2023年12月

亚马逊全球开店

这也是其在亚太区的首个创新中心

最新进展如何？有何新计划？

深圳跨境电商“蛋糕”如何做大？

4月17日，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴接受深圳卫视&壹深圳客户端记者专访，介绍了亚马逊在深的最新布局进展，并分享了她对当下跨境电商市场的最新见解。

金彦箴透露，除在深圳设立创新中心外，亚马逊仍将专注于深化本地布局、构建本土化的服务体系和服务能力，在新的区域中心运营模式下，亚马逊全球开店深圳办公室将升级为华南区域中心，以便更加高效地、有针对性地响应华南地区卖家的实际需求。

“未来，我们将不仅要巩固深圳出口跨境电商‘排头兵’位置，还要以深圳为中心，持续深耕广州美妆个护、佛山家具、中山灯具、东莞服装、潮汕玩具、厦门服装等地区产业带，并利用大湾区高新技术产业链完整、聚集程度高的特点，推动华南地区的跨境电商从高增长、规模化走向高质量、全球化。”金彦箴说。

首个创新中心要做什么？

在访谈中，金彦箴频频提及“创新”一词，她认为，创新对于企业长期发展而言有着重要价值。

在亚马逊全球开店2023年的一次卖家调研中，超过55%的受访卖家把加大新品开发力度列为业务发展的头等大事。

此外，有不少中国卖家已从持续创新中收获品牌价值、利润和市场份额的提升。

亚马逊数据显示，从2022年12月到2023年11月，中国卖家销售额中，有35%以上来自过去12个月内创建的新选品；60%以上来自24个月内的新选品。

金彦箴表示，落户深圳的亚马逊全球开店亚太区创新中心，定位正是成为一个驱动包括中国在内的亚太区卖家创新发展的基地。

“未来，创新中心将汇聚政府、优秀卖家、第三方服务商等外部资源，通过创新工具、产品展示、交流学习等方式，分享亚马逊卖家的创新产品和实践经验。”金彦箴说。

从服务方面，亚马逊全球开店亚太区创新中心也将全力支持中国卖家进行品牌打造和创新实践。

“我们将帮助卖家从品牌的建立、推广到保护进行全面升级，卖家可以借助我们的产品与服务，简化运营管理流程，降低运营服务成本，释放更多资源聚焦于企业核心竞争力和创新能力的打造，从而建立创新优势，并将优势转化为可见回报，形成正向循环。”

深圳跨境电商产业发展迅速

亚马逊等国际跨境电商巨头，正持续押注深圳的跨境电商。数据显示，亚马逊、eBay、速卖通、Lazada、阿里巴巴国际站等跨境电商出口企业在深圳数量超过了15万家。

据海关总署消息，2024年一季度我国跨境电商进出口达5776亿元，其中深圳的出口额超1100亿元、增幅超95%，为拉动我国跨境电商增长贡献了将近五分之一的力量。

据深圳市商务局发布的数据，2023年，深圳跨境电商进出口总额超3000亿元，同比增长了75.2%。

多年来，深圳市在持续推进跨境电商产业政策和监管模式的改革创新，出台了一系列便利化措施，为当地营造了浓厚的创新氛围。

在这种氛围的滋养下，孕育了一大批国际知名的品牌和跨境电商龙头企业，有着较为完善的跨境电商产业链。目前，深圳培育的跨境电商上市企业已达10家，数量位列全国首位。

截至2024年4月，深圳企业在全球建设运营的海外仓数量超350个，建设面积超过380万平方米。除在北美、欧洲、澳大利亚等发达国家和地区重点布局外，深圳企业在“一带一路”共建国家建设运营海外仓面积超63万平方米，这让深圳在物流供应链体系中的位置更靠前。

交通运输方面，深圳市海陆空铁各类货运口岸已达16个，开展跨境电商业务的海关监管场所和保税区域已达11个，数量均为全国第一。其中，前海跨境贸易物流监管中心是全国最大的跨境电商监管中心，年进出口货值连续三年位居全国首位。

金彦箴表示，“深圳是中国创新的前沿阵地，也是中国跨境电商的发源地之一。这里拥有雄厚的产业基础，成熟的跨境电商生态。从深圳市政府到本地卖家，都将创新作为引领行业发展、助力企业实现长期盈利增长的关键驱动力。”

记者 / 兰薇黄涛郭风新刘舟义（见习）

编辑 / 兰薇徐子鋆