A00市场又多了个竞争者。4月18日，被吉利汽车、爱玛张剑盘活的知豆汽车正式发布“重生”后首款纯电微型车“知豆彩虹”。但从发布内容来看，这款新车型带给人们的惊喜较为有限。
据悉，知豆彩虹提供晨曦版、初晴版、云舒版、沐光版、彩云版五个版本，零售价区间为3.19万-4.39万元。这个价格在当前市场中并不算最低，其竞品吉利熊猫、奇瑞QQ冰淇淋起售价均在3万元以下。不过，限时一个月的4000元“汽车下乡补贴”使其售价进一步下探至2.79万至3.99万元，让其在价格层面暂时留有一战之力。
车如其名，知豆彩虹提供7种低饱和马卡龙车身颜色以及10处外观换肤区。外观设计上，车身线条圆润柔和，且无论是北斗星LED大灯，还是罗马盾牌轮毂，都透露出一种简约可爱的风格，更偏向女性审美。知豆汽车创始人、总裁鲍文光也表示，知豆彩虹是一款专为女性打造的汽车。“汽车界一直处于男女不平权，知豆凸显专为女性造车的重要性，让女性造车不再是伪命题，这就是知豆差异化存在的必要性。”鲍文光说。
车身尺寸是知豆彩虹比较突出的一个参数，长宽高分别为3224mm、1515mm、1630mm，轴距为2100mm，对比吉利熊猫、五菱宏光MINI EV、奇瑞QQ冰淇淋，知豆彩虹在车长和轴距上高出竞品100mm至200mm，这也使得知豆彩虹有了更好的空间体现，可以实现783mm前排腿部空间、1141mm后排肩部空间、594mm后排舒适腿部空间，而后备箱长度390mm，放倒后排座椅可实现1034L扩展容积。
但在动力方面，知豆彩虹却显得有些中规中矩。据悉，新车全系标配ABS+EBD以及智能坡道辅助功能，提供了20千瓦和30千瓦两种功率的电机，根据电机功率和电池容量大小的不同，纯电续航里程分别为125公里、201公里和205公里，属于市场平均水平，与之对比的是熊猫不同版本120km至200km续航，五菱宏光MINI EV不同版本120km至215km续航，QQ冰淇淋120km至205km续航。
在充电速度上，知豆彩虹只有4.39万元的彩云版提供了快充功能，不过熊猫、宏光MINI也只在4万级版本上装有快充口。
汽车行业资深分析师钟师曾告诉南都·湾财社记者，由于成本因素制约，当前微型车市场的产品差异性并不显著。他曾期望知豆汽车能够透过吉利等合作伙伴的新技术，通过嵌入物美价廉的套件或丰富产品类型等方式，提升产品的技术含量和差异化优势。不过如今看来，知豆彩虹的含“吉”量十分有限。
在此背景下，知豆彩虹的上市似乎只是为市场增添了一个空间更宽敞的同质化选项。因此，知豆汽车接下来应当深思的是，如何说服消费者，使他们放弃那些知名度更高的汽车大厂，转而选择并信任这个新兴品牌，这将是知豆汽车面临的一大挑战和亟待解决的问题。
乘联会数据显示，2023年全年，A00级轿车在国内的零售销量仅为95.08万台，同比大幅下降12%，而随着常规车型价格不断下探，微型车市场还会逐步萎缩。存量市场中，汽车大厂诸如比亚迪、吉利、长安、五菱、奇瑞已经占据了主导地位，市场格局基本稳固。此外，来自鲁、苏两地的两轮车企业也会瓜分掉部分微型车的蛋糕。前后两股势力共同挤占纯电微型车市场，知豆汽车面临的竞争愈发激烈。
据悉，知豆汽车的目标是在2024年实现10万辆的销售业绩，即月均销量需要超过8300辆。而在刚刚过去的3月里，五菱宏光MINI EV卖出1.6万辆，长安Lumin卖出1.2万辆，熊猫、QQ冰淇淋分别卖出7618辆和3186辆。这也就意味着，知豆汽车若想完成销量目标，则需挤进市场前三。
辣评总结：
作为知豆汽车重生后的首款纯电微型车，知豆彩虹虽然提供了多样化的版本选择和颇具吸引力的价格，但在动力性能上表现中规中矩，与竞品相比并无显著优势。其外观设计简约可爱，主要定位于女性市场，意图通过差异化竞争获得市场份额。然而，在微型车市场日益萎缩且竞争激烈的背景下，知豆彩虹面临巨大挑战。知豆汽车需要深入思考如何提升产品技术含量和差异化优势，同时说服消费者放弃知名度更高的品牌，选择信任这个新兴品牌，以实现其设定的销售目标。
出品：南都汽车新车辣评榜
本期车评人：南都·湾财社记者 陈镜安