琼花主题活动。相关部门组织一系列以琼花为主题的观花活动、摄影比赛、艺术展览等，吸引游客和媒体的关注，结合周边旅游资源，推出“琼花之旅”旅游线路，打造琼花观赏胜地。

三是城市景观升级改造。我市可以在适当区域打造“琼花大道”“琼花公园”等大型公共绿地，将琼花融入城市绿化、街头巷尾、小区公园，增加琼花在日常生活的可见度和接触机会。

四是政策扶持、科研创新与产业拓展。政府出台相关政策支持琼花的种植、研发和旅游业发展，加强琼花科研投入，设立专项科研经费，展开琼花基础和应用研究，例如解码琼花基因组，创新花色、花型品种，提高琼花的观赏品质和适应性。同时，开发以琼花为核心元素的文创产品、食品饮品等周边商品，拓宽产业链条。

五是加大对外合作交流。扬州应加大琼花品牌打造力度，与其他城市和国家地区开展花卉文化交流，邀请名人参加琼花相关活动，推动琼花走向全国乃至世界。

记者向家富

新媒体编辑杨宗昭

校对邹鹏

如何让琼花从“天下无双”变文旅流量