4月23日，腾讯汽车年度峰会在京举办，腾讯公司副总裁栾娜在致辞中表示，当下，尽管用户需求和营销架构没有发生根本性变化，但新技术持续给行业带来变化，车企营销变得更卷了。
腾讯公司副总裁栾娜
对于新变化带来的营销困扰，栾娜认为，面对媒体的变化，开口要足够大，接触足够多的人，才能一步一步到最后真正好的线索，比如腾讯广告推出的营销科学体系“如翼”。 在腾讯广告如翼的理念中，不再关注传统意义的人群包，而是基于腾讯生态对广告主潜在生意机会的智能洞察。背靠腾讯生态，如翼整合了从品牌到效果的全域广告资源，让品牌从广告运营迈向品牌资产运营，依据科学营销工具，构建5R核心人群资产模型。
栾娜表示，汽车行业应该利用好微信视频号直播与运营，其基于社交圈层，以用户的需求作为核心推荐逻辑，提供满足需求的一个产品。当前，随着视频号总用户时长、创作者数量持续提升，广告主能够通过视频号互选进行达人合作，讲好品牌故事和产品卖点。同时，通过微信搜一搜贯通域内外搜索场景，承接用户主动搜索行为。依托于视频号直播链路、企业微信链路等，让广告投放的效率提升。
栾娜举例称，“最近很多厂商跟我说要真线索，发现一片繁荣以后，真线索到底有多少？这才是真格的，落到实处有多少。我觉得视频号的直播可以做到这一点，之前小米的SU7、奇瑞董事长的直播大家都看到了效果。”不久前，奇瑞新纪元智驾通过腾讯新闻和视频号联合直播，近2400万直播观看，二创视频播放量超过1.25亿，全网阅读量2.8亿
最后，栾娜称，我们现在进入了一个腾讯可以承担全域营销、为汽车行业寻找真线索的时代，希望大家能够大胆拥抱这个改变，一起做一些尝试，真正为行业营销做出贡献。