风口财经记者 石冰冰
马克思·韦伯说：“如果说我们能从经济发展史中学到什么，那就是文化会使局面几乎完全不一样。我们应从更广泛的经济繁荣的决定因素来理解文化的作用。”
2024山东省旅游高质量发展大会即将举办，作为我国经济发展最活跃、综合竞争力最强的区域之一，山东背靠中国广大腹地，毗邻碧波万顷的黄海，这片土地的璀璨不仅体现在经济发展的高质量，还体现在文旅产业的奋力驰骋上。
文化赋能
站在文旅融合发展的新起点，文化赋能越来越成关键变量。
山东是中华文明的重要发祥地，后李文化、北辛文化、大汶口文化、龙山文化等构成早期华夏文明的主体部分，泰山、三孔、齐长城、大运河四大遗产享誉海内，还有巍峨的泰山，浩瀚的黄海，这些瑰宝无一不为今天山东经济的高质量发展埋下伏笔。
曾经，齐鲁大地带给文人墨客无限的艺术灵感，杜甫只言片语，说得泰岳色气凛然；张养浩辞官归故里，以赤子之情描摹济南山水；读李白，又怎可不到崂山？古人解锁出“打卡”齐鲁大地的多种方式，今天仍吸引着无数游客前往。
2024年4月21日，人们在第二十五届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会上参观。 图片来源：新华社
在文旅市场复苏与消费多元化并存的2023年，山东接待国内游客超过8亿人次、实现国内旅游收入超过9000亿元。进入2024年一季度，山东接待游客1.6亿人次，实现旅游收入1900亿元，分别增长18%和22%。1-2月山东限额以上住宿业营业额同比增长14.0%，餐饮业营业额同比增长22.9%，“畅游”+“乐宿”助推全省文旅经济快速发展。
以文塑旅、以旅彰文，文旅产业已成为经济增长的新动力和新引擎，今年一季度，山东生产总值达21652亿元，同比增长6.0%，跑赢全国大盘0.7个百分点，其中，文旅产业释放的综合效应不容小觑。伴随着百花齐放的文旅业态，山东更是大晒亮点，潍坊国际风筝会、菏泽牡丹节、淄博烧烤季等为带旺消费活力、打造城市形象、推动产业升级贡献着不俗的力量。
以文兴业
文旅的影响无远弗届，如何将这些珍贵的资源进一步活化利用，转化为经济发展新优势，极具时代意义。面对“以文兴业”这篇大文章，做一个亦步亦趋的“做题家”，不如做个“出题者”。
近日，山东省菏泽市举办了第33届菏泽国际牡丹文化旅游节。菏泽市以花为媒，吸引众多游客前来观花赏景，借此活动也获得更多商贸机遇。 图片来源：新华社
比如，文旅是“诗和远方”的体验，但更是一项产业，如何让文旅产业成为经济结构优化的重要推动力？不妨来看看青岛。近年来，青岛着力推动“山、海、城、湾”旅游品质提升和游览线路打造，将天然的文旅资源优势加速转变为产品优势、产业优势，改造提升后的中山路历史城区“热辣滚烫”，“海上巴士一号线”带来青岛海滨旖旎风情……此外，青岛还深入实施文化数字化行动和影视产业提振计划，争创国家级文化产业示范基地和国家文化与金融合作示范区等。
又如，文化“爆款”时常催生文旅“爆点”，人们见惯了兴盛一时的网红城市，如何将短暂的流量变成持久的吸引？在这一问题上，淄博最有发言权。2023年淄博社会消费品零售总额同比增长9.6%，其中限额以上住宿业、餐饮业营业额同比分别增长28.1%、25.8%，明显高于全国大部分地区，城市的人气和活力进一步改善和提升。今年，淄博烧烤又迎来新的春天，流量和关注度更高了，在淄博烧烤大火的同时，淄博陶瓷琉璃，聊斋文化等也在“美美与共”。淄博火的从来不是烧烤，而是这座城市厚积薄发的文化底蕴，是社会对诚信、善良的渴求，是淄博人上下一心对齐鲁文化、好客山东的践行。
2024年4月22日，青岛奥帆中心码头，观众在参加舰艇开放活动（无人机照片）。 图片来源：新华社
还有，文旅项目要想吸引人，如何突破传统的思维，制造更多的亮点、看点和兴奋点？作为2024山东省旅游高质量发展大会的举办地，临沂还有一个好听的名字，叫“琅琊”，为将“琅琊”深厚丰富的“在地文化”多样化呈现给游客，在琅琊古城，《国秀·琅琊》《只此琅琊》等120场大戏轮番上演，游客们可以解锁上百种角色行头，许多人感慨“真有一别琅琊已千年，再见盛世是沂州之感”。文旅融合，离不开有生命力的文化内核，通过一系列核心产品、拳头产品，临沂找到文化与时代结合的最佳“打开方式”，给游客一个打卡的理由，让更多人了解、体验、爱上琅琊文化。
在广袤的齐鲁大地，我们从来不缺丰富的文化土壤，也具备以文兴业的本领。伴随着2024山东省旅游高质量发展大会的举办，一个更加可感、可触的山东形象将再次被人们看见。